En los últimos años, la demanda de exportación de los productos de cigarrillos electrónicos ha aumentado drásticamente y la tendencia de internacionalización de la industria se ha vuelto cada vez más evidente. Las empresas chinas de cigarrillos electrónicos están apuntando a los mercados internacionales. Al mismo tiempo, las políticas relevantes de numerosos países y regiones se están volviendo más restrictivas y el entorno internacional está en constante cambio. En este contexto, los 2 PRIMEROS se reunieron con propietarios de empresas nacionales de cigarrillos electrónicos para discutir la planificación marítima de la industria.
Las empresas están decididas a utilizar el empoderamiento de políticas.
La Oficina Estatal de Monopolio del Tabaco emitió recientemente las "Medidas para la Administración de los Cigarrillos Electrónicos", las cuales entraron en vigor el 1 de mayo. Después de la implementación de la política, se espera que el problema del crecimiento caótico de los cigarrillos electrónicos se resuelva a nivel fundamental. Qiu Jinhua, vicegerente general ejecutivo de VapeEZ, afirma: "Con el endurecimiento de la política y un futuro incierto, la selección de mercado debería ser flexible y diversificada, por lo que debemos estar preparados para ejecutar bien la estructura de múltiples regiones". El fundador y CEO de VOOPOO Technology, Zhao Guanyun, coincide: "Actualmente, muchas marcas y empresas fabricantes adoptan una postura de espera. Como resultado del actual clima económico y la situación epidémica, las empresas han estado bajo una intensa presión. Debemos mantener una postura acogedora hacia las industrias inmaduras y alentar a las empresas a exportar con políticas relativamente claras. Además del empoderamiento de las políticas, las empresas deben tener la determinación, la actitud y abogar por la conformidad del producto para crear una situación en la que cien flores florezcan y poner fin al monopolio de las empresas. De lo contrario, las marcas extranjeras se adelantarán en la esquina y China (la industria de los cigarrillos electrónicos) esencialmente se convertirá en una empresa de fabricación. Esto debe tomarse como una señal de advertencia para el futuro de las empresas chinas (de cigarrillos electrónicos)".
Zhao Guanyun, fundador y CEO de VOOPOO Technology.
El avance clave en el futuro reside en la tecnología.
China está centrando sus esfuerzos en la cadena industrial de las cigarrillos electrónicos y no penetra en los canales y marcas, lo que resulta en que la mayoría de las ganancias vayan a parar a empresas extranjeras. Zou Jun, gerente general de ZINWI Bio-tech, sugirió: "Deberíamos aumentar la innovación tecnológica y nuestros esfuerzos en el sector minorista, promoviendo la marca a nivel internacional, de esta manera, crearemos una verdadera distinción para las marcas chinas y las creaciones chinas. Si estamos dispuestos a aumentar nuestra inversión en tecnología, se espera que las empresas chinas lideren el mercado". Li Bo, presidente de CLOUPOR tech, añadió: "Para liberarnos realmente de la influencia de las políticas o la diferenciación de los mercados nacionales y extranjeros, es necesario fortalecer nuestra propia tecnología de nivel básico y las capacidades de desarrollo de productos para establecer ventajas competitivas. Si queremos seguir manteniendo la posición de liderazgo de las empresas chinas en la economía global, no debemos centrarnos simplemente en el número de empresas, el volumen de envíos o en ganar más o menos dinero; más bien, debemos hacer avances basados en la lógica y los principios".
Zou Jun, Gerente General de ZINWI Bio-tech
Li Bo, presidente de CLOUPOR Tech.
Además, Qiu Jinhua valora la destreza científica y tecnológica de las empresas: "El argumento central es la necesidad de un enfoque más fuerte en la innovación tecnológica. Para construir la imagen nacional general de los cigarrillos electrónicos de China, tanto las pequeñas y medianas empresas como las grandes corporaciones necesitan la tecnología como núcleo y soporte. Bajo la dirección del comité especial, combinaremos las fortalezas de todos, crearemos un mercado unificado y haremos que la industria sea más integral y robusta. La imagen de los cigarrillos electrónicos se irá volviendo gradualmente legal, saludable y positiva.
(El de la izquierda es Qiu Jinhua, subgerente general ejecutivo de VapeEZ)
El mercado necesita marcas chinas en el futuro.
Zhao Guanyun cree que: "La cadena de la industria de los cigarrillos electrónicos en China es extremadamente robusta, con ventajas geográficas, ventajas en la cadena de suministro, ventaja de ser el primero en entrar al mercado, ventajas en el sistema de talento que se han transmitido de generación en generación y muchos años de experiencia acumulada. China ocupa una posición indiscutible en la cima del mundo. Dada la proyección de crecimiento de la industria, es fundamental para el crecimiento de la industria marítima".
Li Bo recordó que la perspectiva de aventurarse en alta mar es sombría. La actual prosperidad del Greater Bay Area es un logro graduado que depende de sus talentos innatos y la cadena de suministro existente, los cuales ofrecen poca ventaja competitiva y no pueden sostenerse. "Las empresas de marca que se expanden en el extranjero no son dominantes. Debido a que se implementan en productos de consumo masivo de FMCG, el requisito y atractivo de la marca es controlar el canal terminal. El ciclo de vida del mercado local de una marca se determina por la capacidad de controlar el canal terminal y el nivel de operaciones refinadas".
Qiu Jinhua hizo una observación: "La dominancia del mercado y las marcas es la mayor deficiencia de la industria de los cigarrillos electrónicos en China. Incluso si nuestros productos tienen la primera oportunidad, es difícil para nosotros influir en un tipo específico de producto. En cuanto a las empresas exportadoras, existen numerosos tipos de subprocesamiento y China debe hacer esfuerzos para construir marcas".
