El 4 de diciembre, la Advertising Standards Authority (ASA) emitió un fallo sobre un anuncio de cine y una publicación en LinkedIn de la compañía IVG Vape que se publicaron en agosto de 2024. Durante la investigación se revisaron tres problemas, siendo dos de ellos confirmados y uno no respaldado.
Los anuncios de cine están mostrando el número de muertes causadas por el tabaco, seguido por la promoción de productos de cigarrillos electrónicos que afirman ser un 95% menos dañinos que los cigarrillos tradicionales. Una publicación en LinkedIn indica que el anuncio se mostrará en cines en todo el Reino Unido.
La queja cuestiona si la afirmación en el anuncio de que "daña a menores en un 95%" es engañosa y está respaldada por evidencia, así como si el anuncio estaba dirigido a espectadores menores de edad a través de canales de medios seleccionados. La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) también expresó preocupaciones sobre si una publicación en LinkedIn violaba las regulaciones publicitarias relevantes.
IVG Vapes respondió declarando que la afirmación en su publicidad de que sus productos son "95% menos dañinos" se basa en un informe de la Agencia de Salud Pública de Inglaterra (PHE) y que sus productos cumplen con las regulaciones gubernamentales. La Asociación de Publicidad Cinematográfica (CAA) también respaldó la afirmación y certificó que no está dirigida a menores. Una publicación en LinkedIn aclaró que se trataba de una actualización de las actividades de marketing y no de una publicidad de ventas.
Una investigación de la ASA encontró que la afirmación "95% menos dañino" no estaba respaldada por suficiente evidencia, violando las regulaciones publicitarias. Se descubrió que una publicación en LinkedIn violaba las normas publicitarias al contener contenido publicitario no autorizado de cigarrillos electrónicos. Sin embargo, las acusaciones de dirigirse a menores no fueron respaldadas por la ASA, ya que la película en cuestión estaba clasificada para audiencias de 15 años en adelante, con un bajo porcentaje de espectadores menores de edad.
La ASA ha ordenado a ACME Vape Ltd dejar de aparecer en forma de queja. IVG Vapes debe asegurarse de que no se hagan afirmaciones sobre la salud de sus productos sin pruebas sustanciales. La publicidad de cigarrillos electrónicos que contengan nicotina está prohibida en medios no autorizados.
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