El máximo ejecutivo del gigante tabacalero British American Tobacco (BAT) ha rechazado las afirmaciones de que la empresa priorizará las alternativas al tabaco, afirmando que estas afirmaciones son demasiado superficiales.
Kingsley Wheaton, Director de Marketing de British American Tobacco (BAT)
Durante una entrevista con City A.M., el Director de Marketing Kingsley Wheaton afirmó que aunque pueda haber "métodos más avanzados" para los productos de cigarrillos electrónicos en el hemisferio norte, esto se debe únicamente a la demanda de los consumidores y al precio del cigarrillo.
Whittington afirmó que el despliegue de la cartera de inversiones de BAT, que incluye Vuse y Glo, tenía como objetivo lograr un "crecimiento máximo". Reconoció que la industria del tabaco sigue siendo "controversial" y que aún queda mucho camino por recorrer para lograr la transformación. La empresa, que cuenta con una historia de 120 años, ha estado llevando a cabo un plan de transformación para cambiar a sus clientes de marcas de cigarrillos como Camel y Rothmans a sus productos alternativos.
Wharton afirmó que, aunque el crecimiento de la nueva línea de productos de la empresa en mercados como Sudáfrica, Kenia y Pakistán ha sido lento, es estable. La empresa también está intentando identificar oportunidades adecuadas en mercados en desarrollo.
Hablando con City A.M., Whitten dijo: "Necesitamos ofrecer negocios escalables y beneficios apropiados. Otras regiones en países en desarrollo están aprovechando esta oportunidad". Explicó que algunas regiones, como Australia y Brasil, no pueden lograr esto debido a regulaciones estrictas sobre alternativas al tabaco.
Él explicó: "Cuando los precios de los cigarrillos aumentan, se vuelve más fácil distanciarse del negocio del tabaco". Citó el éxito del Reino Unido como ejemplo, donde el 80% del precio de una cajetilla de cigarrillos está compuesto por impuestos.
Según datos de Action on Smoking and Health (ASH), el número actual de fumadores en el Reino Unido es cinco veces mayor que en 2012, lo que representa aproximadamente el 8% de la población total.
Whittington afirmó que a pesar de que la incursión de esta empresa, que cotiza en el índice FTSE 100, en los cigarrillos electrónicos aún no es rentable, sigue comprometida con su ambicioso objetivo de que la nueva categoría de tabaco represente una quinta parte de sus ingresos totales y su rentabilidad para 2025. Para una empresa que sirve a 175 países en todo el mundo y generó más de £25 mil millones en ingresos en 2021, este objetivo puede parecer insignificante.
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