Gökhan Bilgic, el Director Regional para la región nórdica y báltica en British American Tobacco (BAT), afirmó: "Necesitamos una política educativa orientada a objetivos en lugar de una prohibición publicitaria ineficaz".
Gökhan Bilgic ha sido designado como Director de la Región Norte de Europa Central para BAT a partir de abril de 2022 y también se desempeñará como portavoz del equipo directivo de BAT en Alemania. Según el anuncio de BAT, la correcta marca es fundamental para crear un futuro mejor. Gökhan Bilgic, Director de la Región Norte de Europa Central para BAT (marcas que incluyen Pall Mall, Lucky Strike, Vuse, Glo), explica el papel crucial de la publicidad apropiada y la libertad de marketing para su equipo y el papel de la educación.
El lema para la Cumbre OWM de este año es "Aceptar pérdidas, prohibiciones publicitarias, sostenibilidad: Comunicación en tiempos turbulentos". ¿La publicidad ya no se mostrará como se muestra actualmente?
Gokhan Bilgic responde diciendo: "La publicidad es costosa, pero no hacer publicidad puede ser aún más costoso." Esta cita, de Paolo Bulgari (nieto del fundador de la marca de lujo Bulgari), destaca la importancia de la comunicación, especialmente para empresas como BAT, en el mundo actual. ¿Por qué es esto importante? Porque a largo plazo, queremos establecer un futuro mejor con las marcas adecuadas.
Pregunta: ¿Puede proporcionar una explicación más detallada?
Nuestro objetivo más importante es transformar nuestro negocio de conglomerado tabacalero en una compañía de bienes de consumo de múltiples categorías. Esto es principalmente un tema de política de salud y nuestro objetivo es minimizar el impacto de nuestro negocio en la salud ofreciendo productos que reduzcan el riesgo. Sin embargo, solo podemos informar completamente a los consumidores sobre la disponibilidad de productos alternativos a través de una mayor conciencia de la marca y educación. Al hacerlo, aumentamos la oportunidad de reducir los riesgos para la salud asociados con fumar tanto para los individuos como para la sociedad en su conjunto.
Pregunta: No siempre es fácil comunicarse, ¿verdad?
Uno de los mayores desafíos es cómo comunicar a los fumadores que productos como los cigarrillos electrónicos y los productos de tabaco calentado representan un menor riesgo que fumar, incluso con opciones limitadas para transmitir este mensaje. Según datos de organizaciones de salud pública como el Departamento de Salud y Atención Social del Reino Unido en 2018 y el Comité de Ciencia y Tecnología de la Cámara de los Comunes del Reino Unido en 2017, los riesgos asociados con los cigarrillos electrónicos se reducen en un 95%. Un reciente estudio clínico que llevamos a cabo analizó los cambios en los biomarcadores y la exposición potencial al daño en fumadores que continuaron fumando, cambiaron a productos de tabaco calentado o dejaron de fumar durante un período de 360 días. Los datos mostraron efectos positivos a largo plazo al cambiar de cigarrillos a nuestro producto de tabaco calentado Glo. Muchos estudios han demostrado que las personas creen erróneamente que los productos alternativos son igual de perjudiciales que los cigarrillos.
Pregunta: ¿Es este el lugar donde quieres empezar a comunicarte?
Reducir el riesgo para los fumadores implica proporcionar información clara y comprensible. Esta es la única manera de que los fumadores adultos puedan tomar decisiones informadas. Necesitan saber en qué marcas y productos pueden confiar. Por lo tanto, además de la educación necesaria, también es crucial aumentar la conciencia de nuestra marca. Estas son símbolos de calidad y confianza que conducen a la aceptación del consumidor. Con nuestro cigarrillo electrónico Vuse y nuestro producto de tabaco calentado Glo, hemos creado marcas tan fuertes en solo unos pocos años.
Pregunta: Entonces, ¿tienes alguna esperanza para el futuro?
Respuesta: Tener suficiente libertad publicitaria y de marketing es crucial para nosotros. Requerimos estas libertades para educar de manera responsable a los fumadores adultos sobre nuestra marca, sus productos y los beneficios del tabaquismo. En cuanto a política de salud, necesitamos políticas educativas efectivas en lugar de prohibiciones publicitarias ineficientes. Como dijo una vez Paolo Bulgari, "La publicidad es costosa, pero no hacer publicidad es aún más costoso".
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