A principios de este año, BAT Rossmans aumentó los precios de sus cigarrillos e introdujo una tarjeta de descuento para el cigarrillo electrónico "Glo Pro Slim", lo cual los expertos de la industria consideran que fue una forma efectiva de aumentar las ganancias de la empresa. Esta acción logró convertir las pérdidas en ganancias y mejoró la participación de mercado de la empresa en la industria de los cigarrillos electrónicos.
El Director Ejecutivo de BAT Rossmans, Eunji Kim, se muestra en la imagen de arriba.
En un movimiento sorprendente, BAT Rossmans ha aumentado los precios de sus productos. Los precios de dos de sus productos, Dunhill Fine Cut Smooth Crush y Mellow Crush, han aumentado en 300 won coreanos. Estos dos productos, que anteriormente se vendían por 4,200 won coreanos, ahora se venderán por un nuevo precio de 4,500 won coreanos.
En cuanto al aumento de precio, British American Tobacco proporcionó una explicación afirmando: "El precio original de estos dos productos era de 4.500 wones coreanos, y anteriormente se vendían con descuento.
Aunque los cigarrillos regulares vendidos en Corea del Sur generalmente cuestan 4,500 won, British American Tobacco (BAT) Rossmans ha introducido un nuevo producto a un precio especial para aumentar su competitividad y obtener una mayor cuota de mercado. Sin embargo, debido al persistente déficit comercial, los analistas creen que aumentar los precios es una forma de aumentar la rentabilidad.
Con el crecimiento del mercado tabacalero a principios de año, la empresa está implementando activamente estrategias de marketing para asegurar su participación en la industria de los cigarrillos electrónicos. Desde el mes pasado, BAT Rossmans ha estado llevando a cabo actividades promocionales, ofreciendo un descuento del 80% a los compradores por primera vez de Glo Pro Slim, y vendiéndolo por KRW 9.900. Los miembros existentes con historial de compra pueden adquirir el producto a un precio con descuento de KRW 29.900, disfrutando de un descuento del 40%.
BAT Rossmans publicó su informe de ganancias del primer trimestre, que mostró una ligera disminución en su cuota de mercado de cigarrillos regulares, pasando del 12% en 2018 al 11%. Por otro lado, la cuota de mercado de los cigarrillos electrónicos se duplicó, pasando del 6% en 2020 al 12%, lo cual es un rendimiento notable.
Después de presentar por primera vez el cigarrillo electrónico en forma de cigarrillo "Glo 1" en 2017, capturó con precisión el estilo de vida y las necesidades de los fumadores adultos, y obtuvo una cuota de mercado de dos dígitos en el mercado nacional con el lanzamiento de "Glo Mini", "Glo Pro" y otros productos. Ha ingresado al top cinco del mercado nacional de cigarrillos electrónicos.
Un experto de la industria ha afirmado que "BAT Rothmans está implementando una estrategia radical para captar rentabilidad y cuota de mercado".
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