British American Tobacco (BAT) está realizando su primera incursión importante en el mercado de cigarrillos electrónicos en Corea del Sur, según un informe del medio de comunicación surcoreano eToday el 29 de enero. La compañía está invirtiendo recursos significativos para expandir su red de ventas y cobertura, con el objetivo de establecer su presencia en un mercado dominado principalmente por marcas pequeñas y medianas.
Según informes de la industria tabacalera, BAT ha decidido tomar medidas estratégicas en mercados que no han sido explorados por otras grandes compañías tabacaleras, con el objetivo de dominar el mercado. Actualmente, la participación de BAT en el mercado nacional de cigarrillos electrónicos en forma de cigarrillos es relativamente limitada, y la compañía planea mejorar su rendimiento mediante el aumento de su negocio de cigarrillos electrónicos líquidos.
Según informes, BAT ampliará las ventas del cigarrillo electrónico líquido "Vuse Go 800" a todo el territorio coreano a partir de este mes. Esto marca la primera promoción de este producto a nivel nacional en Corea desde que BAT comenzó a vender cigarrillos electrónicos en ciertas áreas de la región capital en julio del año pasado. Hasta ahora, los consumidores pueden adquirir Vuse Go 800 en más de 30,000 tiendas de conveniencia y tiendas de cigarrillos electrónicos en todo el país.
Esto marca el primer movimiento a gran escala de BAT en el mercado nacional de cigarrillos electrónicos líquidos desde 2020. Anteriormente, KT&G, MOPHILIPS y Japan Tobacco International (JTI Korea) no introdujeron cigarrillos electrónicos líquidos, principalmente debido a las restricciones regulatorias del gobierno. En septiembre y octubre de 2019, el gobierno recomendó en dos ocasiones la suspensión temporal del uso de cigarrillos electrónicos líquidos debido a los graves casos de lesiones pulmonares en Estados Unidos. Como resultado, el mercado experimentó una fuerte contracción, con KT&G deteniendo las ventas del cigarrillo electrónico "Lil Vapor" y la empresa tabacalera estadounidense JUUL Labs saliendo del mercado coreano en 2020.
Según un estudio realizado por la institución europea de investigación en salud, EUROMONITOR, el mercado de cigarrillos electrónicos líquidos en Corea del Sur tuvo un valor de 110 mil millones de wones coreanos en 2019, pero desde 2020, el tamaño del mercado se ha mantenido en solo 50 mil millones de wones coreanos. Actualmente, marcas más pequeñas como "Bubble Mon" dominan el mercado de los cigarrillos electrónicos, sin que se vislumbre ningún "jugador líder" claro.
British American Tobacco (BAT) ha revelado sus planes para dominar el mercado de los cigarrillos electrónicos líquidos. La confianza de la compañía se ha fortalecido con Vuse, su marca en el mercado de Seúl, que ha experimentado un crecimiento de más del doble de su participación en el mercado en tan solo un mes. A pesar de tener una cuota relativamente pequeña en el mercado nacional de los cigarrillos electrónicos de estilo tabaco, la compañía está decidida a establecerse rápidamente como la marca líder en el mercado nacional de cigarrillos electrónicos líquidos mediante la expansión activa de su red de ventas y su línea de productos.
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