Tácticas de marketing de las grandes tabacaleras: influencers y bolsitas de nicotina.
Según un informe de The Observer del 30 de julio, British American Tobacco (BAT) y Japan Tobacco International (JTI) están promoviendo intensamente las bolsitas de nicotina en el Reino Unido.
Un informe indica que British American Tobacco (BAT) está colaborando activamente con jóvenes influyentes en Instagram en el Reino Unido para promocionar su marca de bolsas de nicotina Velo. De manera similar, Japan Tobacco International (JTI) se ha asociado con 12 festivales de música en el Reino Unido para promocionar enérgicamente su marca de bolsas de nicotina, Nordic Spirit.
Un informe ha destacado que, a pesar de las importantes inversiones en marketing por parte de las empresas tabacaleras, las ventas de bolsitas de nicotina en el Reino Unido siguen siendo relativamente pequeñas. Sin embargo, los datos indican que la cuota de mercado de las bolsitas de nicotina está creciendo: según cifras de Japan Tobacco, el valor total del mercado de las bolsitas de nicotina en el Reino Unido ha alcanzado los 45,8 millones de libras, en comparación con solo 3 millones de libras en 2020.
British American Tobacco (BAT) afirma tener una participación de mercado del 52% en la industria de los pouches de nicotina en el Reino Unido.
Estas campañas de marketing han generado preocupación entre expertos en salud y activistas. Argumentan que las compañías tabacaleras son capaces de posicionar los "尼古丁袋" como "productos de estilo de vida de moda" en lugar de promoverlos como alternativas para fumar, en gran parte debido a la falta de regulación que rodea a estos productos.
En los Estados Unidos, la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA, por sus siglas en inglés) ha prohibido la venta de todos los productos de nicotina a personas menores de 21 años y prohíbe a las empresas regalar muestras gratuitas. Recientemente, los Países Bajos también implementaron una prohibición generalizada sobre la venta de 尼古丁袋. Sin embargo, en el Reino Unido, los 尼古丁袋 difieren de los cigarrillos electrónicos y no se clasifican como productos relacionados con el tabaco, por lo que se pueden vender legalmente a personas menores de 18 años. Estos 尼古丁袋 vienen en varias concentraciones y sabores, como sandía, fresa y menta, y también se pueden anunciar en plataformas de redes sociales, que típicamente restringen las promociones de cigarrillos electrónicos.
La agencia reguladora de publicidad ha declarado que las actividades promocionales deben ser "responsables" y no pueden dirigirse directamente a los niños. Sin embargo, las restricciones legales que se aplican a los cigarrillos electrónicos y otros productos de venta limitada no cubren las promociones de precios, los respaldos de celebridades y la difusión de "información engañosa".
Una empresa que promueve "尼古丁袋" en el Reino Unido ha afirmado que, a pesar de las regulaciones relajadas, sus prácticas de marketing son responsables y nunca apuntan a personas menores de 18 años. La empresa asegura que estos "尼古丁袋", que no contienen tabaco, sirven como un sustituto que reduce los riesgos y están principalmente dirigidos a usuarios de nicotina existentes.
Sin embargo, según las estrategias de marketing de British American Tobacco, American Tobacco y Japan Tobacco para 尼古丁袋, esto puede no ser del todo cierto.
La Advertising Standards Authority (ASA) en el Reino Unido ha confirmado que actualmente están revisando varios anuncios señalados por el periódico The Observer para determinar si cumplen con las regulaciones. La ASA ha afirmado que los anuncios de bolsas de nicotina deben ser "socialmente responsables" en lugar de dirigirse directamente a los niños. Sin embargo, dado que estos productos no están sujetos a restricciones legales de edad, no se aplican limitaciones legales.
Instagram ha declarado que estos anuncios han violado sus pautas. Han dicho: "No permitimos la promoción de productos relacionados con el tabaco o contenido de marca y continuaremos eliminando cualquier contenido que viole nuestras reglas.
British American Tobacco afirmó que el marketing de Velo "cumple con todas las leyes aplicables" y que solo colaboran con influencers mayores de 25 años, y que la "gran mayoría" de sus seguidores tienen más de 18 años.
Japan Tobacco ha declarado que solo promoverá Nordic Spirit a "fumadores adultos, usuarios de cigarrillos electrónicos y consumidores de nicotina". Aseguran que su producto es adecuado para situaciones en las que no es posible fumar o usar cigarrillos electrónicos. Enfatizan que Japan Tobacco International está completamente comprometido con el principio de garantizar que los menores nunca usen ni entren en contacto con productos que contienen nicotina.
Referencia:
[1] Influencers y regalos gratis: La estrategia de la industria tabacalera para vender los productos de bolsa de nicotina en el Reino Unido.
Este documento ha sido generado mediante traducción automática por inteligencia artificial y se proporciona únicamente con fines de discurso e aprendizaje de la industria. Ten en cuenta que los derechos de propiedad intelectual del contenido pertenecen a la fuente de medios original o al autor. Debido a ciertas limitaciones en el proceso de traducción, puede haber discrepancias entre el texto traducido y el contenido original. Recomendamos consultar la fuente original para obtener una precisión completa. En caso de inexactitudes, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros para realizar correcciones. Si crees que algún contenido ha infringido tus derechos, por favor, ponte en contacto con nosotros de inmediato para su eliminación.
