Los medios de comunicación estatales de China ven un futuro prometedor en los cigarrillos electrónicos.

Prólogo del editor: Los medios de comunicación nacionales de China, China National Radio (CNR), publicaron hoy un artículo basado en sus visitas conjuntas con 2FIRSTS a varias empresas chinas de cigarrillos electrónicos y llegaron a la conclusión de que "una regulación fortalecida beneficia el desarrollo ordenado; se espera que China incube marcas globales". A continuación se presenta el artículo completo traducido por el editor en jefe de inglés de 2FIRSTS, Ellesmere Zhu. Esta traducción se proporciona solo como referencia. El texto original en chino es la única fuente autorizada de información.

Auge global de los cigarrillos electrónicos: una mayor regulación beneficia el desarrollo ordenado, se espera que China incube marcas globales.

CNR, Beijing, 6 de mayo de 2023

Según datos recientemente publicados por la Oficina Nacional de Estadísticas (NBS, por sus siglas en inglés), el comercio exterior de China mantuvo un crecimiento en el primer trimestre, con un fuerte desempeño en las exportaciones, que aumentaron un 8,4% interanual. En marzo, el valor total de importaciones y exportaciones alcanzó 3,7094 billones de yuanes, un aumento del 15,5% interanual, incluyendo 2,1552 billones de yuanes en exportaciones, un incremento del 23,4%, superando las expectativas del mercado. Fu Linghui, portavoz del NBS y director del Departamento Integral de Economía Nacional, dijo ese mismo día que la política estable de comercio exterior de China seguirá dando frutos en la próxima etapa.

Bajo el telón de fondo de la recuperación económica de China y el rápido crecimiento de las exportaciones, ¿cómo están desarrollándose las empresas chinas de fabricación de cigarrillos electrónicos, que han estado acelerando su expansión en el extranjero desde la implementación de las nuevas regulaciones nacionales el año pasado? ¿Cuáles son sus expectativas para las exportaciones de cigarrillos electrónicos de China? El reportero de CNR, en colaboración con el grupo de pensamiento global 2FIRSTS sobre tecnología de atomización, visitó recientemente empresas relacionadas para obtener más información sobre la situación.

China es el mayor fabricante y exportador de cigarrillos electrónicos del mundo. En los últimos años, las exportaciones de cigarrillos electrónicos de China han estado aumentando continuamente. Según el "Libro Azul de Exportación de la Industria de los Cigarrillos Electrónicos 2022" (en adelante denominado "Libro Azul"), producido conjuntamente por el Comité Profesional de Cigarrillos Electrónicos de la Cámara de Comercio de Electrónica de China y Shenzhen 2FIRSTS Technology Co., Ltd., se espera que el volumen de exportación de cigarrillos electrónicos de China en 2022 alcance los 186.7 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 35%. En 2020, la escala de exportación llegó a los 49.4 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 180%; en 2021, la escala de exportación llegó a los 138.3 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 180%.

El "Libro Azul" también muestra que actualmente hay más de 1,500 fabricantes y empresas de marca de cigarrillos electrónicos en China, con más del 70% de ellos exportando principalmente productos al extranjero. Hay casi 100,000 empresas de la cadena de suministro y servicios periféricos de cigarrillos electrónicos. Entre ellos, alrededor de 13,000 empresas están directamente relacionadas con la industria, y más de 82,000 están relacionadas indirectamente. Las solicitudes de patentes de cigarrillos electrónicos han surgido en los últimos tres años. De 2019 a 2021, el número anual de solicitudes de patentes superó las 5,000. Según 2FIRSTS, el número total de patentes recién autorizadas relacionadas con cigarrillos electrónicos (incluidos los productos de tabaco calentados) solo en China en 2022 alcanzó las 6,248.

En la actualidad, los principales destinos de exportación de cigarrillos electrónicos de China incluyen Estados Unidos, la Unión Europea, Reino Unido, Rusia y la ASEAN. Durante la visita, el periodista descubrió que casi todas las empresas fabricantes de cigarrillos electrónicos están adaptándose activamente a las políticas regulatorias locales y a los hábitos de consumo, esforzándose por aprovechar el mercado en el extranjero.

Shenzhen Imiracle Technology Co., Ltd. (en adelante Imiracle) es una destacada empresa de exportación de cigarrillos electrónicos ubicada en Shenzhen. Jiang Hui, Vicepresidente Senior de Imiracle, le informó a los periodistas que los cigarrillos electrónicos, como un nuevo formato de negocio, han creado un patrón industrial de "Hecho en China, Consumido por el Mundo", y toda la industria de los cigarrillos electrónicos se está transformando continuamente hacia la estandarización, la normalización y la internacionalización.

La regulación fortalecida beneficia el desarrollo ordenado, la protección de los menores se convierte en un consenso mundial. El fortalecimiento de las regulaciones es propicio para el desarrollo ordenado de toda la industria, lo cual es el consenso de las empresas de fabricación de cigarrillos electrónicos entrevistadas. Estas empresas afirmaron que desde la entrada en vigor de las "Medidas de Gestión de Cigarrillos Electrónicos" (en adelante denominadas "Medidas") el 1 de mayo de 2022, han completado la solicitud de licencias y el registro de exportaciones requeridos por las "Medidas" y han llevado a cabo estrictamente actividades de producción y operación de acuerdo con los requisitos regulatorios.

A nivel mundial, parece ser la tendencia general de mercado de cigarrillos electrónicos más estrictas regulaciones. Según el último "Informe Mensual de Regulación Global de Cigarrillos Electrónicos" publicado por 2FIRSTS, ocurrieron más de 170 eventos regulatorios en todo el mundo en marzo de 2023. Echo Guo, cofundador y director de operaciones de Shenzhen 2FIRSTS Technology Co., Ltd., afirmó en una entrevista que el mercado global de cigarrillos electrónicos se encuentra actualmente en un periodo de transformación reguladora, con diversos países ajustando e introduciendo políticas regulatorias sobre cigarrillos electrónicos. Las marcas chinas de cigarrillos electrónicos que se expanden internacionalmente deben adaptarse a los cambios en las políticas globales. Durante la visita, muchas empresas creían que la mayor incertidumbre en el mercado internacional de cigarrillos electrónicos se encuentra en las políticas regulatorias locales.

Shenzhen Uwell Technology Co., Ltd. (en adelante, Uwell) El CMO Bai Feng le dijo a los periodistas que en el pasado, a medida que el mercado continuaba expandiéndose y la industria se desarrollaba rápidamente, algunos fabricantes de cigarrillos electrónicos operaban de manera "ruda" y se producían con frecuencia productos falsificados e inferiores. Para frenar tales fenómenos, países de todo el mundo han comenzado a exigir la estandarización de la industria, formulando y promulgando una serie de políticas regulatorias y regulaciones de acceso. Por ejemplo, exportar a países y regiones como Estados Unidos, la Unión Europea, Reino Unido, Canadá, Corea del Sur, Emiratos Árabes Unidos y Malasia requiere diversas certificaciones, como certificados de registro y declaración.

Bai Feng también dijo que "ir al extranjero requiere adaptarse a diferentes políticas regulatorias en diferentes lugares, así como abordar las diferencias en canales, culturas y hábitos de consumo. Las políticas regulatorias globales de los cigarrillos electrónicos varían, y cada mercado y consumidor de cada país tiene diferentes demandas de productos para los cigarrillos electrónicos. Esto requiere que los fabricantes tomen medidas correspondientes y realicen investigaciones y desarrollos basados en condiciones locales específicas, prestando atención a cada aspecto, desde la investigación y producción hasta el empaquetado del producto, la logística y el transporte, y la promoción de ventas, y cumpliendo estrictamente con las leyes locales y las diferencias culturales".

Yunnan Win Soul Cloud Technology Co., Ltd. (en adelante Win Soul) es una empresa de alta tecnología que integra la investigación, producción y venta de sabores y fragancias. La empresa se centra en la investigación y desarrollo de sabores y fragancias en el campo del saborizante de tabaco. El presidente de Win Soul, Hu Xin, cree que actualmente, tanto en China como a nivel mundial, la regulación de los cigarrillos electrónicos se está fortaleciendo gradualmente. Para que los cigarrillos electrónicos chinos sean aceptados en el extranjero, el cumplimiento de las leyes y regulaciones locales es el requisito mínimo y un mecanismo de selección. A través de la regulación, se eleva el umbral de ingreso, como las restricciones sobre nicotina, requisitos sobre sabores y fragancias, y prohibiciones o restricciones sobre ciertas sustancias, todo ello con el fin de proteger a los consumidores.

El reportero notó que los países están fortaleciendo la protección de los menores. Para cooperar activamente con las políticas regulatorias locales, las empresas chinas de fabricación de cigarrillos electrónicos tienen prácticas similares. Principalmente marcan advertencias relevantes desde el empaquetado del producto, los sitios web oficiales hasta los terminales de tiendas, enfatizando la importancia de proteger a los menores. También innovan en la tecnología de sus productos, como agregar cerraduras para niños a los diseños de los cigarrillos electrónicos para evitar que los niños los usen y consuman accidentalmente. Además, prohíben explícitamente la venta de cigarrillos electrónicos a los menores en los canales de distribución y control de ventas y estipulan responsabilidades y sanciones por incumplimiento correspondientes, que se aplicarán una vez descubiertos. Jiang Hui, vicepresidente senior de Imiracle, dijo a los reporteros que en diciembre del año pasado, Imiracle lanzó el "Plan Faro", que tiene como objetivo asumir la responsabilidad de proteger a los menores y promover el concepto de protección de "prohibir el uso de productos de cigarrillos electrónicos por parte de los menores" a nivel mundial. Además, el mercado alemán, como mercado piloto de la primera tanda de productos con cerradura para niños, ha recibido comentarios positivos.

Shenzhen mantiene la ciudad con mayor exportación de cigarrillos electrónicos, gracias a las ventajas de su cadena industrial. En la industria de los cigarrillos electrónicos, hay un dicho popular: "Para ver la industria mundial de cigarrillos electrónicos, mira a China; para ver la industria de cigarrillos electrónicos de China, mira a Shenzhen; para ver la industria de cigarrillos electrónicos de Shenzhen, mira a Bao'an***".

Shenzhen es una base de producción y exportación global de cigarrillos electrónicos. Según las estadísticas de la Aduana de Shenzhen, las exportaciones de cigarrillos electrónicos desde Shenzhen aumentaron casi un 40% en los dos primeros meses de este año. En 2022, Shenzhen exportó cigarrillos electrónicos por un valor de 46.09 mil millones de yuanes, lo que representa el 68.3% del valor total de las exportaciones nacionales. En los dos primeros meses de este año, Shenzhen exportó cigarrillos electrónicos por un valor de 7.1 mil millones de yuanes, un aumento del 38.9% interanual, representando el 66.9% del valor total de las exportaciones nacionales de cigarrillos electrónicos, manteniendo su posición como la mayor ciudad exportadora de cigarrillos electrónicos en China.

Al mismo tiempo, Aduanas de Shenzhen declaró que las exportaciones de cigarrillos electrónicos de Shenzhen tienen dos características principales. En primer lugar, la gran mayoría son empresas privadas que exportan a través de comercio general. En los primeros dos meses, las empresas privadas de Shenzhen exportaron 60,9 mil millones de yuanes, un aumento del 42%, representando el 85,8% del valor total de las exportaciones de cigarrillos electrónicos en Shenzhen durante el mismo período. En el mismo período, las exportaciones a través de comercio general alcanzaron los 65,3 mil millones de yuanes, un aumento del 40,5%, representando el 92,1%. En segundo lugar, los principales mercados son los mercados de consumo más importantes como Europa y Estados Unidos, con una proporción decreciente de exportaciones a Estados Unidos. En los primeros dos meses, Shenzhen exportó 22,9 mil millones de yuanes a Estados Unidos, una disminución del 20,1%, representando el 32,3% del valor total de las exportaciones de cigarrillos electrónicos en Shenzhen durante el mismo período. Aún es el mercado más grande para las exportaciones de cigarrillos electrónicos de Shenzhen, pero su participación ha disminuido en 5,8 puntos porcentuales en comparación con 2022. Durante el mismo período, las exportaciones a la Unión Europea, Reino Unido y Rusia aumentaron en 1,9 veces, 90% y 2,7 veces, respectivamente, representando en total el 40,9%. Además, las exportaciones a la ASEAN alcanzaron los 4,2 mil millones de yuanes, un aumento del 1,3 veces, representando el 6%.

Según la opinión de Jiang Hui, Vicepresidente Senior de Imiracle, la publicación de datos de exportación de cigarrillos electrónicos por parte de la Aduana de Shenzhen por primera vez ha inyectado un impulso de confianza para las empresas extranjeras de la industria. Él explicó que Shenzhen ha creado un completo diseño de cadena industrial que abarca la oferta de materias primas, el diseño y fabricación de productos y las ventas en el mercado global.

Zhan Xingyu, Gerente General de Shenzhen Infinite-N Technology Ltd., le dijo a los periodistas que aunque algunos países y regiones tienen costos laborales relativamente bajos, la productividad de los trabajadores también es baja. Al mismo tiempo, Shenzhen tiene una cadena de suministro completa de cigarrillos electrónicos, que es difícil de construir en el extranjero. Sin una cadena de suministro y dependiendo del transporte desde China, el costo total de producción aumentará. Desde una perspectiva de investigación y desarrollo, si el centro de I+D todavía está en China, será difícil que cada producto colabore estrechamente con el equipo local de producción, lo que afectará la producción en masa sin problemas de los productos. Es aún más desafiante trasladar el I+D al extranjero porque los recursos de talento y la tecnología central de China actualmente son irremplazables.

El éxito de la industria de cigarrillos electrónicos de Shenzhen en los mercados extranjeros no se puede separar del apoyo del gobierno. Según Bai Feng, CMO de Uwell, las empresas han recibido apoyo del gobierno local durante el proceso de expansión internacional. "La industria de cigarrillos electrónicos ha enfrentado cuellos de botella logísticos. Con el fuerte apoyo del Gobierno del Distrito de Bao'an y la eficiente coordinación del Comité Especial de Cigarrillos Electrónicos, el Aeropuerto de Shenzhen y las unidades de inspección relacionadas han introducido los 'Estándares de Certificación de Empresas con Productos de Atomización Electrónica' y las 'Pautas de Operación de Inspección de Seguridad Diferenciada de Exportación Aérea', que nos han ayudado efectivamente a resolver problemas logísticos y han ayudado a las empresas a expandirse internacionalmente".

En los últimos años, con los datos generales en el extranjero luciendo impresionantes, ¿cómo ven las compañías de cigarrillos electrónicos entrevistadas las perspectivas futuras?

Bai Feng, CMO de Uwell, dijo que las instituciones de investigación de mercado predicen que el mercado global de cigarrillos electrónicos crecerá a una tasa anual del 17%, y para el año 2024, podría transformarse en un mercado valorado en cerca de 55 mil millones de dólares estadounidenses.

Hu Xin, Presidente de Yunshuo Technology, cree que en el futuro podría surgir una marca global en el campo de los cigarrillos electrónicos desde China. En su opinión, una marca debe tener poder de fijación de precios, una prima de marca y consumidores dispuestos a pagar por el reconocimiento de la marca, la imagen y la tonalidad. En la actualidad, hay muy pocas marcas verdaderas de cigarrillos electrónicos, pero China tiene una gran ventaja en la fabricación y exportación de estos productos. En el futuro, existe una oportunidad significativa para dar lugar a una marca global.

Jiang Hui dijo que la expansión internacional de los cigarrillos electrónicos es una prueba para el desarrollo estandarizado y progreso continuo de la industria. Actualmente, los países están cada vez más estandarizados en las leyes y regulaciones relacionadas con los cigarrillos electrónicos. Las empresas también necesitan adaptarse a los cambios regulatorios y tomar el desarrollo de cumplimiento como criterio básico. Al mismo tiempo, deben prestar más atención a la investigación y desarrollo y a las inversiones en responsabilidad social corporativa, como mejorar continuamente la calidad del producto, explorar tecnología para la protección de los menores y el reciclaje ambiental, lo que también promoverá que la industria adopte un desarrollo más cumplidor y sostenible.

Nota del editor:

Fuente: https://finance.cnr.cn/zghq/20230506/t20230506_526242737.shtml CN¥ 1 = US$ 0.14 (6 de mayo de 2023)

Bao'an: un distrito en el suroeste de Shenzhen.