Los cigarrillos están cambiando, no muriendo: lo que los productos de próxima generación están enseñando al tabaco tradicional.
El evento 2Firsts del 6 de junio destacará cómo los cigarrillos y los productos de vaporización de próxima generación (NGP) están empezando a converger.
En la evolución continua de la entrega de nicotina, los cigarrillos están siendo reevaluados, no simplemente reemplazados, sino reestructurados. En medio de un mercado global cambiante, donde los productos de próxima generación (NGPs, por sus siglas en inglés) dominan cada vez más la innovación y la inversión, los cigarrillos tradicionales enfrentan una nueva pregunta: si no son el futuro, ¿todavía pueden formar parte de él?
El 6 de junio, los medios de comunicación global de tabaco y la consultora 2Firsts organizarán el Foro Global de Tendencias del Mercado de Tabaco Noveles, con una sesión dedicada a la convergencia estructural entre los cigarrillos y los Productos de Tabaco No Cigarrillo (NGP, por sus siglas en inglés). Por primera vez, la conversación se centrará no en la oposición binaria, sino en cómo las nuevas tecnologías, las preferencias de los consumidores y las fuerzas regulatorias están forjando un panorama de innovación híbrida, donde la frontera entre lo "antiguo" y lo "nuevo" ya no es clara.
Cuando la innovación se desplaza a otro lugar
Durante la última década, las principales compañías tabacaleras han reducido gradualmente la investigación y desarrollo en las categorías de cigarrillos tradicionales. PMI, en particular, ha trasladado la mayoría de su inversión en innovación a plataformas libres de humo. Según su informe de ganancias del primer trimestre de 2024, el 42% de los ingresos netos de PMI ya proviene de los nuevos productos de tabaco, una cifra que se espera que supere por completo a los cigarrillos para el año 2025.
Este cambio estratégico ha creado un vacío de innovación en los cigarrillos. Si la introducción de cápsulas de sabor, pionera por PMI, fue la última innovación a nivel global en los cigarrillos, entonces poco más ha seguido desde entonces. A pesar de esto, la innovación no se ha detenido, simplemente ha cambiado de dirección.
Los NGPs como el tabaco calentado, los productos de vapor y las bolsas de nicotina han experimentado dos décadas de rápida iteración. Estas innovaciones, antes desarrolladas de forma aislada, ahora están influyendo en todo el ecosistema del tabaco. Los sistemas de sabores, estructuras de filtros, diseño sensorial e incluso la estética de los dispositivos originalmente creados para NGPs están siendo cada vez más aplicados de vuelta en los cigarrillos.
KT&G de Corea del Sur brinda un ejemplo convincente. Mientras expande agresivamente su negocio de tabaco calentado, la compañía ha utilizado tecnologías y materiales de productos de tabaco no quemado para revitalizar simultáneamente sus ofertas de cigarrillos, lo que sugiere un camino diferente hacia adelante: integración, no obsolescencia.
Oradores principales: Un raro diálogo entre diferentes categorías.
El evento 2Firsts de este año reúne a líderes de la industria manufacturera, la innovación de sabores y el análisis de políticas globales.
Philipp N. Hertz, ejecutivo de tercera generación en el Grupo Arethia de Alemania.
Charla: "Un gusto por el cambio: El futuro de los sabores del tabaco
Arethia, fundada en 1954, supervisa Hertz Flavors y Flavoriq, atendiendo tanto al sector de cigarrillos como al de productos de tabaco calentado (NGP) en más de 70 países. Actualmente, el grupo está construyendo una de las plantas de fabricación de sabores más grandes de Europa en Hamburgo, reforzando su papel central en la innovación de productos.
Wen Weifeng, Director de la Fábrica de Tabaco de Miaoli de Taiwán.
Charla: "Cuando la Tradición se Encuentra con el Cambio: Reconstruyendo los Cigarrillos para una Nueva Era
Como la única fábrica de cigarrillos con licencia en Taiwán, Miaoli ha preservado la artesanía patrimonial mientras desarrolla activamente capacidades intersectoriales, incluyendo líneas de producción para tabaco calentado, cápsulas de cigarrillos electrónicos y filtros biodegradables. Su trayectoria ejemplifica cómo los fabricantes tradicionales están adaptándose a través de la innovación técnica y modular.
Echo, cofundador de 2Firsts
Charla: "De la herencia al salto: Tendencias Globales en la Integración de Productos de Tabaco
Echo presentará una visión general macroeconómica de la política, la reestructuración del mercado y la convergencia de productos, ofreciendo una visión de cómo la integración, y no la sustitución, podría definir la próxima era del desarrollo de productos.
De la sustitución al alineamiento estructural
La industria ha considerado durante mucho tiempo a los cigarrillos y a los productos de tabaco calentado como competidores. Pero esa visión binaria está perdiendo rápidamente relevancia. Lo que está emergiendo en su lugar es un "corredor de convergencia" - un espacio donde los materiales, formatos y experiencias del consumidor que antes estaban asociados con los productos de tabaco calentado están reconfigurando cómo se diseñan, se posicionan y se regulan los cigarrillos.
Esto no se trata de defender los cigarrillos. Se trata de reconocer que también están siendo remodelados por las mismas fuerzas que impulsan la reducción de daños: la tecnología, el comportamiento del consumidor y la evolución regulatoria.
Mientras los reguladores y defensores de la salud pública debaten jerarquías de riesgo y umbrales de innovación, los fabricantes están experimentando con diseños híbridos, componentes modulares y plataformas de producción intercategoría, muchos de los cuales difuminan la línea entre los cigarrillos del pasado y del futuro.
Acerca de las Instituciones
Grupo Arethia (Alemania)
Fundada en 1954, Arethia es una empresa líder en saborizantes a nivel global que brinda servicio tanto al mercado de cigarrillos como al de productos de próxima generación (NGP, por sus siglas en inglés). Su estructura de marcas duales, Hertz Flavors y Flavoriq, la sitúa a la vanguardia de la innovación intersectorial. Actualmente, el grupo está construyendo una nueva planta insignia en Hamburgo, que se convertirá en una de las instalaciones de fabricación de saborizantes de tabaco más grandes de Europa.
Corporación de la Industria Tabacalera de Miaoli, Taiwán.
Establecida en 2011, Miaoli es la única fábrica de cigarrillos con licencia en Taiwán, que ofrece fabricación de categoría completa, desde cigarrillos tradicionales hasta componentes de HNB y cigarrillos electrónicos. Con alcance de exportación a más de 60 países, Miaoli combina la experiencia en procesamiento heredada con capacidades de próxima generación.
Por qué este foro es importante
A medida que la industria tabacalera a nivel global reevalúa su dirección, el evento 2Firsts del 6 de junio ofrecerá una visión poco común de cómo los cigarrillos no están desapareciendo, sino que están siendo reimaginados estructuralmente, informados e influenciados por la rápida innovación de los productos de próxima generación (NGPs).
Para los investigadores, reguladores y fabricantes que navegan por este nuevo terreno, comprender esta convergencia entre categorías ya no es opcional. Puede ser la tendencia más significativa que moldeará la próxima generación de productos de nicotina.
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