Recientemente, una marca de cigarrillos electrónicos llamada DOJO ha aparecido en el sitio web oficial de la marca VAPORESSO, la cual es propiedad de Smoore. La marca se clasifica como un Fabricante de Diseño Original (ODM). Actualmente, la marca DOJO ha lanzado tres productos de cigarrillos electrónicos: DOJO BLAST 6000, DOJO OPAL 12000 de la serie DOJO OPAL, y DOJO OPAL 7000.
Soporte de exposición para VAPORESSO
En el sitio web oficial de VAPORESSO, DOJO ha obtenido una posición prominente, ocupando la segunda columna que incluye la página de inicio y el espacio promocional superior. Sin embargo, los productos de esta marca no están listados en el inventario de productos de VAPORESSO. El espacio promocional recomendado enlaza directamente al sitio web oficial de DOJO, con imágenes en el sitio web de VAPORESSO que sirven como medio para dirigir el tráfico y la exposición.
Según la información publicada en el sitio web oficial, hasta el 18 de julio, la sección de blog de DOJO ha publicado un total de dos artículos, que respectivamente presentan la visión fundadora de la marca y sus compromisos ambientales.
Red global de entusiastas de los cigarrillos electrónicos: DOJO tiene como objetivo crear una red global compuesta por entusiastas de los cigarrillos electrónicos, uniendo a través de su pasión compartida. Sostenibilidad: La marca está comprometida con el embalaje respetuoso con el medio ambiente y dispositivos de ahorro de energía, explorando formas de hacer los productos más sostenibles y reducir su impacto en el medio ambiente.
En cuanto a redes sociales, DOJO tiene cuentas en plataformas como Youtube, Facebook e Instagram. Sin embargo, según observaciones, son más activos en Facebook e Instagram. Actualmente, DOJO está utilizando la interacción en redes sociales para lanzar información específica sobre sus productos.
Una publicación en Instagram muestra texto e imágenes.
El 11 de junio, DOJO anunció oficialmente el nacimiento de la marca. El 18 de junio, lanzaron su primer producto, el DOJO BLAST 6000. El 3 de julio, lanzaron el DOJO OPAL 12000/7000.
Vale la pena mencionar que en la exposición de cigarrillos electrónicos de Dubái que se inauguró el 12 de junio, 2FIRSTS vio productos de DOJO expuestos en el stand de VAPORESSO. El personal de la exposición informó a 2FIRSTS que DOJO es una marca de cliente, exhibida por VAPORESSO.
Productos modulares frente a productos desechables
En los materiales gráficos y de texto proporcionados en las redes sociales, DOJO afirma que su primer producto, DOJO BLAST 6000, está dirigido únicamente al mercado de la TPD de la UE y no incluye el mercado de EE. UU. Debido a que las regulaciones sobre tabaco en el Reino Unido se derivan de la TPD, el producto ya se encuentra en los estantes de diversas tiendas minoristas de cigarrillos electrónicos en el Reino Unido, pero su precio no ha sido revelado.
De acuerdo con búsquedas en el sistema de recuperación de sitios web, el DOJO BLAST 6000 está listado en el sitio web VAPEUK bajo la marca VAPORESSO. A pesar de tener un diseño "2ML+10ML" similar a muchos productos desechables en el mercado, este cigarrillo electrónico está clasificado como recargable.
Según el video instructivo, la estructura es una estructura de relleno de arriba hacia abajo, con una cápsula de 2 ml encajada dentro de un depósito de líquido electrónico de 10 ml. La introducción del producto afirma que esta estructura puede aumentar la tasa de utilización del líquido electrónico en un 40%.
El dispositivo DOJO BLAST 6000 está equipado con una cápsula prellenada de 2ml y un depósito de líquido electrónico de 10ml (con una concentración de nicotina de 20mg/ml), capaz de brindar 6000 inhalaciones. Cuenta con una batería integrada de 650mAh y tiene dos modos (modo Turbo o modo normal) que pueden ajustarse. Además, viene con un indicador de pantalla LED que puede mostrar claramente el estado de uso del cigarrillo electrónico.
Según el sistema de consulta de cigarrillos electrónicos de la Agencia Reguladora de Medicamentos y Productos Sanitarios (MHRA) en el Reino Unido, el dispositivo y los pods de repuesto para el producto fueron públicamente revelados a mediados o finales de junio. Las empresas que presentaron la solicitud son SHENZHEN SMOORE TECHNOLOGY LIMITED y NEXIFLY HONG KONG LIMITED. El dispositivo y los pods de repuesto fueron registrados por separado, siendo el primero categorizado como un cigarrillo electrónico recargable. Cualquier cigarrillo electrónico recargable que pueda ser usado con pods recargables debe ser reportado bajo la categoría de pods recargables. Los pods de repuesto son descritos como contenedores/pods que contienen líquido electrónico.
Dos de las empresas mencionadas, SHENZHEN SMOORE TECHNOLOGY LIMITED, también conocida como Shenzhen Mowell Technology Limited, son subsidiarias de Smoore (Hong Kong) Limited, una empresa listada en la Bolsa de Hong Kong y propietaria de la marca de cigarrillos electrónicos VAPORESSO. Esta última fue establecida en febrero de 2024 en Hong Kong, y según el sistema de consulta de información empresarial del Reino Unido, la empresa es la propietaria registrada de la marca comercial relacionada con el tabaco DOJO. El contenedor de recarga DOJO BLAST es proporcionado por esta empresa. Los registros comerciales muestran que solo han registrado dos marcas comerciales, la otra siendo "OSAM", también una marca comercial relacionada con el tabaco.
Los otros dos productos son parte de la serie DOJO OPAL y son productos de cigarrillos electrónicos desechables, a saber, el DOJO OPAL 12000 y el DOJO OPAL 7000.
El DOJO OPAL 12000 tiene una capacidad de líquido de 16mL (con una concentración de nicotina de 20mg/mL), una batería de 800mAh, configuraciones de modo Eco y modo Potencia, y una pantalla de visualización de nivel de aceite y batería. Por otro lado, el DOJO OPAL 7000 tiene una capacidad de líquido de 10mL (con una concentración de nicotina de 20mg/mL), una batería de 600mAh y una potencia de salida de 14W.
Ambos productos de DOJO OPAL cuentan con pantallas que pueden mostrar los niveles de líquido electrónico y batería, aunque no tienen las grandes pantallas que actualmente son populares en el mercado estadounidense, sino pantallas de visualización digital.
Según la información visual y textual en Instagram, ambos productos están dirigidos al mercado ruso. Además, Rusia ha patrocinado recientemente varios conciertos y eventos musicales, lo que indica su estrategia de marketing reciente.
Tomar la iniciativa de dejar de vender en el mercado de los Estados Unidos.
Vale la pena señalar que todos los productos mencionados anteriormente están etiquetados como "NO PARA EL MERCADO ESTADOUNIDENSE", distanciándose activamente del mercado estadounidense. Según su declaración, actualmente DOJO solo estaría enfocándose en los mercados ruso y TPD.
En cuanto a este tema, 2FIRSTS también se ha comunicado con informantes relevantes, quienes indicaron que DOJO es la marca del cliente y VAPORESSO proporciona servicios de diseño para ayudarlos a comenzar. Por lo tanto, los productos actuales tienen el logotipo "Powered by VAPORESSO", similar a "Powered by FEELM". La marca espera crecer rápidamente y está aprovechando la influencia de la marca VAPORESSO.
Por otro lado, algunos expertos de la industria creen que el lanzamiento inicial en los mercados rusos y británicos puede deberse a los socios locales de la marca. Rusia y el Reino Unido también son los mayores mercados de cigarrillos electrónicos fuera de los Estados Unidos. Debido a la naturaleza única del proceso PMTA en los Estados Unidos, las nuevas marcas luchan por obtener identidades legales de productos, con solo las compañías tabacaleras que han invertido fondos sustanciales en el proceso de aprobación actualmente aprobadas.
Recientemente, una marca de líquido para cigarrillos electrónicos llamada DELICIU, etiquetada como "Powered by VAPORESSO", hizo su debut en una exposición de cigarrillos electrónicos en Birmingham, Reino Unido, el 10 de mayo. Un artículo en ese momento declaró: "DELICIU fue desarrollado por el mismo equipo de expertos detrás de la serie VAPORESSO XROS... coincidiendo con la zona principal de temperatura de la serie XROS".
Quizás el apoyo en el mercado del Reino Unido se pueda reflejar en algunos detalles, centrándose más en la marca propia en el empaquetado, pero utilizando la marca VAPORESSO directamente en las descripciones de los productos.
La necesidad de expansión de negocios.
Aunque ambos están etiquetados como Powered by VAPORESSO, la diferencia fundamental radica en la profunda conexión entre DELICIU y VAPORESSO. El solicitante para el registro de las 34 marcas de productos de tabaco es Shenzhen Maxwell Technology Co., Ltd., que puede verse como una nueva marca incubada bajo este "árbol grande". Desde esta perspectiva, la marca DOJO no está bajo el nombre de Maxwell, y la información sobre sus colaboradores tampoco ha sido públicamente revelada.
Según una búsqueda en el Sitio Web de Marcas Registradas de China, el solicitante de la marca registrada de la clase 34 de tabaco y accesorios para fumar de DOJO es Shenzhen Zhiying Technology Co., Ltd., que registró la marca tan temprano como el 7 de abril de 2022. La información de registro empresarial muestra que Shenzhen Zhiying Technology Co., Ltd. se estableció en 2019 y se dedica principalmente a la fabricación de computadoras, comunicaciones y otros dispositivos electrónicos. La empresa ha registrado con éxito 160 marcas en la categoría de tabaco y accesorios para fumar.
VAPORESSO es una marca de sistema abierto bajo Smoore, pero este año ha lanzado una serie de marcas de líquidos electrónicos "Powered by VAPORESSO" DELICIU, la marca desechable y recargable DOJO, demostrando su enfoque en estos mercados y pasando de la idea a la acción.
En el informe anual de Smoore para 2023, se mencionó que su marca interna VAPORESSO continuó teniendo un buen desempeño. Los ingresos en el extranjero experimentaron un crecimiento saludable, alcanzando los 1.85 mil millones de RMB, un aumento del 26.0% respecto al año anterior.
En el informe financiero, la explicación para el desarrollo futuro establece: "En términos de marketing, la empresa ha completado la digitalización de sus canales de marketing y ha aumentado sus esfuerzos en la expansión hacia mercados extranjeros. También ha construido equipos locales en mercados clave, mejorando continuamente la comprensión de los consumidores para garantizar el cumplimiento de diversas necesidades, mientras se expande rápidamente a terminales minoristas.
Desde la perspectiva principal del negocio de Smoore, el DOJO parece ser una fusión de los primeros y segundos negocios, lo que significa que el diseño y la fabricación de dispositivos electrónicos de atomización cerrada se logran aprovechando y rodeando el "equipo abierto de marca propia" VAPORESSO.
Mirando hacia atrás en el nacimiento de DOJO, a través de la prominente exposición en el sitio web oficial de VAPORESSO, DOJO rápidamente captó la atención del mercado. Sin embargo, sus productos no aparecieron directamente en la lista de productos de VAPORESSO. Quizás esto fue para diferenciar la imagen de marca. Esta estrategia no solo aprovecha la influencia de marca de VAPORESSO, sino que también establece rápidamente credibilidad en el mercado.
Desde la perspectiva actual, el éxito de la marca DOJO parece derivar de una colaboración cada vez más estrecha entre la marca líder (VAPORESSO) y sus clientes. El mercado de cigarrillos electrónicos está evolucionando de la gestión de marca simple a un ecosistema de marca más complejo.
Sin embargo, queda por ver si DOJO podrá seguir expandiendo su influencia en el mercado global en el futuro.
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