ELFBAR fue demandado y perdió debido a una infracción de marca registrada.

El 23 de febrero, el Tribunal de Distrito Federal para el Distrito Sur de Florida emitió un fallo aprobando la solicitud de medidas cautelares presentada por el demandante, VPR Brands LP, y negando la solicitud de reconsideración del demandado. El tribunal ordenó que Shenzhen Wei Bo Li Technology Co., Ltd., el demandado en el caso, detenga todas las actividades de marketing de su marca de cigarrillos electrónicos "ELFBAR" en los Estados Unidos. VPR Brands LP había afirmado que la marca "ELFBAR" infringía su marca registrada de cigarrillos electrónicos "ELF". El tribunal determinó que VPR Brands LP tenía derechos de prioridad sobre su registro de marca y que existía una probable confusión entre las dos marcas.

En noviembre de 2022, VPR Brands LP solicitó una orden de restricción para detener a Shenzhen Wei Bo Li Technology Co., Ltd. de utilizar la marca comercial ELFBAR, alegando que la supuesta infracción causaría impactos negativos en las ventas futuras de VPR, lo que resultaría en una pérdida de aproximadamente 100 millones de dólares. Shenzhen Wei Bo Li Technology Co., Ltd. argumentó que la marca comercial de VPR no era exigible bajo la "doctrina de uso ilegal" porque el cigarrillo electrónico ELF de VPR no había obtenido la aprobación PMTA de la FDA de Estados Unidos. Sin embargo, el tribunal rechazó este argumento y falló a favor de VPR Brands LP.

VPR Brands LP también afirmó que Shenzhen Wei Bo Li Technology Co., Ltd. había infringido su patente de dispositivo de cigarrillo electrónico y había incurrido en competencia desleal. VPR Brands LP buscaba indemnización por pérdidas de ventas y beneficios, daños triplicados y honorarios de abogados.

Aunque la marca ELFBAR es diferente de la marca ELF en el sentido de que la primera es un cigarrillo electrónico desechable prellenado, mientras que la segunda es un cigarrillo electrónico recargable en cápsulas, el tribunal concluyó que las diferencias no eran lo suficientemente significativas para evitar la confusión entre los consumidores. El tribunal también determinó que ambos productos se vendían y comercializaban en los mismos ámbitos, principalmente a través de distribuidores y revistas comerciales, lo que refuerza aún más su conclusión de que la marca ELFBAR podría causar confusión entre los compradores.

Como resultado del fallo del tribunal, Shenzhen Wei Bo Li Technology Co., Ltd. ha abandonado la marca ELFBAR y lanzará una nueva marca, "EB design", en marzo.