Elfbar en ninguna parte porque está en todas partes

A las 10:00 a.m. hora de Moscú del 10 de diciembre, se inauguró oficialmente la primera Exposición del Club Vape Ruso. Hubo 65 expositores en el evento. Según el plano del piso de los stands, los expositores de marcas chinas incluían a ICCPP en el stand 327, SP2S en el stand 116 y WAKA en el stand 406. Sin embargo, según las imágenes en vivo enviadas por el personal de primera línea de 2FIRSTS, el stand 408, el más grande de la exposición, es el stand de ELFBAR, que es exhibido por su distribuidor ruso BABYLON; mientras que el stand 410 es el stand de VOZOL, otra marca china exhibida por su distribuidor ruso TRIOM.

Stand de Babilonia, fuente de distribución de Elfbar: 2FIRSTS

Stand de TRIOM, el distribuidor de Vozol fuente: 2FIRSTS

En el pasado, la penetración local de las marcas se juzgaba por el tamaño de sus stands, pero hoy en día parece que si están exhibiendo en nombre de sus distribuidores o como expositores conjuntos se ha convertido en un nuevo criterio a considerar. ELF BAR, por ejemplo, no tuvo un stand en InterTabac Dortmund en septiembre y Vaper Expo UK en Birmingham en octubre de 2022, pero sus distribuidores en cada región tenían stands conjuntos para ELFBAR o llevaron exhibiciones de ELFBAR a la feria. Las exhibiciones de ELFBAR fueron mostradas por el gran mayorista de cigarrillos electrónicos alemán E-ZIGARETTEN-HANDEL.DE, con su logotipo ocupando la mitad del telón promocional de E-ZIGARETTEN; el bolso acompañante, muy popular entre los visitantes, también estaba impreso con el logotipo de E-ZIGARETTEN en un lado y el logotipo de ELFBAR en el otro.

Septiembre de 2022, Dortmund InterTabac: Elfbar y la plataforma de comercio electrónico E-Zigaretten exhibieron juntas. Fuente: 2FIRSTS.

El pasado octubre, ELFBAR no tuvo ninguna exposición separada de su marca en la exhibición de cigarrillos electrónicos en Birmingham, Reino Unido. Sin embargo, dos plataformas de ventas en línea bastante grandes en el Reino Unido, KOV y GR8, llevaron exhibiciones de ELFBAR al evento. Incluso en el mercado del Reino Unido, tiene una buena razón para no participar en la exhibición, ya que ELFBAR ocupa una posición prominente en los supermercados grandes y pequeños, tiendas minoristas, tiendas de regalos e incluso tiendas de reparación de teléfonos móviles en el Reino Unido. Siempre y cuando haya un estante de cigarrillos electrónicos, no es necesario tener exposición o promoción de marca a través del evento.

Octubre de 2022, Birmingham Vaper Expo UK: los productos de Elfbar estaban en las estanterías de GR8 y KOV, 2 distribuidores británicos. Fuente: 2FIRSTS.

Elfbar en las calles del Reino Unido fuente: 2FIRSTS

Similar al comportamiento comercial de exhibición conjunta de marca y distribuidor, o a través de sus distribuidores, no solo es la manera y desempeño de una estrecha cooperación entre la marca y los distribuidores, sino también un símbolo de su participación en el mercado e influencia. La fortaleza de los distribuidores representa casi la participación de mercado de la marca.

Vale la pena señalar que en la exposición IECIE en Jakarta, Indonesia, el 20 de octubre de este año, ELF BAR exhibió de forma independiente, y su cartel decía "ELFBAR EL MEJOR VAPO DESCARTABLE DE INDONESIA" (el mejor cigarrillo electrónico descartable ELFBAR en Indonesia), pero en realidad solo se exhibió un producto de cigarrillo electrónico. La forma de exhibir parece ser uno de los elementos de referencia para juzgar el rendimiento de la marca en el mercado local.

Elfbar expuso de forma independiente en IECIE Indonesia. Fuente: 2FIRSTS