En 2021, el valor de mercado global de los productos de tabaco calentado (HTP, por sus siglas en inglés) fue de $4.16 mil millones (aproximadamente 28.6 mil millones de RMB). Para el año 2027, se espera que el valor de mercado aumente a $7.97 mil millones (aproximadamente 54.9 mil millones de RMB).
En 2021, la capacidad global del mercado de productos de tabaco calentado (PTC) fue de 4180.37 toneladas. Para 2027, se espera que la capacidad global del mercado de productos de tabaco calentado aumente a 7452.80 toneladas.
Los productos de tabaco calentado (HTP), también conocidos como productos "sin combustión", se utilizan para calentar tabaco procesado sin encenderlo, produciendo un aerosol o humo que permite a los usuarios inhalar nicotina, aditivos no relacionados con el tabaco y otros productos químicos a través de la boca. El HTP se basa en el principio de que quemar tabaco no es necesario para liberar la nicotina.
Los productos de tabaco calentado (HTP, por sus siglas en inglés) son una combinación de los cigarrillos electrónicos y los cigarrillos tradicionales, ya que están equipados con un dispositivo que calienta el producto para producir aerosol sin combustión, mientras que utilizan tabaco en lugar de líquidos con contenido de nicotina.
Se espera que el crecimiento del ingreso personal, el aumento de la conciencia sobre la salud, el auge del comercio minorista en línea y el aumento de las inversiones en investigación y desarrollo impulsen el crecimiento general del mercado durante el período de pronóstico. Se espera que el valor y la cantidad del mercado crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta de aproximadamente el 11% y el 10%, respectivamente, durante el período de pronóstico de 2022-2027.
Análisis de segmentación de mercado.
Por tipo de producto, el mercado se divide en dos segmentos: Hoja y Stick. En 2021, el segmento de Stick tiene la mayor cuota de mercado. Además, el mercado de productos de tabaco calentado es la parte de más rápido crecimiento del valor del mercado global de productos de tabaco calentado, debido a la alta adopción de los HTP como producto premium y la facilidad de uso de los sticks de tabaco en comparación con los cigarrillos tradicionales.
En cuanto a los canales de distribución, las ventas offline dominaron el mercado global de productos de tabaco calentado en 2021. Sin embargo, el mercado online de productos de tabaco calentado es el segmento de más rápido crecimiento dentro del mercado en general, impulsado por el auge de las plataformas de comercio electrónico y las empresas que tienen sus propios canales y sitios web en línea, ofreciendo una amplia gama de productos y nuevos diseños, fomentando un cambio gradual de los consumidores hacia la compra en línea de productos de tabaco calentado.
El mercado de productos de tabaco calentados se analiza por regiones, a saber, América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, y América Latina. América del Norte es el mercado dominante. Estados Unidos está a la vanguardia del mercado debido a las iniciativas gubernamentales y a las marcas de renombre que promueven los HTP como productos premium. Esto ha atraído a adultos jóvenes y fumadores con una fuerte preferencia por productos de marca y tabaco para mejorar su imagen social. El mercado de HTP en América del Norte se divide en canales de distribución offline y online, siendo el offline el que tiene la mayor parte de la cuota de mercado.
Alemania tiene la mayor cuota de mercado en Europa, mientras que se espera que el Reino Unido sea el mercado de tabaco calentado de mayor crecimiento en el período previsto.
El mercado de productos de tabaco calentado en la región de Asia-Pacífico se divide en cinco regiones según la geografía, a saber, China, Japón, India, Corea del Sur y el resto de Asia-Pacífico. Entre ellos, China tiene la mayor cuota de mercado en el mercado de productos de tabaco calentado en la región de Asia-Pacífico debido a la amplia variedad de marcas de HTP disponibles localmente, una gran población fumadora y políticas favorables del gobierno.
Tendencias del mercado
El mercado global de productos de tabaco calentado ha estado creciendo de manera constante en los últimos años, gracias a factores como el aumento de los ingresos personales, una mayor conciencia de los problemas de salud, una mayor inversión en investigación y desarrollo, y las iniciativas gubernamentales. Los ingresos más altos han permitido que las personas accedan a información sobre mejores alternativas disponibles en el mercado y puedan pagar productos de mayor calidad. Como resultado, con el aumento de los ingresos, las personas están abandonando los cigarrillos tradicionales y optando por productos de tabaco de mayor calidad como los productos de tabaco calentado, que son percibidos como menos dañinos y ofrecen opciones convenientes en términos de tipo, estilo y sabor.
Los desafíos por delante
Sin embargo, el crecimiento del mercado se verá negativamente afectado por varios desafíos como la creciente popularidad de productos de tabaco alternativos, la falta de evidencia científica y las regulaciones estrictas. El mercado global de productos de tabaco calentados (HTP, por sus siglas en inglés) enfrenta competencia de otros productos de tabaco sin humo como el rapé, el tabaco de mascar, el rapé húmedo y los cigarrillos electrónicos. Además, cada país/región tiene sus propias variantes locales de productos de tabaco sin humo.
Tendencia de desarrollo.
Se espera que el mercado de productos de tabaco calentados experimente un crecimiento rápido durante el período de pronóstico debido a diversas tendencias actuales, incluyendo la aparición del comercio electrónico minorista, el aumento de la influencia de la cultura de fiesta y pop, y el auge de la publicidad digital. Las plataformas de comercio electrónico ofrecen asistencia de compra personalizada, descuentos, comentarios valiosos a través de revisiones y calificaciones de clientes anteriores, y recomendaciones sobre el diseño del producto, tamaño y contenido de nicotina al fumar. Estos beneficios aumentan la demanda de productos de tabaco calentados y, por lo tanto, el auge del comercio electrónico minorista tiene un impacto positivo en el mercado de estos productos.
Dirección hacia adelante
Con la aparición de COVID-19, la vida de las personas en todo el mundo ha experimentado cambios significativos, incluidos cambios en el estilo de vida, la adopción de hábitos de uso de máscaras, períodos más largos de confinamiento y pérdida de medios de vida.
A medida que aumenta el número de muertos y provoca una destrucción severa, se prohíbe que las personas salgan de sus hogares a menos que sea para obtener necesidades básicas y atención médica. La política de confinamiento ha generado un estrés y ansiedad significativos en las personas.
La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto positivo en el mercado mundial de productos de tabaco calentado (HTP, por sus siglas en inglés), ya que las personas que experimentan ansiedad y síntomas de pánico debido al cierre de bares, casinos, pubs, restaurantes y otros lugares públicos han recurrido a los HTP para aliviar el estrés y la ansiedad.
Además, durante el período de confinamiento, los fumadores empedernidos que encuentran difícil obtener otras sustancias adictivas (como la marihuana, el alcohol, etc.) han recurrido a los HTPs, ya que estos dispositivos son más fácilmente accesibles en tiendas y sitios de compras en línea.
El mercado de productos de tabaco calentado se ha consolidado. Los principales actores en el mercado de productos de tabaco calentado son:
La compañía British American Tobacco (BAT), Philip Morris International Inc. (PMI), Japan Tobacco Inc. (Japan Tobacco International), 奥驰亚 Group Inc. (奥驰亚), Korea Tobacco & Ginseng Corporation (KT&G) y Imperial Brands PLC (3T Organic) son todas empresas tabacaleras.
Philip Morris International (PMI) tiene la mayor participación de mercado en el mercado global de productos de tabaco calentado. El mercado de productos de tabaco calentado está dominado por grandes empresas que controlan una parte significativa de la economía mundial. A pesar de tener pocos actores, el mercado es altamente competitivo, con estas grandes empresas compitiendo principalmente en calidad del producto, reconocimiento de marca, lealtad a la marca, sabor, investigación y desarrollo, innovación, empaquetado, servicio al cliente, marketing, publicidad y precio minorista, con una base creciente de fumadores adultos dispuestos a cambiar a los productos de tabaco calentado de PMI.
En 2022, British American Tobacco (BAT) lanzará su nuevo producto de tabaco de calentamiento no combustión "glo hyper X2" en Tokio, mientras que Philip Morris International (PMI) terminará su acuerdo con el Grupo 奥驰亚 para obtener todos los derechos para comercializar su propio producto de tabaco de calentamiento no combustión "IQOS" en Estados Unidos.
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