Según un estudio compartido con 2Firsts por Imperial Brands, la compañía ha realizado dos nuevos estudios de comportamiento sobre su producto de vapeo, blu, que muestra cómo los fumadores adultos lo utilizan en su vida diaria para reducir, o incluso reemplazar, los cigarrillos.
Los científicos del comportamiento de Imperial Brands siguieron a fumadores adultos que no tenían planes de dejar de fumar al inicio del estudio, y encontraron lo siguiente:
Después de solo una semana, un número significativo de participantes había cambiado de fumar cigarrillos a vapear blu, con una caída promedio en las tasas de fumado de casi el 29%.
● Vaping blu provocó una fuerte disminución en la cantidad de cigarrillos fumados por día (un promedio de casi el 30% en ambos estudios).
Los sabores auténticos de frutas y menta fueron una parte crucial de los procesos de cambio de los participantes, ayudándoles a pasar de fumar cigarrillos a vapear blu: en uno de los estudios, casi el 29% de los participantes utilizaba exclusivamente sabores frutales.
Los sabores también alentaron a los sujetos a continuar vapeando y no volver a fumar cigarrillos, con un 60% en un estudio diciendo que planeaban comprar blu en el futuro porque les gustaban los sabores ofrecidos.
Seguimiento a largo plazo: aproximadamente seis meses después, se reveló que entre un tercio y el 40% de los sujetos habían reducido significativamente el consumo de cigarrillos, o incluso habían dejado de fumar por completo.
Elizabeth Clarke, líder de validación científica y participación en Imperial Brands, comentó:
Esta última investigación científica de consumidores demuestra el emocionante potencial de blu para ayudar a los fumadores adultos a reducir sustancialmente, o incluso detener por completo, el uso de cigarrillos. Esta noticia es potencialmente extremadamente positiva para la salud pública.
Sin embargo, apenas hemos arañado la superficie de las ricas ideas que provienen de estos estudios. Los científicos están analizando los datos actualmente para descubrir más acerca de los recorridos de cambio de los individuos.
La intención es obtener una comprensión aún mejor del comportamiento del consumidor para informar futuras líneas de innovación y apoyar a los fumadores adultos en sus procesos para dejar de fumar cigarrillos.
Thomas Nahde, Jefe de Reducción de Daños y Compromiso en Imperial Brands, agregó:
Las preferencias de los consumidores, los productos de próxima generación y el propio debate sobre la reducción del daño del tabaco continúan evolucionando rápidamente, y estamos comprometidos en asegurar que la investigación científica que lo acompaña también lo haga.
Estos estudios de comportamiento muestran una reducción real de daños. Estamos emocionados de usar los resultados para demostrar que los vapeadores fabricados y comercializados de manera responsable, incluyendo blu, pueden contribuir de manera positiva a la salud pública.
Ambos estudios están programados para ser presentados para su publicación en la literatura académica revisada por pares más adelante este año. Los hallazgos del estudio también serán presentados en más detalle en el Foro Global sobre Nicotina 2025 en Varsovia (19-21 de junio).
Imperial Brands afirma que está comprometido a realizar una contribución significativa al concepto de reducción del daño del tabaco (THR, por sus siglas en inglés) a través de sus productos de nueva generación (NGP).
La empresa anteriormente realizó investigaciones de mercado que demostraron cómo su sistema de tabaco calentado, PULZE & iD, ayudó a sujetos adultos a reducir sustancialmente, o incluso a dejar por completo, el consumo de cigarrillos.
Un video del estudio de mercado en el que participan PULZE & iD está disponible en línea.
Los estudios fueron realizados en colaboración con Russell Burnett Research and Consultancy Ltd (RBRC) y el Centro de Investigación del Uso de Sustancias Ltd (CSUR).
Nota 1: 421 sujetos; el producto era la barra blu. Estudio 2: 429 sujetos; el producto era blu 2.0. La investigación se llevó a cabo en Londres, Reino Unido, y duró 6 semanas, con seguimiento a las 24 semanas.
Nota 2: En la primera semana de los estudios, la cantidad total de cigarrillos fumados disminuyó de un promedio de 83.4 a 59.5 por participante.
Nota 3: Para los propósitos de los estudios, "reducciones sustanciales" se definió como una reducción de más del 50% en cigarrillos fumados por día.
