Desde su lanzamiento en 2015, IQOS de Philip Morris International (PMI) ha ido ganando popularidad en Japón, lo que ha llevado a una rápida disminución en las ventas de cigarrillos tradicionales. La investigación científica ha demostrado que PMI ahora puede comprobar que cambiar de cigarrillos tradicionales a IQOS puede reducir significativamente la exposición del cuerpo a sustancias químicas dañinas.
Según un estudio reciente de la Sociedad Americana del Cáncer, antes de la introducción de IQOS en el mercado japonés, el consumo de cigarrillos tradicionales disminuyó un 1,8% anualmente. Sin embargo, después de que se introdujo IQOS, este número aumentó al 9,5%.
Un estudio encontró que la introducción de productos de tabaco calentado ha reducido las ventas en el mercado tradicional de cigarrillos de Japón.
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