El 15 de abril, según informes de medios extranjeros, Japan Tobacco International (JTI) invertirá 300 mil millones de yenes (aproximadamente $2.25 mil millones) en los próximos tres años para promocionar su producto de calentamiento sin combustión, Ploom X. De esta cantidad, 200 mil millones de yenes (aproximadamente $1.5 mil millones) se destinarán a mercados fuera de Japón.
Masamichi Terabatake, presidente de JTI, afirmó en una entrevista que la mayoría de esta inversión se utilizará como coste inicial para promover la entrada en nuevos mercados.
Masamichi Terabatake, el Presidente de JTI | Fuente de imagen: asia.nikkei
Terabatake también afirmó que debido a la escasez de semiconductores y el equipo inadecuado de calentamiento de tabaco, JTI no pudo realizar inversiones el año pasado. Sin embargo, este año las compras de JTI volverán a la normalidad y en comparación con el año pasado, pueden garantizar un suministro de más del doble que en Japón.
El informe indica que JTI no ha revelado su inversión en productos de tabaco calentados desde 2020 hasta 2022, pero parece que esta inversión superará el gasto de esos tres años.
En la actualidad, JTI solo está vendiendo Ploom X en Japón y en el Reino Unido, con planes de lanzarlo en Italia este mes.
JT International planea lanzar Ploom X en más de 10 países este año y tiene como objetivo expandirse a al menos 20 países para finales de 2024.
Según informes anteriores, en octubre de 2022, JTI y 奥驰亚 establecieron una empresa conjunta con el objetivo de obtener la aprobación PMTA de la FDA antes de 2025, para poder vender legalmente sus productos en el mercado estadounidense.
Según informes, la división de tabaco calentado de JTI está experimentando actualmente pérdidas debido a inversiones a largo plazo. Sin embargo, JTI anticipa que la división obtendrá ganancias para el año 2028 debido al crecimiento en el extranjero.
JTI también planea invertir en investigación y desarrollo para explorar el desarrollo de productos Ploom X de segunda y tercera generación.
Terabatake afirmó que como el calentamiento del tabaco aún está en sus primeras etapas, esta mejora podría continuar durante varias generaciones.
JTI ha anunciado que las ventas globales de cigarrillos disminuyeron un 1.5% el año pasado. Sin embargo, el tabaco calentado ha logrado avances: según la firma de investigación Euromonitor International, el mercado global creció un 17% el año pasado, alcanzando los $33.4 mil millones.
Referencias:
Japan Tobacco tiene previsto expandir su mercado en el extranjero invirtiendo $2 mil millones en sus productos de tabaco calentado. La compañía tiene como objetivo satisfacer la creciente demanda global de alternativas a los cigarrillos tradicionales.
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