Según un informe del medio de comunicación surcoreano Naver del 13 de diciembre, Japan Tobacco International (JTI Korea) está considerando ingresar al mercado surcoreano de cigarrillos electrónicos de tabaco calentado. En el mercado surcoreano, Korean Tobacco (KT&G) y Philip Morris International (PMI) ocupan las posiciones principales, mientras que British American Tobacco (BAT) está tratando de alcanzarlos. Con la posible entrada de JTI, se espera que la competencia en el mercado se intensifique.
Según fuentes de la industria tabacalera, JTI tiene previsto reemplazar las vitrinas de exhibición de cigarrillos electrónicos en tiendas de conveniencia con nuevos empaques de cigarrillos electrónicos en la primera mitad del próximo año, lo cual se considera un preludio del lanzamiento de un nuevo producto de cigarrillo electrónico. Desde el año pasado, JTI ha registrado más de 100 diseños y marcas comerciales relacionadas con los cigarrillos electrónicos, lo que ha generado especulaciones sobre la posibilidad de que la empresa esté considerando ingresar a este mercado.
Un representante de JTI declaró que están considerando entrar en el mercado de Corea del Sur con su cartera de productos de cigarrillos electrónicos a nivel mundial. Sin embargo, añadieron que aún no han llegado a la etapa de revelar los productos o anunciar una fecha para su lanzamiento.
En Corea del Sur, JTI vende principalmente cigarrillos como Mevius. La línea global de cigarrillos electrónicos de JTI incluye el estilo de cigarrillo "Ploom", estilo de vaporizador "Logic" y las bolsas de nicotina "Nordic Spirit". Además, el cigarrillo electrónico de estilo de cigarrillo "Ploom" se puede dividir en el regular "Ploom X" y el híbrido "Ploom con".
Según las observaciones, se ha confirmado que es probable que el producto comercializado Ploom X entre al mercado de Corea del Sur. Ploom X fue lanzado en Japón en agosto de 2021, país con la mayor cuota de mercado de cigarrillos electrónicos. Hasta el tercer trimestre, ya ha capturado más del 10% de la cuota de mercado en Japón. La empresa también está expandiéndose a nivel global.
Desde julio, se ha lanzado en Suiza, Polonia, Hungría, Rumania, Grecia y Kazajistán. La empresa planea expandir su rango de ventas a 28 países para finales del próximo año, pero aún no está claro si Corea del Sur está incluida en esa lista.
JTI Corea del Sur se acerca al mercado de los cigarrillos electrónicos con precaución debido a un intento anterior sin éxito. En 2019, la compañía lanzó un cigarrillo electrónico híbrido llamado "Ploomtech" en Corea del Sur, que utilizaba cápsulas electrónicas. Sin embargo, las ventas se suspendieron en 2021.
Sin embargo, debido a la falta de nuevos impulsores de crecimiento, la compañía está considerando reingresar al mercado de los cigarrillos electrónicos. En los últimos cinco años, las ventas de la compañía se han mantenido alrededor de los 200 mil millones de won coreanos, alcanzando un pico de 500 mil millones de won coreanos en 2021.
Por otro lado, el mercado de cigarrillos electrónicos de tabaco está experimentando un crecimiento constante año tras año. Según los datos de Euromonitor, el mercado de cigarrillos electrónicos de tabaco en Corea del Sur ha pasado de 359,7 billones de wones coreanos en 2017 a 1,815 billones de wones coreanos en 2021, un aumento cinco veces mayor.
Un representante de la industria tabacalera declaró: "A diferencia de los competidores que han estado formulando estrategias comerciales para los cigarrillos electrónicos, JTI, que se ha enfocado en expandir la producción de cigarrillos tradicionales, solo recientemente realizó ajustes a su estrategia".
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