El 10 de noviembre, Juul emitió un comunicado abordando la controversia en torno a si sus productos seguirán siendo vendidos. Sin embargo, ese mismo día, Juul anunció que despedirán a 400 empleados. Recientemente, Juul también anunció que ha recibido financiamiento para ayudar a mantener sus operaciones comerciales y "continuar avanzando en su apelación administrativa contra la prohibición de marketing de la FDA". Un portavoz afirmó que Juul está llevando a cabo una reestructuración, pero no proporcionó detalles adicionales.
La imagen muestra productos de Juul en exhibición en una tienda de tabaco en la ciudad de Nueva York. Crédito de la foto: Associated Press.
Según fuentes internas, el nuevo financiamiento proviene de dos inversores tempranos en Juul: Nicholas Pritzker, el jefe de Hyatt Hotels, y Riaz Valani, un especialista en capital privado de San Francisco.
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Para Juul, el apoyo de "viejos amigos" ha sido un impulso muy necesario. Según un informe del Wall Street Journal, desde el año pasado, Juul ha acordado pagar más de $525 millones en acuerdos con decenas de estados que investigan o demandan a la compañía. También hay casos pendientes, incluyendo demandas de nueve fiscales generales. A principios de octubre de este año, el CEO de Juul Labs Inc., KC Crosthwaite, anunció que la compañía está cancelando sus planes de expansión en el extranjero, refinanciando parte de su deuda y luchando por su supervivencia.
El crecimiento de Vuse y la disminución de Juul se están desacelerando gradualmente, con la brecha entre los dos estrechándose en términos de velocidad de aumento o disminución.
Como antiguo líder en la industria de los cigarrillos electrónicos, Juul está enfrentando una creciente presión en el mercado debido a sus problemas continuos con la FDA. Marcas competidoras de cigarrillos electrónicos están aprovechando la oportunidad para captar la cuota de mercado que Juul se ve obligado a ceder. Entre estas marcas, Vuse, propiedad de British American Tobacco, ha mostrado el impulso más fuerte.
Según un informe de la tienda de conveniencia Nielsen en octubre, Vuse tiene una cuota de mercado un 12% mayor que Juul. En septiembre, Vuse superó a Juul con una ventaja del 11,6%. 2FIRSTS compiló una tabla basada en datos públicamente disponibles de Nielsen de tiendas de conveniencia durante cuatro meses consecutivos, que muestra un gradual aumento de la brecha de cuota de mercado entre Vuse y Juul. Sin embargo, el crecimiento de Vuse y el declive de Juul están disminuyendo, y la tasa de aumento de la diferencia entre los dos también está disminuyendo.
2FIRSTS recopiló la información de fuentes públicamente disponibles.
Los datos de Nielsen sobre las tiendas de conveniencia para Juul y Vuse de este mes aún no se han publicado. Aunque Juul ha anunciado su salida de la protección por bancarrota, lo que les da una pequeña esperanza, todavía se enfrentan al desafío de recuperar cuota de mercado perdida. ¿Cómo logrará Juul hacer una reaparición y reclamar su posición? 2FIRSTS continuará informando sobre los últimos desarrollos con respecto a Juul.
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