La estrategia de marketing de VEEV de Philip Morris International en Australia.
Según el medio de comunicación australiano newsGP el 5 de julio, Philip Morris International (PMI) distribuyó manuales de marketing a farmacias en Australia. Los manuales presentaban el precio del producto de cigarrillos electrónicos VEEV a los clientes. Los manuales indicaban que VEEV puede ser utilizado como una herramienta para dejar de fumar, y PMI proporcionará a las farmacias que firmen acuerdos de suministro con ellos el 80% de las ganancias totales de ventas.
Según el informe, la información de contacto de PMI solo se puede encontrar en una referencia única de letra pequeña en la parte inferior del manual.
El gobierno federal ha prohibido la importación de todos los cigarrillos electrónicos sin receta y ha prohibido completamente los cigarrillos electrónicos desechables. Los cigarrillos electrónicos solo se pueden comprar en farmacias al presentar una receta emitida por un médico general.
Según las pautas del Colegio Real Australiano de Médicos de Atención Primaria (RACGP) para dejar de fumar, el uso de cigarrillos electrónicos como herramienta para dejar de fumar se considera un método de último recurso. El profesor Nick Zwar, presidente del grupo asesor experto para las pautas, afirmó que los médicos generales deben ser conscientes del historial de los productos recetados que recomiendan. "No creo que muchos médicos quieran estar relacionados con las compañías tabacaleras", dijo el profesor Zwar.
Nick Zwar cuestiona si las grandes compañías tabacaleras están cualificadas para proporcionar productos con receta con fines terapéuticos. Él afirma: "Siempre han buscado vender productos que contienen nicotina, incluido el tabaco combustible, para maximizar los beneficios, pero a expensas de un daño significativo a la salud humana y a la economía". Él cree que involucrar a las compañías tabacaleras en productos de uso terapéutico representa un conflicto de intereses importante.
Simon Chapman, un respetado profesor de salud pública en la Universidad de Sydney, ha afirmado que Philip Morris International (PMI) ha estado promoviendo activamente los cigarrillos electrónicos como productos de consumo en todo el mundo. Dado que la venta de cigarrillos electrónicos actualmente solo es legal en Australia con receta médica, PMI está intentando aprovechar la ley para obtener una ventaja al ofrecer a los médicos el 80% de las ganancias de las ventas de cigarrillos electrónicos. Este movimiento muestra claramente su intención de superar a sus competidores.
Simon Chapman cree que si PMI tiene éxito, es probable que el plan de receta del gobierno fracase, lo que llevaría a que Australia vuelva a flexibilizar las restricciones en las compras de cigarrillos electrónicos, logrando así el modelo de consumo abierto deseado por PMI.
Cuando fue entrevistado sobre el incidente, el portavoz de PMI declaró que la empresa está haciendo esfuerzos para cumplir con las nuevas leyes.
Un portavoz de PMI afirmó que RACGP había participado en el desarrollo de las pautas para la prescripción de cigarrillos electrónicos, pero criticaron a PMI por ser un operador responsable involucrado en ello, ignorando el hecho de que muchas otras compañías están alimentando el mercado negro de los cigarrillos electrónicos.
Instamos al Real Colegio Australiano de Médicos de Atención Primaria a que colabore con nosotros en la eliminación del mercado negro de cigarrillos electrónicos y garantice que las personas que elijan dejar de fumar utilizando estos dispositivos tengan la opción de utilizar productos legítimos y regulados como VEEV después de consultar con sus médicos de atención primaria", dijo el portavoz.
Según fuentes, PMI ha contratado a una empresa para distribuir materiales de venta y marketing a las farmacias, y muchas farmacias ya han firmado acuerdos directos de transacción. Los medios se acercaron a estas farmacias para una entrevista pero no recibieron ninguna respuesta antes de la fecha límite.
Referencia:
La nueva incursión de las grandes tabacaleras en los vapeadores de farmacia
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