Principales conclusiones:
Disposición de fabricación: La fábrica de ZYN de $600 millones en Arizona está programada para iniciar la producción para finales de 2025, complementando la capacidad de producción existente en Kentucky. Se espera que el impacto económico anual alcance los $550 millones. Estrategia de mercado: Abordando la creciente demanda de los productos de nicotina en bolsa en los Estados Unidos. Con 2500 empleados en todo el país, la sede se encuentra en Connecticut. Estrategia de comunicación: Publicidad en medios convencionales como The New York Times, dirigida a audiencias mayores de 21 años. Se hace énfasis en la creación de empleos y la revitalización de la industria manufacturera. Según el informe de CSP del 3 de julio, Philip Morris International (PMI) US lanzó una nueva campaña publicitaria "Invertido en América".
Esta campaña publicitaria multicanal, publicada en importantes publicaciones como The New York Times y The Wall Street Journal, enfatiza el papel desempeñado por Philip Morris International (PMI) en "promover el crecimiento del empleo, revitalizar la manufactura, mejorar la salud pública al proporcionar mejores opciones para fumadores mayores de 21 años, y fortalecer comunidades en todo el país.
Stacey Kennedy, Presidenta de PMI Américas y Directora Ejecutiva de PMI USA, declaró:
Este evento muestra nuestro espíritu innovador y nuestra determinación para transformar toda la industria y fortalecer la fuerza de América. También demuestra nuestro compromiso con inversiones significativas, creando un valor real para nuestro negocio, empleados y comunidad.
El evento se produce mientras Philip Morris International (PMI) se prepara para comenzar la construcción de su instalación de fabricación de ZYN de $600 millones en Aurora a finales de 2025. Los planes de construcción de la fábrica se anunciaron inicialmente en julio de 2024. Con 500 puestos de trabajo, la fábrica representa un aumento significativo en la capacidad de producción de productos libres de humo de PMI en Estados Unidos.
Se espera que el periodo de construcción dure aproximadamente dos años, con operaciones programadas para comenzar a finales de 2025 y la producción completa a partir de 2026. Según PMI, se proyecta que la fábrica genere un impacto económico anual de alrededor de $550 millones y cree aproximadamente 1,000 oportunidades de empleo indirecto adicionales en la región.
La fábrica de Colorado complementará la fábrica existente de Kentucky de Philip Morris International (PMI) en la producción de ZYN, un producto de bolsas de nicotina. PMI adquirió la fábrica de Kentucky a través de la adquisición de Swedish Match en 2022. Esta expansión tiene como objetivo satisfacer la creciente demanda de los consumidores de bolsas de nicotina en el mercado estadounidense.
Actualmente, PMI tiene alrededor de 2,500 empleados en Estados Unidos, con su sede ubicada en Stamford, Connecticut.
El evento "Invirtiendo en América" está dirigido a "líderes de opinión clave" en los canales de impresos, digitales, redes sociales y videos en línea. Philip Morris International (PMI) declaró que su objetivo es "fomentar diálogos racionales en torno al cambio", respetando sus pautas de marketing al restringir la publicidad a adultos de edad legal para el uso de nicotina.
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