Los productos de tabaco calentado de Philip Morris International (PMI) no están cumpliendo con las expectativas en el mercado español, representando solo el 5% de los ingresos totales, según el sitio de noticias español El Periódico. Massimo Andolina, Presidente de PMI Europa, reveló que de los 9 millones de fumadores en España, solo 300,000 utilizan productos de tabaco calentado.
Desde que anunció en 2016 sus planes de detener la producción de cigarrillos tradicionales a favor de nuevos productos de tabaco, PMI ha buscado generar más del 50% de sus ingresos a partir de productos libres de humo para el año 2025. Actualmente, el 35% de sus ingresos proviene de estos productos, y ha alcanzado su objetivo en 17 mercados globales, incluyendo Dinamarca, Italia y Japón. Sin embargo, España sigue siendo un mercado desafiante.
Andolina culpó a la prohibición del gobierno español de información sobre productos de tabaco calentados dirigida a los consumidores por el bajo rendimiento. Sugirió que España debería aprender de su vecino Portugal, donde PMI tiene un centro de innovación, y que a pesar de sus estrictas regulaciones, reconoce que los productos alternativos son mejores que los cigarrillos tradicionales.
En 2022, PMI vendió 13.6 mil millones de cigarrillos y productos de tabaco calentados en España, un aumento del 3.2% con respecto al año anterior, con ventas de productos de tabaco calentado alcanzando las 900,000 unidades. Sin embargo, de los 9 millones de fumadores en España, solo 300,000 utilizan productos de tabaco calentado. El producto de tabaco calentado IQOS de PMI tiene 25.8 millones de usuarios en todo el mundo, pero según el Ministerio de Salud de España, no hay evidencia que sugiera que los productos de tabaco calentados sean menos dañinos que los tradicionales.
Fuente de la miniatura: PMI
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