Un foro académico titulado "Promoviendo la 'Franja y la Ruta' a través de la difusión internacional de marcas chinas en países del sudeste asiático" se llevó a cabo con éxito en la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan el 16 de diciembre de 2023. La escuela de medios y arte de la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan, el Parque Industrial Nacional de Publicidad de Kunming y Yunnan Radio y Televisión Internacional organizaron conjuntamente el foro.
El foro consistió en un foro principal y dos foros paralelos, con 16 intervenciones académicas realizadas por más de 70 expertos y académicos. Se centra en temas pioneros en la difusión de noticias y en campos de intercambio cultural y cooperación en los países del sur de Asia y del sudeste asiático bajo la Iniciativa del Cinturón y Ruta de la Seda.
Alan Zhao, cofundador y CEO de 2FIRSTS, fue invitado como representante de medios internacionales y ofreció un discurso sobre "Oportunidades y desafíos de las marcas chinas para expandirse en el sudeste asiático". Analizó la situación actual, las oportunidades y los desafíos en el mercado del sudeste asiático y proporcionó recomendaciones estratégicas.
El señor Zhao cree que las marcas chinas siguen dominando el mercado del sudeste asiático debido a los aranceles y barreras comerciales bajos y los costos controlables, lo que ofrece a las marcas un mecanismo de retroalimentación de la cadena de suministro más corto. También señaló que en comparación con las empresas occidentales, a las marcas chinas les resulta más fácil crear un sentido de identidad de marca y transmitir valor de marca en el mercado del sudeste asiático.
Él apeló a las empresas chinas para que diseñen estrategias de comunicación de marca del sudeste asiático desde una perspectiva global y aprovechen la ubicación estratégica del sudeste asiático en la Iniciativa del Cinturón y Ruta de la Seda. También instó al respeto por las costumbres y culturas locales y el apego a estándares éticos al promover el desarrollo de alta calidad. Su análisis perspicaz de las oportunidades y desafíos para las marcas chinas en el mercado del sudeste asiático recibió amplia atención y fuerte acuerdo por parte de la audiencia.
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