La exposición al tabaco en la pantalla aumenta un 70% en 2023, con un 41% de nuevas películas que la incluyen.

Puntos clave:

Advertencia de datos: El uso de tabaco en películas se prevé que aumente en un 70% en 2023, con un 41% de los nuevos estrenos que contienen imágenes de tabaco. El 47% de los programas de televisión más populares entre jóvenes de 15 a 24 años presentan contenido de tabaco. Los videos musicales también muestran una alta prevalencia de uso de tabaco, con un 23% que lo contiene y acumulando cerca de 5 mil millones de visualizaciones. Los impactos en la salud de la exposición al tabaco en pantalla incluyen un riesgo triplicado de uso de nicotina entre adolescentes, así como la exacerbación de la depresión y la ansiedad en jóvenes y el afectar al desarrollo cerebral. Estado de la industria: Ocho películas nominadas al Oscar presentan escenas de fumadores, siendo las películas animadas particularmente ofensoras, como "Jujutsu Kaisen" con 181 escenas de tabaco. Las películas tradicionales calificadas como PG-13 contienen un promedio de 54 escenas de tabaco por película. Expertos están llamando a las plataformas de streaming a revelar públicamente sus políticas anti-tabaco, para que los actores incluyan cláusulas de "prohibición de fumar" en sus contratos, y para la cancelación de exenciones fiscales para obras que presentan tabaco. Según un informe reciente de la Truth Initiative, si bien el uso de cigarrillos electrónicos entre jóvenes ha alcanzado un mínimo de una década, una nueva tendencia en la cultura popular podría estar revirtiendo este progreso. El fumar está siendo glamorizado una vez más en el entretenimiento y las redes sociales. El séptimo informe anual de la Truth Initiative, titulado "Mientras Estabas Transmitiendo", revela un aumento significativo de escenas de fumar en películas en 2023, por primera vez desde 2020, y la investigación muestra que la exposición a tales imágenes puede triplicar la probabilidad de que los jóvenes comiencen a usar cigarrillos electrónicos de nicotina.

Un informe titulado "Luces, Cámara, Adicción: Cómo la Imaginería Constante de Tabaco en Pantalla Contribuye a la Adicción a la Nicotina en Audiencias Jóvenes" revela que de los 15 programas de televisión más populares entre los espectadores de 15 a 24 años en 2023, 7 de ellos presentan contenido de tabaco. Con la excepción de un programa, todas estas series han sido mencionadas en informes anteriores, incluidos programas animados como Los Simpsons, Padre de Familia y American Dad, destacando que la imaginería de tabaco sigue siendo un problema persistente.

La situación en la gran pantalla es aún peor, con el número de películas relacionadas con el tabaco aumentando por primera vez desde 2020. Aunque la cantidad de canciones en los videos musicales que se centran en el tabaco ha disminuido en comparación con 2022, casi una cuarta parte de los videos aún incluyen tabaco. Hasta octubre de 2024, las visualizaciones totales en YouTube han alcanzado cerca de 5 mil millones.

En el momento de la publicación de este informe, la tasa de uso de cigarrillos electrónicos en jóvenes ha disminuido a su nivel más bajo en una década, lo cual es un signo alentador de progreso. Sin embargo, los datos muestran que el 20% de los jóvenes todavía enfrentan el riesgo de adicción de por vida a la nicotina.

Las consecuencias del uso de nicotina en la adolescencia han sido bien documentadas: la nicotina puede dañar el desarrollo del cerebro adolescente, y la adicción a la nicotina puede aumentar el estrés, empeorando los síntomas de depresión y ansiedad. En medio de una crisis de salud mental entre los adolescentes, estos riesgos son particularmente preocupantes, ya que la última Encuesta de Comportamientos de Riesgo Juvenil de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades muestra un descenso en la salud mental de los adolescentes en la última década.

Aunque el número de adolescentes que usan cigarrillos electrónicos ha disminuido, la representación del tabaco en las pantallas podría socavar este progreso potencialmente. Los jóvenes deberían tener acceso a contenido y recursos en pantalla que beneficien su salud, en lugar de imágenes que puedan aumentar la probabilidad de que comiencen a fumar.

La Dra. Jessica Rath, Vicepresidenta Senior del Instituto Schroder de la Iniciativa Truth, declaró.

La amplia difusión de imágenes de tabaco, a menudo representadas como agudas, rebeldes o cool, podría normalizar el uso de nicotina y frenar los esfuerzos actuales para prevenir el consumo de tabaco. Solo en 2023, casi 17 millones de jóvenes fueron expuestos a contenidos relacionados con el tabaco en programas de streaming. Investigaciones de la Truth Initiative muestran que mientras más imágenes de tabaco vean los jóvenes al ver programas de televisión, más probabilidades tienen de considerar el uso de cigarrillos electrónicos o cigarrillos en el futuro.

Los programas populares continúan repitiendo patrones dañinos: Si bien el número de representaciones de tabaco en los programas más populares entre los jóvenes disminuyó en un 72% (de 890 en 2022 a 252 en 2023), algunos programas populares que suelen contener mucho contenido de tabaco, como "Stranger Things", "Euphoria" y "Doomer - Monster: The Story of Jeffrey Doomer", no emitieron ninguna temporada en 2023. Estos programas están programados para emitirse en 2024 o están en producción. El contenido sigue estando saturado: la proporción de programas de streaming para maratonear que contienen imágenes de tabaco aumentó del 64% en 2022 al 70% en 2023. Los programas que aumentaron el contenido de tabaco incluyen "American Dad", "Law & Order: Unidad de Víctimas Especiales", "Nunca Jamás", "South Park" y "Bob Esponja". La popularidad del anime y las representaciones de tabaco continúa en aumento: dos de las obras animadas más populares que contienen contenido de tabaco este año son adaptaciones de mangas o novelas. "Jujutsu Kaisen" tuvo 181 representaciones de tabaco, convirtiéndose en la más alta entre todas las obras populares este año. "Demon Slayer" también figuró en la lista con dos representaciones de tabaco. Los dibujos animados siguen siendo los principales "culpables" del contenido de tabaco: de los 15 mejores programas animados, 6 de ellos incluyeron escenas de tabaco, con un total de 238 casos. Estos dibujos animados siguen desafiando las prohibiciones. Según el "Informe de Consumo de Medios 2022" de Ypulse, los dibujos animados son más populares entre la Generación Z que cualquier otro grupo de edad. De los 15 programas animados principales, "Los Simpsons" tuvo la mayor cantidad de escenas de tabaco.

La frecuencia de la presencia de tabaco en las películas populares ha experimentado un resurgimiento después de años de disminución. El director del Departamento de Salud de los Estados Unidos concluyó en 2012 que los jóvenes que están expuestos a imágenes de tabaco en películas tienen significativamente más probabilidades de comenzar a fumar, una tendencia que ha persistido durante más de una década. Varios estudios han confirmado que esta reacción también es dependiente de la dosis, lo que significa que cuanto más veces vean los jóvenes imágenes de tabaco en pantalla, mayor será su probabilidad de comenzar a fumar.

El avance de la industria cinematográfica resulta ser una burbuja: entre las películas populares estrenadas en 2023, el 41% incluyó contenido de tabaco, en comparación con el 35% en 2022. La proporción de películas con temas de tabaco aumentó en 6 puntos porcentuales, marcando el primer aumento en tres años. La cantidad de representaciones de tabaco en las películas también aumentó en un 70%, con un promedio de 14 incidentes de tabaco por película en 2023, en comparación con alrededor de 10 en 2022. Las películas premiadas también son parte del problema: de las 10 películas nominadas a Mejor Película en los Oscars de 2025, 8 de ellas contenían contenido de tabaco. Esto incluye películas como "Anora", "Un completo desconocido" y "Emilia Pérez", donde se ve a jóvenes estrellas como Timothée Chalamet y Selena Gomez fumando en pantalla. Las películas tradicionales tienen una mayor exposición: las "películas tradicionales", refiriéndose a películas antiguas relanzadas en cines y películas que representan a famosos personajes históricos que fumaban, representaron casi una cuarta parte de los incidentes de tabaco, con un promedio de 54 descripciones por película clasificada como PG-13, en comparación con solo 6 en las películas contemporáneas PG-13.

Esta influencia no se limita solo a programas de televisión y películas. La imaginería del tabaco también aparece en videos musicales, un formato que tiene una gran influencia y atractivo entre las audiencias jóvenes.

El número de videos musicales que muestran tabaco ha disminuido, pero la cobertura sigue siendo alta. En 2023, el 23% de las canciones anuales de la lista Billboard Hot tenían contenido de tabaco en sus videos musicales, en comparación con el 28% en 2022. Se registraron 212 instancias de contenido de tabaco en videos musicales de artistas populares como Travis Scott y Sabrina Carpenter, lo que representa menos de la mitad de las 462 instancias en 2022.

Los datos son claros: las imágenes de tabaco en las pantallas llevan a que los jóvenes comiencen a fumar. La industria del entretenimiento se enfrenta a una decisión. Puede proteger a toda una generación o seguir exponiéndolos a imágenes dañinas que facilitan volverse adictos a la nicotina. Los tomadores de decisiones en todos los niveles, incluidos los formuladores de políticas, altos ejecutivos en la industria del entretenimiento (como líderes de plataformas de transmisión y redes de televisión), productores, directores, escritores, actores y músicos, deben desempeñar un papel en ayudar a proteger a los jóvenes de una vida de adicción.

Lars dijo.

La Iniciativa Verdad demanda una serie de acciones y políticas integrales para mitigar el daño causado por el uso de tabaco en pantallas, como:

Establecer y difundir políticas contra el tabaco: Las compañías cinematográficas deben establecer reglas claras que limiten el contenido de tabaco en los medios orientados a jóvenes y hacer públicas estas reglas. Las compañías no miembros de la Asociación Cinematográfica (MPA) lanzaron el 74% de las películas con contenido de tabaco en 2023 y siguen siendo los mayores infractores de contenido de tabaco. Aumentar la conciencia entre individuos influyentes y creadores: Las organizaciones de salud pública deben educar a los padres, jóvenes y tomadores de decisiones de la industria (incluidos directores, escritores y actores) sobre cómo el uso de tabaco en pantalla puede llevar a la adicción a la nicotina en los jóvenes. Los individuos influyentes pueden ayudar a difundir esta información. Involucrarse directamente con los creadores: Truth Initiative colabora con Hollywood Health & Society para comprender las perspectivas de los creadores y alentarlos a eliminar el contenido de tabaco de los guiones. Apoyar a los actores para que digan "no": Los actores pueden incluir cláusulas de "no fumar" en sus contratos o solicitar cláusulas específicas para limitar la representación de contenido perjudicial. Los productores de programas deben reconocer su influencia y priorizar la salud sobre las imágenes visuales desactualizadas. Hacer cumplir las leyes existentes: Las compañías cinematográficas deben demostrar que no recibieron compensación a cambio de representaciones de tabaco y garantizar que el contenido relacionado con el tabaco no califique para créditos fiscales, como lo exige la ley federal desde 2009.