La agitación en la industria de los cigarrillos electrónicos continúa. Según la última información de la plataforma nacional unificada de gestión del comercio de cigarrillos electrónicos, marcas como MOTI y YOOZ (WUXIN TECHNOLOGY (RLX.NYSE)) planean reducir los precios de múltiples cápsulas de cigarrillos electrónicos estándar nacionales en más del 10% a partir del 17 de abril. Por otro lado, el pronóstico de rendimiento reciente para 2022 del gigante de vaporización de cigarrillos electrónicos Smoore International (06969.HK) muestra que se espera que los ingresos de la compañía disminuyan aproximadamente un 50% el año pasado, citando razones como la reducción de precios de ciertos productos para algunos clientes importantes.
Detrás de los grandes jugadores que están ofreciendo concesiones de precios, muchos expertos de la industria consultados por los periodistas creen que las concesiones realizadas por las principales compañías nacionales están relacionadas con la madurez de la industria. "Para el mercado chino, en las primeras etapas del desarrollo de la industria, los beneficios eran altos en cada etapa de producción de los cigarrillos electrónicos. A medida que la competencia se intensifica y el mercado se vuelve más maduro, es normal que las empresas elijan ofrecer concesiones de precios", dijo Guo Xiaoyu, Director de Operaciones de 2FIRSTS. Mirando al mercado global, la demanda de cigarrillos electrónicos sigue siendo alta. Muchos analistas creen que "ir al mercado global" se ha convertido en la dirección principal para el desarrollo de las principales empresas de la cadena de la industria de los cigarrillos electrónicos. Un portavoz del Departamento de Valores de Yingqu Technology (002925.SZ) también le dijo a los periodistas que sus productos de cigarrillos electrónicos se venden principalmente en el extranjero y, por lo tanto, se ven menos afectados por los cambios ambientales internos.
El principal fabricante de cigarrillos electrónicos ha experimentado una significativa disminución en su rendimiento.
Las empresas chinas de cigarrillos electrónicos enfrentaron un desafío significativo el año pasado, según Zhang Yi, analista jefe en iMedia Consulting. Yi explicó a los periodistas que la disminución en las ventas nacionales de cigarrillos electrónicos se debió a dos factores principales. En primer lugar, el gobierno introdujo una serie de documentos regulatorios el año pasado, lo que generó requisitos para el caos de la industria de los cigarrillos electrónicos, los canales de acceso y las normas relacionadas. Como resultado, el mercado pasó por una serie de ajustes.
En segundo lugar, actualmente, ya no se permite comprar cigarrillos electrónicos en línea y se venden principalmente a través de canales offline. Debido al impacto de la pandemia el año pasado, ha habido un aumento en la dificultad para comprar cigarrillos electrónicos, lo que ha llevado a una disminución en las ventas.
El año 2022 puede considerarse como un año crucial para el mercado nacional de cigarrillos electrónicos, ya que se han implementado medidas estrictas, como la suspensión de sabores de frutas, la interrupción de las entregas y el aumento de impuestos, lo que ha provocado un gran revuelo dentro de la industria.
Samuel International recientemente publicó su pronóstico de rendimiento, estimando un ingreso total de RMB 2.305-2.817 mil millones para el año fiscal 2022, una disminución del 46,7% al 56,4% interanual. Se espera que el beneficio neto ajustado sea de RMB 2.385-2.897 mil millones, una disminución del 46,8% al 56,2% interanual.
Vale la pena destacar que, además del esperado descenso en los ingresos de los mercados chino y estadounidense y el incremento de inversión en investigación y desarrollo para el desarrollo de nuevos negocios, la compañía también anunció que la reducción de precios de productos para clientes importantes específicos y una disminución interanual en el margen de beneficio bruto fueron algunas de las principales razones del deterioro en el rendimiento.
Otra empresa de cigarrillos electrónicos, Woxin Technology, propietaria de la marca Yooz, pronto reducirá los precios en un 12% a 15% en varios productos de cápsulas, incluyendo los modelos Phantom y Qingyu, en abril. En noviembre pasado, cuando se introdujo el impuesto sobre el consumo de cigarrillos electrónicos, las cápsulas Phantom y Qingyu de Yooz experimentaron un aumento de precios de hasta el 66% y el 75%, respectivamente, pero este aumento de precios está a punto de ser revertido.
La industria de los cigarrillos electrónicos, en algún momento, fue conocida por sus "enormes ganancias". Según los informes financieros de 2021 de SMOORE International y Wuxian Technology, los márgenes de ganancia bruta de las dos compañías son del 53.6% y 43.1% respectivamente, superando con creces los de la mayoría de las empresas del sector de fabricación electrónica.
Los recientes movimientos de los gigantes de la industria para devolver beneficios a los consumidores se atribuyen en gran medida al aumento de la competencia y la maduración de la industria de los cigarrillos electrónicos, según expertos de la industria. Guo Xiaoyu explica que la industria está avanzando gradualmente hacia un mercado maduro, donde la competencia se intensifica. Los consumidores han sido educados y comienzan a competir en base a factores como la marca, el precio y los canales de distribución. Aunque la industria aún está creciendo, ya no se encuentra en sus etapas iniciales y todos los aspectos de la industria mantienen márgenes de beneficio altos.
¿Hacia qué dirección se dirige la industria?
A pesar de la turbulencia en el mercado interno, la industria de los cigarrillos electrónicos está creciendo rápidamente como un sector emergente. Zhang Yi afirmó: "Desde una perspectiva global, el reemplazo del tabaco tradicional por cigarrillos electrónicos es altamente valorado por los fumadores. Por lo tanto, la tendencia de desarrollo positivo de los cigarrillos electrónicos es bastante clara.
Según los datos de investigación de P&S Intelligence, se proyecta que el mercado global de cigarrillos electrónicos alcance un valor total de 17.9011 mil millones de dólares estadounidenses para 2022, y se espera que crezca a una tasa del 10.1% en los próximos años para alcanzar los 38.6311 mil millones de dólares estadounidenses para 2030.
Para las empresas nacionales, expandirse al extranjero se ha convertido en una estrategia crucial debido al entorno regulatorio cada vez más estricto y la intensa competencia en el mercado interno de China, especialmente en la industria del cigarrillo electrónico.
Nuestros productos se venden principalmente en el extranjero y se ven menos afectados por las políticas", dijo un representante del departamento de valores de Yingqu Technology a los reporteros. Recientemente han lanzado los componentes principales de los cigarrillos electrónicos, los cuales actualmente se están enviando en pequeñas cantidades y se espera que aumenten de forma constante. La razón de esto es porque el producto es adecuado para los cigarrillos electrónicos de cuarta generación, en los cuales la industria tiene grandes expectativas.
Zhang Yi le dijo a los reporteros que actualmente, la dirección preferida para las empresas de la cadena de la industria es la exportación de materiales y productos semiacabados de cigarrillos electrónicos. Este sector es relativamente más seguro y menos afectado por políticas y factores ambientales.
Según el "Libro Azul de Exportación de la Industria del Cigarrillo Electrónico 2022" publicado por el Comité Profesional del Cigarrillo Electrónico de la Asociación de Comercio Electrónico de China, el valor de exportación de los cigarrillos electrónicos de China alcanzó los 138.3 mil millones de yuanes en 2021, lo que representa un aumento del 180% interanual. Se espera que los ingresos por exportaciones alcancen los 186.7 mil millones de yuanes en 2022, con un aumento interanual del 35%, y el mercado de exportación sigue siendo amplio.
Desde la perspectiva del desarrollo industrial, Guo Xiaoyu cree que la industria nacional de cigarrillos electrónicos enfrenta principalmente dos desafíos.
El primer problema es el cambio de políticas industriales. Según Guo Xiaoyu, muchas regiones actualmente tienen políticas poco claras con respecto a los cigarrillos electrónicos que están cambiando constantemente, lo que provoca impactos significativos ya que las empresas de la cadena de la industria reciben estímulos o restricciones en diferentes momentos.
A continuación se encuentra la innovación de las categorías de productos. "Actualmente, los productos de cigarrillos electrónicos no son estables y no ha habido un producto con el atractivo intergeneracional del iPhone de Apple. Una vez que la tecnología iterativa traiga productos iterativos, los actores líderes serán reorganizados.
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