Puntos clave:
Shibuya Future Design y Philip Morris International (PMI) Japan (PMJ) se han unido para lanzar el proyecto "Acción por el 0", centrado en optimizar el entorno de fumadores en el distrito de Shibuya. El proyecto incluye cinco iniciativas principales: investigación de problemas, actividades de limpieza, educación sobre etiqueta, foros de múltiples partes interesadas y planificación ambiental. A medida que PMJ se transiciona a productos de tabaco calentado, ambas partes esperan abordar los problemas urbanos relacionados con el tabaco causados por el turismo excesivo a través de la cooperación público-privada, equilibrando las necesidades de fumadores y no fumadores.
Según un informe de Toyokeizai del 14 de agosto, Shibuya Future Design se ha asociado con Philip Morris International (PMI) Japón para lanzar el proyecto "Action for 0" destinado a mejorar el entorno de fumadores en Shibuya. Este proyecto es parte del "Proyecto de Buenos Modales de Shibuya Future Design", con el objetivo de crear una ciudad segura y confiable en Shibuya.
Con el fin de lograr una "sociedad libre de humo", PMJ está saliendo gradualmente de la industria del tabaco y en cambio está produciendo productos de tabaco calentados libres de humo. Actualmente, PMJ está colaborando con "Shibuya Future Design", una organización dedicada a diseñar soluciones y posibilidades para problemas sociales. A través de una asociación público-privada, están trabajando para cambiar las actitudes de los fumadores mayores de 20 años, mejorar el entorno para fumar y, en última instancia, eliminar los problemas urbanos de Shibuya relacionados con el tabaco.
En las áreas circundantes de la estación de Shibuya, las tradiciones turísticas excesivas en días específicos como Halloween y Nochevieja están siendo reguladas con mayor rigurosidad, incluida la implementación de ordenanzas que prohíben el consumo de alcohol en las calles por la noche. Incluso en días que no son festivos, la basura de colillas de cigarrillos y el humo de segunda mano por fumar fuera de las áreas designadas se han convertido en problemas sociales, con los actores locales, incluidas las agencias gubernamentales, pidiendo mejoras.
La política de "Tolerancia Cero al Fumar" adoptará las siguientes políticas a mediano y largo plazo para mejorar la etiqueta de fumar y abordar los problemas urbanos.
1. Realizando investigación cualitativa y cuantitativa sobre temas relacionados con el tabaco en la ciudad 2. Actividades de limpieza en calles y espacios públicos 3. Promoviendo la etiqueta y la conciencia moral entre los fumadores en Japón y en el extranjero
Crear un foro para que la industria, el gobierno, la academia y el público puedan compartir y discutir temas relevantes.
Planificar y desarrollar un entorno libre de humo para abordar el problema.
Hitoshi Tsuruoka, Director del Departamento de Desarrollo Ambiental en PMJ, comentó: "No solo nos enfocamos en vender IQOS, sino que también estamos dedicados a desarrollar espacios especializados para productos de tabaco calentado. Estamos trabajando en colaboración con gobiernos locales y empresas privadas para crear un ambiente donde los usuarios de productos de tabaco calentado, fumadores y no fumadores puedan convivir. Estamos emocionados de colaborar con el Centro de Diseño Futuro de Shibuya, ya que nos permite no solo establecer espacios especializados para productos de tabaco calentado, sino también obtener un entendimiento más profundo de la naturaleza de los problemas relacionados con el tabaco. Junto con la industria, el gobierno, la academia y el público, tenemos como objetivo abordar estos problemas en la región.
Junosuke Kanayama, el productor general de la Asociación Future Design Shibuya, comentó: "La zona circundante a la estación de Shibuya está experimentando una reurbanización a gran escala, con el objetivo de convertirla en una ciudad turística internacional madura. Sin embargo, el rápido crecimiento de la población en la zona también ha traído muchos desafíos. Por ejemplo, problemas como arrojar basura, fumar en las calles, beber en público durante las prohibiciones de fumar y actividades de Halloween, todo derivado del turismo excesivo, deben ser abordados lo antes posible. En vista de esto, creemos que el "Proyecto de Modales Civilizados de Shibuya", lanzado en 2023, llevará a cabo encuestas ambientales y análisis de problemas desde una perspectiva sin precedentes para abordar los problemas relacionados con el tabaquismo, lo cual es de gran importancia. No solo esperamos promover activamente el cultivo de modales civilizados entre los fumadores, sino que también aspiramos a explorar, a través de la colaboración entre funcionarios y civiles, el ambiente de fumadores ideal para Shibuya en el futuro.
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