Usando un colgante que se asemeja a una memoria USB alrededor del cuello, quitándolo ocasionalmente para tomar algunas bocanadas, exhalando nubes de humo... Actualmente, algunos adolescentes consideran el vapeo como una moda elegante.
Crédito de la foto: Unsplash-Mathew MacQuarrie. A diferencia de los cigarrillos tradicionales, la ventaja competitiva de los cigarrillos electrónicos radica en su marca, diseño y sabor. La amplia variedad de sabores, en particular, resulta muy atractiva para los usuarios de cigarrillos electrónicos.
Con el respaldo de capital, RLX Technology (RLX.N), el "excelente jugador" de la industria, se lanzó hacia el éxito y rápidamente aterrizó en la Bolsa de Valores de Nueva York. Sin embargo, la cima de hacerse público fue seguida por una pendiente descendente. Hasta el cierre del 7 de agosto, su precio de acción se reportó en $1.57 USD, con un valor de mercado de $2.43 mil millones USD, lo que representa una pérdida de más del 90% desde su punto más alto.
De hecho, el impacto más significativo en el desarrollo de la industria del cigarrillo electrónico ocurrió el 11 de marzo de este año, cuando la Oficina Nacional de Monopolios del Tabaco publicó las "Regulaciones de Gestión del Cigarrillo Electrónico", las cuales serán implementadas oficialmente el 1 de mayo de 2022. Esto también señala el inicio de una nueva era de fuerte regulación para la industria del cigarrillo electrónico, que ha estado desarrollándose de manera no regulada durante muchos años. A pesar de muchos avances positivos de empresas como Wuxian Technology, su declive ha sido irreversible, lo que lleva a especulaciones sobre el futuro y el destino de la industria del cigarrillo electrónico.
Los canales de venta fuera de línea son una ventaja competitiva.
Según su sitio web oficial, Fogcore Technology es una empresa china de marcas de vaporizadores de electrónica de consumo, especializada en la investigación, diseño y venta del vaporizador electrónico de la marca RELX YUEKE.
En cuanto al rendimiento, según su informe financiero reciente, la empresa alcanzó una cifra de ingresos de 1.714 millones de yuanes en el primer trimestre de 2022, lo que representa una disminución interanual del 28,52%. Durante el mismo período, el margen de beneficio bruto fue del 38,3%, lo cual es aproximadamente 10 puntos porcentuales más bajo que el nivel de beneficio bruto del 46% aproximado registrado en el mismo período del año pasado.
Sin embargo, a pesar de una disminución en los ingresos y en el margen bruto de beneficios, Fogcore Technology logró obtener una ganancia neta de 705 millones de RMB (aproximadamente 110 millones de dólares) en el primer trimestre de 2022, principalmente debido a la reducción de los gastos operativos. Según un informe de Daily Finance, los gastos operativos de la compañía en el primer trimestre de 2022 fueron de 33.6 millones de RMB (aproximadamente 5.3 millones de dólares), lo que representa una disminución del 97.2% en comparación con el mismo período en 2021, cuando fue de 1.216 mil millones de RMB (aproximadamente 190 millones de dólares).
Actualmente, en el mercado nacional de cigarrillos electrónicos, la marca RELX YUEKE, de la compañía Fogcore Technology, posee más del 60% de la cuota de mercado y se mantiene firmemente en primer lugar.
Los esfuerzos de Fogcore Technology por construir competitividad en el mercado han enfrentado varios contratiempos. Según el Informe Financiero Diario, al principio, la mayoría de los cigarrillos electrónicos de Fogcore Technology dependían de plataformas en línea de terceros establecidas por individuos y distribuidores a través del marketing en redes sociales. Al igual que otras marcas de cigarrillos electrónicos, los canales de venta de YUEKE comenzaron principalmente en línea.
Siguiendo el anuncio realizado por la autoridad reguladora nacional en 2019 que prohíbe las ventas en línea de cigarrillos electrónicos, la industria ha enfrentado regulaciones más estrictas que han impactado en gran medida las ventas de productos de vapeo de Yooz. Como resultado, el mercado se ha inclinado hacia las ventas y promociones en tiendas físicas en tiempos recientes.
La tecnología de FogCore ha estado expandiendo rápidamente sus canales de distribución en línea en los últimos años debido a su tamaño y financiamiento. Actualmente, sus tiendas YUEKE tienen una cobertura nacional de aproximadamente 15,000 puntos de venta, lo cual es su defensa más sólida.
Cambio estratégico en el diseño de la industria del café
A finales del mes pasado, Fogcore Technology, propietario de la marca registrada de cigarrillos electrónicos Yooz, anunció que su subsidiaria había obtenido una licencia de empresa productora de la Administración Nacional del Tabaco, aprobando una capacidad de producción de 15.05 millones de varillas de cigarrillos, 328.7 millones de cápsulas y 6.1 millones de cigarrillos electrónicos desechables al año. La licencia de la empresa fabricante obtenida es válida desde el 18 de julio de 2022 hasta el 31 de julio de 2023.
Sin embargo, según el Daily Economic News, Fogcore Technology no es la primera empresa de la industria en obtener la licencia. Anteriormente, habían estado luchando por conseguir una licencia de producción de cigarrillos electrónicos mientras que muchas otras marcas con menor posición en la industria ya habían obtenido la suya durante el mismo período.
Vale la pena mencionar que aunque las compañías de cigarrillos electrónicos sean otorgadas permisos de producción de tabaco, aún enfrentarán una significativa presión fiscal. Después de todo, el tabaco es un producto monopolizado sujeto a tasas impositivas mucho más altas que los bienes de consumo ordinarios.
Según un informe de investigación de Huachuang Securities, en el proceso de producción, las fábricas de cigarrillos asignan los cigarrillos producidos a la oficina de tabaco. Las fábricas de cigarrillos están obligadas a pagar un impuesto de consumo de 150 yuanes por caja en función de la cantidad, además de una tasa de impuesto al valor agregado del 13%, y una tasa de impuesto de consumo del 56% (para cigarrillos de Clase A) o del 36% (para cigarrillos de Clase B) según el valor. Actualmente, los cigarrillos electrónicos se gravan en general a una tasa del 13% como bienes regulares.
Además, se puede observar que depender de la reducción de costos operativos para obtener ganancias netas no es un camino sostenible para Fogcore Technology a largo plazo. Si las tasas impositivas afectan el costo de sus productos, aumentar los precios podría resultar en la pérdida de algunos de sus consumidores, lo que afectaría el margen de ganancia de la empresa, lo cual es un "riesgo" importante.
De hecho, la Tecnología Fogcore también está buscando una nueva trayectoria de crecimiento. El 15 de julio, la sub-marca "Xingke ON" de la cafetería Yueke abrió su segunda sucursal en el Centro Comercial Hejing Mofang de Chengdu. Se informa que la tienda adopta un modelo de auto-recolección similar al de Luckin Coffee, ahorrando alquiler de tienda e implementando un mecanismo de membresía similar. Por una tarifa mensual de 20 yuanes, los miembros pueden disfrutar de beneficios especiales como descuentos instantáneos y envío gratuito.
El mercado del café es conocido por tener dos grandes jugadores, Starbucks y Luckin Coffee. Para que Whisker Technology se abra paso en ese mercado, puede que no sea una tarea fácil. La intención de abrir una cafetería probablemente funcione como una cobertura de riesgo, y es poco realista esperar un crecimiento de ingresos como el visto en los cigarrillos electrónicos en el futuro.
El panorama no es optimista.
Según un informe de CIC, el mercado global de cigarrillos electrónicos alcanzó una escala de $63.1 mil millones en 2019, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 26.3% desde 2016 hasta 2019. Se estima que llegará a una escala de $124 mil millones para el año 2023, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 18.4% desde 2019 hasta 2023.
Según los datos más recientes, se espera que la industria de la vaporización electrónica (incluyendo dispositivos de vaporización electrónica cerrados y abiertos) alcance una escala de $82 mil millones, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 23.5% desde 2019 hasta 2023. Esto demuestra que con los avances en tecnología y los cambios en las preferencias de estilo de vida, existe un fuerte aumento en el mercado de nuevos productos de tabaco.
Sin embargo, también debemos reconocer el otro lado de la moneda. A pesar de la rápida expansión del mercado de los cigarrillos electrónicos, las controversias que rodean a los mismos persisten. Estas controversias incluyen si los cigarrillos electrónicos resultan más atractivos para los no fumadores, en particular los menores de edad, si son más saludables que los cigarrillos tradicionales y si pueden ayudar en el cese del hábito de fumar. Sin embargo, no existe una investigación concluyente sobre estos temas.
El problema clave es que las regulaciones políticas siguen siendo una espada amenazante que pende sobre la industria de los cigarrillos electrónicos. En el mercado de cigarrillos electrónicos de China, hay una tendencia creciente en las políticas gubernamentales de restricción.
El 11 de marzo de este año, la Administración Estatal de Monopolio del Tabaco publicó las "Medidas de Gestión de Cigarrillos Electrónicos", las cuales entrarán oficialmente en vigor el 1 de mayo de 2022. Estas medidas incluyen el aumento del umbral de acceso a la industria, la implementación de una gestión integral de toda la cadena operativa de los cigarrillos electrónicos a través de una plataforma nacional unificada de gestión del comercio de cigarrillos electrónicos, y la exigencia de que las empresas de cigarrillos electrónicos que buscan salir a bolsa pasen por una revisión de las autoridades reguladoras del tabaco.
De particular preocupación es la nueva regulación que prohíbe la venta de cigarrillos electrónicos con sabores que no sean sabor a tabaco, así como los cigarrillos electrónicos que pueden tener aditivos de vapor añadidos a ellos. Sin embargo, en comparación con los cigarrillos tradicionales, el atractivo de los cigarrillos electrónicos radica en sus diseños imaginativos y en la variedad de cápsulas que satisfacen las preferencias de los consumidores en cuanto al sabor. Si se prohíben estos productos, la competitividad e incluso la viabilidad de los cigarrillos electrónicos podrían verse comprometidas.
Como resultado, no es sorprendente que el valor de las compañías de cigarrillos electrónicos se desplome en un 90% si su "vitalidad" fuera sacudida. En cuanto al futuro de Huixin Technology, además de vender sus productos de "capacidad limitada" bajo regulación, su dependencia de algunos cafés experimentales puede que no sostenga su escala de ingresos y es posible que ya esté en marcha una disminución.
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