El 10 de mayo, dos influencers promocionando cigarrillos electrónicos en TikTok tuvieron sus publicaciones prohibidas por violar regulaciones que prohíben la publicidad de cigarrillos electrónicos en redes sociales. La primera publicación fue de la cuenta @Panaxhe_, mostrando a un joven seleccionando un Elf Bar sabor arándano de una nevera llena de dispositivos de cigarrillos electrónicos coloridos para el desayuno, y luego eligiendo un cigarrillo electrónico sabor kiwi maracuyá para el almuerzo al regresar.
Una segunda publicación muestra a George Baggs, ex estrella de "Gogglebox", quien publicó un anuncio a los 19 años sosteniendo un cigarrillo electrónico desechable llamado HQD Wave. El texto en pantalla dice: "Combinando mi atuendo con mi nuevo cigarrillo electrónico HQD". A medida que avanza el video, el Sr. Baggs fuma mientras se cambia de ropa y el texto dice: "A menudo me piden que haga videos como este, así que aquí tienes un vistazo a #HQDVIP #uk #trending". La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) investigó si estas publicaciones infringían las normas de publicidad en TikTok con respecto a la promoción de cigarrillos electrónicos que contienen nicotina sin permiso, y si involucraban al Sr. Baggs, quien era menor de 25 años.
En el Reino Unido, existen regulaciones estrictas sobre la promoción de productos de cigarrillos electrónicos con el objetivo de prevenir el marketing irresponsable y la publicidad dirigida a los jóvenes.
Sin embargo, las promociones de productos como Elf Bar y HQD en TikTok parecen violar abiertamente estas regulaciones, a pesar de que TikTok tenga una clasificación de edad de 13 años en adelante, siendo ampliamente utilizado incluso por niños más pequeños.
La empresa matriz de Elf Bar, Green Fun Alliance, ha declarado que ha contactado a creadores de contenido y a TikTok para solicitar la eliminación de una publicación. Elf Bar ha anunciado que mejorará sus mecanismos internos de auditoría y supervisión para asegurar que todo el contenido en línea cumpla con los requisitos regulatorios. Como resultado de esta queja, han suspendido la distribución de contenido y el marketing en TikTok en el mercado del Reino Unido.
HQD Tech ha declarado que no creen que Mr. Bags estuviera animando a su audiencia a probar su producto. Han afirmado que han eliminado todo el contenido publicado por Mr. Bags hasta que se concluya la investigación de la ASA y han tomado medidas adicionales para asegurarse de que no se dirija a audiencias jóvenes.
Off Limits Entertainment, que representa al Sr. Baggs, supuestamente se ha comunicado con HQD Tech para garantizar que él no promocionará ninguna campaña de cigarrillos electrónicos en plataformas de redes sociales en el futuro.
TikTok ha confirmado que las publicaciones de Elf Bar y HQD Tech han sido eliminadas de su plataforma por violar las políticas de contenido de marca y los términos de servicio, respectivamente. La publicación de Elf Bar se consideró una violación de las pautas de la comunidad de TikTok, mientras que la publicación de HQD Tech se encontró que estaba anunciando productos de tabaco, incluidos los cigarrillos electrónicos. Ambas publicaciones pueden haber aparecido en las páginas "Para ti" de los usuarios, pero ya no son accesibles para aquellos que no sigan las cuentas de @George_Barras o @Panaxhe_.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA, por sus siglas en inglés) ha dictaminado que el anuncio de HQD Tech viola las directrices a pesar de haber sido publicado en TikTok, ya que muestra a una persona utilizando un cigarrillo electrónico que aparenta ser menor de 25 años. La persona en cuestión es George Baggs, una personalidad de la televisión conocida por su participación en el programa "Gogglebox", quien aparece fumando un cigarrillo electrónico en el anuncio y tenía 19 años en el momento de su lanzamiento. Por lo tanto, la ASA ha concluido que el anuncio infringe las regulaciones.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA, por sus siglas en inglés) ha decidido que el anuncio de Elf Bar no debe ser mostrado de nuevo y añadió que "le dijimos a Green Fun Alliance que la información de marketing que promueva directa o indirectamente cigarrillos electrónicos de nicotina y sus componentes no puede ser publicada en cuentas públicas de TikTok a menos que estos productos tengan licencias farmacéuticas.
Material de referencia:
Un organismo de control ha prohibido los anuncios de vapeo de Elf Bar y HQD Tech en TikTok.
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