El mercado de cigarrillos electrónicos (vapeo) en el Reino Unido alcanzará los 1.4 mil millones de libras esterlinas para el 2026, así lo confirman PMI, JUUL y otros.

El mercado de vapeo en el Reino Unido, valorado actualmente en £1.2 mil millones, se proyecta alcanzar £1.4 mil millones en los próximos tres años (ECigIntelligence). Los vapes desechables están experimentando un aumento en popularidad, lo que contribuye a un aumento en el número de vapeadores en el Reino Unido de 3.7 millones en 2021 a 4.3 millones en 2022. Tom Gully, Jefe de Marketing al Consumidor para el Reino Unido e Irlanda en Imperial Tobacco, recomienda a los minoristas aprovechar esta tendencia aumentando el espacio en la tienda para productos de vapeo y actualizando frecuentemente su oferta con artículos populares, como la gama blu bar.

Los sistemas de cápsulas cerradas y básicas también están ganando terreno, representando el 17% del mercado de vaping en el Reino Unido (ITUK). Para satisfacer la creciente demanda de los consumidores, Imperial ha introducido blu bar vapes. Imperial también ofrece apoyo a los minoristas a través de asesoramiento en ventas, promociones, visitas a tiendas, mobiliario en tiendas y una aplicación Ignite para noticias y oportunidades de capacitación.

Richard Cook, director de cuentas nacionales en JUUL, destaca la necesidad de un enfoque equilibrado en las regulaciones del vapeo, asegurando que se limite el acceso a menores de edad, al tiempo que reconoce el potencial de los cigarrillos electrónicos para reducir daños. Cook aplaude las recientes medidas del gobierno para restringir el vapeo en menores de edad, pero también destaca la responsabilidad de la industria en este asunto. La plataforma educativa de JUUL proporciona capacitación y apoyo para prevenir el acceso de menores de edad a sus productos.

Los cigarrillos electrónicos son la alternativa de reducción de riesgos de mayor crecimiento, contribuyendo con £60 millones al crecimiento de la categoría (Ventas Totales en Valor de IRI hasta el 26 de febrero de 2023). No obstante, los cigarrillos y el tabaco para liar siguen dominando el mercado. En respuesta, Juul Labs ha desarrollado el sistema JUUL2 para ofrecer a los fumadores adultos una experiencia mejorada de vapeo. Cook espera que el plan del gobierno de ser libre de humo para el año 2030 estimule aún más la transición hacia productos de vapeo.

Se espera que los productos de calentamiento no quemen ganen más reconocimiento entre los fumadores adultos en 2023, con más de la mitad de los minoristas de conveniencia del Reino Unido proyectados para ofrecer estos artículos (KAM en nombre de PML). IQOS, el producto líder en esta categoría (Nielsen), está experimentando un aumento en su atracción debido a su precio asequible y aceptación como una alternativa viable a los cigarrillos.

Philip Morris Limited (PML) ha presentado VEEBA, un producto de vaporización electrónico premium que es reciclable y cumple con altos estándares de calidad. Ofrece una variedad de nueve sabores y cada lote se prueba rigurosamente.

NEAFS, representado por el CEO Adrian Everett, tiene previsto invertir 10 millones de libras en marketing en el Reino Unido en 2023 para promocionar los productos de NEAFS como una alternativa más segura al tabaco. Para apoyar a los minoristas, NEAFS ofrece una Unidad de Exhibición en el Mostrador (CDU, por sus siglas en inglés) y también está lanzando una campaña publicitaria en medios digitales al aire libre de 10 millones de libras en el Reino Unido.

El director gerente de Aquavape, Ebrahim Kathrada, destaca la importancia de actualizar regularmente la gama de productos e implementar medidas para prevenir las ventas a menores de edad, como la política del Desafío 25.

EDGE Vaping, representado por el Gerente de Marketing Estratégico Peter Styles, reconoce la interrupción en la subcategoría de vapeo desechable en 2023. Styles sugiere que los minoristas comprendan los objetivos de los consumidores para guiar las ofertas de productos y los esfuerzos de marketing. Al lanzar nuevos productos, Styles recomienda centrarse en artículos que aborden las necesidades no satisfechas de los consumidores.

Referencia:

Mercado de vapeo se espera alcanzar los 1.4 mil millones de dólares en los próximos tres años

Fuente de la miniatura: Time