Según informa Expansion el 9 de abril, Massimo Andolina, CEO de la división europea de la compañía internacional Philip Morris (PMI), declaró que "los ingresos de IQOS ya han superado los ingresos de Marlboro".
Este importante descubrimiento marca un gran punto de inflexión en la estrategia de transformación de PMI desde 2016. La empresa comenzó a incursionar en el mercado de los cigarrillos electrónicos en 2016, apostando a que el mercado futuro se inclinaría más hacia productos libres de humo, y ahora esta predicción ha sido validada.
Actualmente, la empresa está considerando abrir una planta de producción de productos alternativos en España, pero con la condición de que existan "condiciones favorables".
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