El 27 de febrero en Seúl, Corea del Sur, BAT (British American Tobacco) lanzó un evento de experiencia de usuario en su tienda pop-up Glostudio para promocionar su nuevo producto de calentamiento sin quemar llamado "Glo Hyper X2". Esto ocurre después de que la marca local coreana KT&G y el gigante tabacalero global Philip Morris International (PMI) lanzaran sus propios productos de calentamiento sin quemar en el mercado coreano, compitiendo todos por ganar cuota de mercado.
Según datos recientes publicados por la firma consultora Euromonitor, desde 2018 el mercado de dispositivos de calentamiento sin combustión en Corea del Sur ha sido dominado por PMI, BAT y KT&G.
Entre 2018 y 2022, la participación de mercado de PMI ha disminuido año tras año, cayendo del 73% al 44%.
Como marca local, la participación de mercado de KT&G ha mostrado gradualmente su ventaja, aumentando del 19% al 44% anualmente y estando a la par con la participación de mercado de PMI.
Después de aumentar lentamente la participación en el mercado del 7% al 13% en 2021, BAT disminuyó un 11% en 2022.
BAT ha lanzado el "Glo Hyper X2" a un precio de 40.000 wones coreanos (aproximadamente 218 CNY) en un esfuerzo por expandir su participación en el mercado al competir con precios más bajos que sus competidores, como IQOS ILUMMA ONE que cuesta 69.000 wones coreanos (aproximadamente 363,63 CNY) y lil AIBLE de KT&G que se vende a 99.000 wones coreanos (aproximadamente 531 CNY). Este movimiento muestra la intención agresiva de BAT de aumentar su presencia en el mercado a través de una estrategia de competencia de bajo costo.
La cuota de mercado de tres empresas principales en la industria de cigarrillos electrónicos/Fuente de imagen: Bizwatch.
Según datos de Euromonitor, en 2017, el mercado de los cigarrillos electrónicos basados en tabaco en Corea del Sur era de solo 359.7 billones de won coreanos (aproximadamente 1.9 billones de yuan). Sin embargo, creció rápidamente a 1.815 billones de won coreanos (aproximadamente 9.6 billones de yuan) el año pasado. Se espera que continúe expandiéndose a 2.5 billones de won coreanos (aproximadamente 13.25 billones de yuan) para el año 2025.
Pronóstico del mercado de cigarrillos electrónicos en Corea del Sur | Imagen: Bizwatch
Referencias:
¿Es el cigarrillo electrónico un nuevo Tres Reinos?... Razones para su "alianza" al examinarlo más de cerca.
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