El 16 de octubre, el CEO de British American Tobacco (BAT), Tadeu Marroco, pronunció un discurso titulado "Construyendo un mundo libre de humo" durante una transmisión en vivo del "Día de los Mercados de Capital 2024".
Maroko declaró en su discurso que la industria tradicional del tabaco enfrenta desafíos significativos a medida que los consumidores globales priorizan cada vez más la salud. En respuesta a este cambio, BAT ha delineado una visión estratégica para la transición total a productos libres de humo para el año 2035. La visión de la compañía es que su principal negocio se haya trasladado completamente a productos libres de humo para el año 2035.
Los ingresos de los productos sin humo ahora representan el 18% de los ingresos totales de la compañía.
Maroko afirmó que hay aproximadamente 1.000 millones de fumadores en todo el mundo, y los productos de nueva categoría sin humo de BAT (como los productos de vapeo, tabaco calentado y tabaco oral moderno) ofrecen a estos consumidores una alternativa saludable.
Maroko presentó los diferentes tipos de productos libres de humo bajo el paraguas de la empresa y su rendimiento en el mercado.
Producto de vapeo: El producto de vapeo de BAT, Vuse, tiene una importante participación en el mercado en varios mercados globales, especialmente en los mercados de alta gama de Francia y el Reino Unido, donde la participación de mercado de Vuse alcanza el 67.9% y el 41.3%, respectivamente.
Productos de tabaco calentado: Los dispositivos de tabaco calentado de glo han mostrado un rendimiento impresionante, especialmente en países europeos como Italia, Polonia, Alemania y la República Checa, donde la cuota de mercado de glo sigue creciendo.
Tabaco oral moderno: Velo tiene una posición líder en los principales mercados de Europa, especialmente en Suiza, Polonia e Italia, con participaciones en el mercado que alcanzan el 95%, 94% y 93.3% respectivamente.
Maroco afirmó que a través de una investigación continua y la expansión en el mercado, los productos libres de humo se convertirán en el negocio principal de la empresa en la próxima década, ayudando a impulsar una transformación estructural en la industria tabacalera a nivel mundial. Según el último informe financiero de BAT, para la primera mitad de 2024, los ingresos de los productos libres de humo de BAT ya representaban el 18% del total de ingresos del grupo, aumentando al 27% al excluir los productos tradicionales de tabaco combustible en los Estados Unidos.
El rendimiento del mercado de productos de tabaco calentado y cigarrillos electrónicos mejorará.
Maroko declaró que en los últimos años, BAT ha mejorado su rendimiento y su eficiencia operativa significativamente a través de la innovación en patentes y la continua actualización de nuevos productos.
En particular, en el desarrollo de nuevos productos de categoría, BAT se está centrando en mejorar el rendimiento en el mercado de productos de vapeo y productos de tabaco calentados. Su estrategia de transformación se basa en cuatro niveles.
Crecimiento de Calidad: A través de la innovación y el fortalecimiento de la marca, BAT impulsará aún más el crecimiento de alta calidad de los productos de nueva categoría. La empresa hace hincapié en la protección de patentes y continúa lanzando productos innovadores como Vuse Alto para mantener el liderazgo en el mercado. Futuro Sostenible: BAT se compromete a mejorar el desarrollo sostenible al reducir el daño causado por el tabaco y acelerar el desarrollo de productos libres de humo. Reducir la carga de salud causada por fumar será un enfoque central para lograr este objetivo. Excelencia Operativa: BAT garantiza un crecimiento estable durante el proceso de transición al optimizar la eficiencia del capital y mejorar las capacidades operativas. Por ejemplo, la empresa mejora continuamente el equipamiento y la tecnología en la cadena de suministro para mejorar el rendimiento en el mercado de productos de tabaco calentado. Liderando con Integridad y Sostenibilidad: BAT no solo busca lograr el éxito comercial, sino que también se esfuerza por convertirse en una empresa global líder en la reducción del daño causado por el tabaco. A través de un comportamiento responsable en el mercado, la empresa está dando forma activamente al futuro de la industria.
Se espera que los productos libres de humo a nivel global tengan una tasa de crecimiento anual del 4.6%.
Maroko afirmó que los productos de nueva categoría de BAT, como el tabaco calentado glo y el nicotina oral moderna Velo, han tenido un buen desempeño en varios mercados clave, especialmente en los mercados europeos y americanos.
Según los datos proporcionados por British American Tobacco, para el 2024, aproximadamente el 36% de los consumidores de nicotina en Europa habrán utilizado productos libres de humo, un aumento de 14 puntos porcentuales en comparación con el 2020. Los nuevos productos de la categoría son especialmente populares entre los consumidores menores de 30 años, lo que indica un importante potencial de mercado en el futuro.
La empresa espera que la tasa de crecimiento anual de los productos libres de humo a nivel mundial alcance el 4.6% para el 2035, superando significativamente el nivel de crecimiento anterior del 3.8%.
Se espera que los productos bucales alcancen los £5 mil millones, continuando profundizando en el mercado estadounidense y expandiéndose a nivel mundial.
Actualmente, el mercado de nicotina de Estados Unidos es el más grande del mundo. Se proyecta que para el año 2024, los ingresos totales de productos de nicotina en Estados Unidos alcancen las 41 mil millones de libras, con 27 mil millones de libras provenientes de productos combustibles (productos de tabaco tradicionales), 9 mil millones de libras de productos de vapeo y 5 mil millones de libras de productos orales.
Las primeras inversiones de BAT en este mercado han dado resultados significativos. Maroko afirmó que desde la adquisición de Reynolds Tobacco Company en 2017, los productos de nicotina han crecido un 40%. Los productos no combustibles (como vaporizadores y productos orales) se dispararon un 280%. Cabe destacar que Maroko afirmó que los productos Vuse tienen una cuota de mercado del 50,8% en el mercado estadounidense y mantienen una posición líder en 40 estados.
El mercado ilegal de cigarrillos electrónicos alcanza los 6 mil millones de libras, lo que hace necesario que el gobierno refuerce las medidas regulatorias.
Al mismo tiempo, BAT también está apoyando activamente la represión del mercado ilícito de productos de vapeo en los Estados Unidos.
Los datos presentados por BAT muestran que el mercado de productos de vapeo ilegales en Estados Unidos actualmente tiene un valor de más de 60 mil millones de libras, con más de 11,500 tipos de productos de cigarrillos electrónicos siendo vendidos en tiendas estadounidenses. Esto ha debilitado la competitividad de los negocios cumplidores. BAT está pidiendo una regulación más sólida y acciones de cumplimiento más efectivas. Por ejemplo, están solicitando a las empresas de cigarrillos electrónicos que presenten números de seguimiento (STNs) y se ha establecido un grupo de trabajo federal multiagencia para frenar los productos ilegales, aumentar las cartas de advertencia de la FDA, incautaciones y sanciones civiles.
Vale la pena señalar que las diapositivas de la presentación mostraban productos de GEEKBAR y RAZ.
Por último, Maroko declaró que BAT no solo está impulsando el desarrollo de productos sin humo a través de la innovación, sino que también está comprometido en dar forma a un marco regulatorio de la industria saludable y responsable. La compañía está trabajando con gobiernos y agencias reguladoras de la industria en varios países para promover un marco regulatorio más sólido, garantizando la legalidad y seguridad de los productos sin humo para los consumidores.
Haga clic para leer el informe original: Construyendo un Mundo sin Humo
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