Cuatro grandes compañías tabacaleras se retiran del mercado ruso.

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Anunciar la retirada.

En febrero de este año, debido a cambios en la situación política internacional, Rusia fue objeto de una serie de sanciones económicas por parte de los principales países occidentales. La industria tabacalera no quedó exenta de esto. A partir de marzo, las cuatro principales compañías tabacaleras anunciaron su salida del mercado ruso y cada una estableció un plan de salida diferente.

British American Tobacco se refiere a la compañía tabacalera británica-estadounidense. Se trata de una de las mayores empresas de tabaco a nivel mundial.

Principales marcas: Kent, Rothmans, Lucky Strike, Vogue, Pall Mall y "Ява".

Se ha revelado a los medios que los activos de este gigante serán transferidos a su distribuidor, SNA Group, una empresa que se encarga de la adquisición mayorista de productos. Después de la transferencia de activos, el nuevo propietario continuará con la producción y otros procesos comerciales.

Empire Tobacco. Empire Tobacco.

Las principales marcas incluyen Davidoff, Jade, P&S, West y Maxim.

Los ejecutivos informaron sobre la transferencia del negocio. Los sucesores son cuatro altos directivos rusos que tienen experiencia trabajando con empresas relacionadas con este gigante tabacalero.

Philip Morris International es una compañía tabacalera multinacional con sede en Nueva York. Es una de las empresas líderes en la industria del tabaco a nivel mundial y opera en más de 180 países. La empresa se dedica a la fabricación y venta de productos de tabaco, incluyendo cigarrillos, cigarrillos electrónicos y otros productos relacionados. Philip Morris International es conocida por marcas mundialmente reconocidas como Marlboro, L&M y Chesterfield.

Principales marcas: Marlboro, Parliament, L&M, Chesterfield, Bond Street.

La empresa matriz está considerando reestructurar sus operaciones en Rusia, incluyendo posibles transferencias de activos. (Por cierto, según Forbes, Philip Morris se ha convertido en la empresa extranjera más grande en términos de cuota de mercado en Rusia en 2020).

Japan Tobacco International se traduce al español como "Tabacalera Internacional de Japón

Principales marcas: Winston, Camel, LD, Sobranie y Bolshoye.

La empresa ha suspendido nuevas inversiones en Rusia y continúa evaluando diversas opciones para el desarrollo de su negocio, incluyendo la posible transferencia de propiedad.

Nanshe nanfen" se traduce al español como "difícil de separar".

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Para las empresas, la decisión de salir o quedarse en el cuarto mercado mundial en consumo de tabaco afecta directamente sus planes financieros para el próximo año, e incluso varios años. Después de todo, el tamaño del mercado de consumo de tabaco cambia constantemente cada año y encontrar un nuevo mercado con casi 40 millones de fumadores es un objetivo extremadamente difícil y desafiante.

Según fuentes citadas en una fotografía de Екатерина МАРТИНОВИЧ en WWW.KP.RU, el tabaco está abandonando lentamente Rusia.

Según un informe de British American Tobacco, las ganancias netas de la compañía cayeron 1.7 veces en la primera mitad de 2022, a £1.938 mil millones ($2.3 mil millones). Se estima que la pérdida atribuida a su salida de Rusia es de £957 millones ($1.2 mil millones), lo cual está vinculado a la depreciación de activos y pasivos.

Según el informe financiero de Imperial Tobacco, hasta septiembre, sus ingresos y beneficios disminuyeron un 14,7% a £2,68 mil millones en comparación con el año anterior. La salida de Rusia provocó una pérdida de casi £400 millones para el grupo, lo que resultó en una disminución del 8,4% en las ventas totales de tabaco en la segunda mitad del año en comparación con el mismo período en 2021 y una disminución del 4,7% para todo el año.

De acuerdo con el informe financiero estimado por Firmo International en el tercer trimestre de 2022, sus activos en Rusia tienen un valor de $2.6 billones. La empresa planea establecer una organización independiente autosuficiente en Rusia y pospondrá temporalmente su salida del mercado ruso.

La estructura comercial de Japan Tobacco en el mercado ruso es diferente, y la repercusión de su retiro es relativamente pequeña para la empresa matriz. Su informe financiero semestral muestra crecimiento en todos los indicadores para el año 2022, pero el mercado ruso está resultando ser desafiante con ventas y participación de mercado en declive.

A medida que enfrentan importantes pérdidas financieras, los gigantes del tabaco deben lidiar con el desafío de estabilizar el impacto que han causado y volver a los fundamentos de su negocio.

Como resultado, los propietarios de las cuatro principales compañías tabacaleras han sido muy cautelosos al buscar sucesores y considerar transferir su negocio en Rusia a antiguos socios, manteniendo en secreto los términos específicos. Desde el punto de vista legal, el proceso de transferencia cumple con las normas, pero en realidad, probablemente solo sea una gestión en fiducia (trust management) de la empresa. Esto les permite volver a entrar en el mercado ruso cuando sea el momento adecuado o simplemente anunciar su salida en papel para responder a la presión de todos lados mientras continúan gestionando la empresa y compartiendo ganancias con el "nuevo propietario".

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La foto de una fábrica rusa de producción de tabaco proviene de Shutterstock.

Andrey Loskutov, el director ejecutivo del Movimiento por los derechos de los fumadores y jefe de la Alianza de la Nicotina, afirmó que la política y la economía no siempre van de la mano. Recomendó no centrarse demasiado en las declaraciones políticas, citando el ejemplo de un amigo que es el jefe de la oficina rusa de una empresa médica internacional. El amigo compartió que sus jefes internacionales llamaron y les dijeron que continuaran trabajando a pesar de haber hecho una declaración sobre la suspensión de operaciones en Rusia.

Después de que las cuatro principales compañías tabacaleras anunciaron su retiro, datos del Servicio Estatal de Estadísticas de Rusia mostraron un aumento significativo en los pedidos de tabaco en Kirguistán y Kazajistán, que comparten fronteras con Rusia. Todos estos países tienen oficinas de compañías tabacaleras operando dentro de ellos.

En noviembre, Baysolt Khamzatov, Subdirector del Centro Científico Estatal (ANO, por sus siglas en ruso) para Combatir el Tráfico Ilegal de Productos Industriales, informó que según la investigación más reciente de la organización, la cuota de mercado de productos de tabaco ilícitamente comercializados ha aumentado significativamente en algunas áreas de Rusia. En particular, la cuota ha alcanzado un 18,8% en San Petersburgo, un 43,6% en Nóvgorod y se ha duplicado en la región de Moscú. El mayor crecimiento en los ingresos ilegales se ha registrado en las áreas rurales y en las zonas fronterizas.

También afirmó que el tabaco de contrabando confiscado en varias regiones está compuesto principalmente por productos de las empresas JTI de Japón, British-American Tobacco y Philip Morris USA. En Rusia, las fábricas de estas marcas proveen hasta el 80% del volumen de ventas. Los cigarrillos importados ilegalmente de países miembros de la Unión Económica Euroasiática (UEEA) contribuyen en gran medida al mercado ilegal de Rusia. Entre ellos, el 92% de los bienes suministrados provienen de Bielorrusia. Los productores de Kirguistán y Armenia también están aumentando.

Han pasado seis meses desde que las cuatro principales compañías tabacaleras anunciaron su salida del mercado ruso. Sin embargo, sus productos todavía son frecuentes en el mercado y se venden a un precio más bajo en algunas áreas debido al próspero mercado ilegal.

Roman Troshkin, un gerente que trabaja en colaboración con las autoridades rusas de la JTI, ha explicado que el interés de los consumidores es fácilmente comprensible ya que buscan opciones más baratas. La UEE (Unión Económica Euroasiática) tiene diferentes tasas de impuestos al consumo y diferentes precios mínimos para los cigarrillos, siendo Rusia el país miembro con la tasa impositiva más alta. Por ejemplo, en la Federación Rusa, según la ley, el precio mínimo para los cigarrillos es de 112 rublos por paquete; en Kirguistán, es de 65 rublos, mientras que en Kazajistán es de 71 rublos. En cuanto a Bielorrusia y Armenia, no hay costos mínimos legalmente prescritos, pero son respectivamente de 30 y 57 rublos.

Las discrepancias en los precios de productos idénticos son evidentes y, en medio de la disminución de los ingresos, los productos ilegales se han vuelto muy atractivos.

El activo comercio tabacalero entre los países vecinos de Rusia ha dejado a las cuatro principales compañías tabacaleras en una difícil posición para retirarse del mercado. El tabaco, al ser un bien de consumo especial de rápida rotación, es muy demandado debido a su naturaleza adictiva, lo que resulta en una demanda constante del producto. A pesar de los rumores de que las cuatro principales compañías tabacaleras han abandonado por completo el mercado ruso, no existe evidencia clara a nivel de mercado, ya que sus productos continúan circulando y las ventas ilegales están en aumento.

Se espera que este estado continúe, y tal vez con un cambio en la situación política, se revelará si habrá una salida o no.