Según los datos publicados por Phillip Morris Limited (PML), una subsidiaria de Philip Morris International (PMI) en el Reino Unido e Irlanda, en 2022, PML encuestó a 250 minoristas de conveniencia en el Reino Unido. El 56% de estos minoristas afirmaron vender productos de tabaco calentados, como los palos de tabaco HEETS, que tienen un precio de £5 por paquete (aproximadamente 42 RMB), y el dispositivo IQOS Originals Duo. En el Reino Unido, IQOS es reconocido como el producto de tabaco calentado más vendido.
Según los datos publicados por Nielsen, una reconocida empresa de monitoreo de mercado y análisis de datos, se ha comprobado que IQOS es el principal producto de calentamiento no combustible entre los minoristas del Reino Unido. Los datos de Nielsen mostraron que, a partir de octubre de 2022, el producto de tabaco calentado IQOS de Philip Morris International tenía una participación en el valor de mercado del 99,5% en el mercado de calentamiento no combustible del Reino Unido. Esto significa que IQOS es el producto número uno en esta categoría en el Reino Unido, superando a todos los dispositivos y consumibles de cigarrillos electrónicos.
Según los informes, PMI ha invertido 9 mil millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 62 mil millones de RMB) en IQOS, con la intención de utilizar el enfoque científico de alternativas libres de humo para reemplazar los cigarrillos tradicionales.
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