Recientemente, el CEO de Juul Labs Inc., KC Crosthwaite, anunció que la compañía está cancelando sus planes de expansión internacional. También han llevado a cabo un proceso de refinanciación para algunas de sus deudas y actualmente están luchando por mantener el negocio a flote.
El consejo de administración, el equipo de liderazgo y yo seguimos evaluando todas las opciones para asegurarnos de tomar las medidas necesarias que nos ayuden a luchar por nuestra misión, una batalla que lleva muchos años", declaró el CEO KC Crosthwaite en un comunicado.
En la disputa continua con la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) de Estados Unidos sobre si sus cigarrillos electrónicos pueden permanecer en el mercado estadounidense, Juul se ha estado preparando para solicitar protección por bancarrota. Crosthwaite declaró que la empresa todavía está considerando varios planes de reestructuración, incluida la bancarrota, pero aún no ha tomado ninguna decisión.
Crosthwaite anunció que la empresa despedirá a algunos empleados después de cancelar sus planes de expansión fuera de los Estados Unidos. También afirmó que Juul ha refinanciado exitosamente su deuda para permitir más tiempo para explorar opciones a largo plazo.
Creemos firmemente que tenemos un futuro en el cual millones de fumadores adultos alrededor del mundo podrán utilizar los productos de Juul", dijo Crosthwaite. "Para hacer de este futuro una realidad, debemos continuar luchando y tomar decisiones difíciles".
En 2018, Juul irrumpió en el mercado del tabaco cuando su elegante vaporizador en forma de memoria USB impulsó un aumento en el uso de cigarrillos electrónicos en Estados Unidos. Desde entonces, Juul ha enfrentado demandas y represalias regulatorias. La compañía ha intentado reparar su imagen al nombrar a un nuevo CEO en 2019 y suspender voluntariamente la venta de sabores frutales en Estados Unidos, así como detener la mayoría de sus actividades de marketing en el país.
El CEO de Juul Labs, KC Crosthwaite, ha anunciado que la empresa despedirá empleados después de tomar la decisión de cancelar sus planes de expansión internacional. Juul, que contaba con alrededor de 3,000 empleados en 2019, ya ha recortado dos tercios de su fuerza laboral debido a la disminución de las ventas y las pérdidas incrementadas. Actualmente, la empresa emplea aproximadamente a 1,200 trabajadores, incluyendo unos 100 fuera de Estados Unidos, y el impacto de las últimas decisiones de despidos en sus puestos de trabajo no está claro en este momento.
La empresa Juul tenía previsto expandir su distribución en Canadá, con su último dispositivo JUUL2 lanzado a principios de este año y vendido en línea y en alrededor de tres docenas de tiendas en Toronto. Juul también planea restablecer empleados en Italia y Suiza, donde actualmente se venden sus cigarrillos electrónicos originales a través de distribuidores locales.
En 2020, debido a una decisión voluntaria de reducir los esfuerzos de marketing y cesar las ventas de sus sabores dulces y afrutados en Estados Unidos, la compañía se retiró de la mayoría de los mercados internacionales como resultado de la disminución de los ingresos. En junio, la FDA ordenó a Juul que retirara sus cigarrillos electrónicos del mercado estadounidense, argumentando falta de pruebas suficientes de seguridad. La agencia posteriormente suspendió la orden a la espera de la apelación de Juul. Sin embargo, fuentes revelan que las ventas de Juul en Estados Unidos continuaron disminuyendo, lo que llevó a la compañía a abandonar sus planes en el extranjero.
Juul enfrenta miles de demandas acusando a la compañía de vender sus productos a niños. Algunas de estas demandas están programadas para ir a juicio el próximo año. Los desacuerdos con la FDA han dificultado la capacidad de Juul para recaudar fondos u obtener préstamos bancarios tradicionales para pagar acuerdos legales o sentencias judiciales.
Desde el año pasado, Juul ha aceptado pagar más de $525 millones en acuerdos a varios estados que han estado investigando o tomando medidas legales contra la compañía. Todavía hay casos pendientes, incluyendo demandas presentadas por nueve fiscales generales. La empresa sostiene que nunca ha dirigido sus productos a usuarios menores de edad.
Según una investigación federal publicada el jueves, Juul no logró entrar en la lista de las marcas de cigarrillos electrónicos más populares utilizadas por estudiantes de secundaria.
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