Mensaje engañoso sobre el reciclaje: publicidad de vapeo en los autobuses de Londres

El organismo regulador de publicidad del Reino Unido está actualmente investigando quejas relacionadas con afirmaciones ambientales "engañosas" realizadas en anuncios de cigarrillos electrónicos desechables en autobuses de Londres, según informó la British Broadcasting Corporation (BBC) el 14 de agosto. Los anuncios, que presentan el lema "Recicla, Crea un Futuro Verde", han sido desafiados por los denunciantes que argumentan que estos cigarrillos electrónicos no son reciclables. Esta opinión ha recibido el apoyo tanto de organizaciones parlamentarias como ambientales. Transport for London (TfL) de Londres ha afirmado que todas las campañas publicitarias llevadas a cabo en colaboración con los anunciantes cumplen con las regulaciones.

La cigarrillo electrónico desechable, hecho de plástico y que contiene una batería de litio, ha sido objeto de críticas por generar residuos, causar contaminación e incluso provocar incendios en camiones de basura. Las estadísticas muestran que solo en el Reino Unido se desechan aproximadamente un millón de cigarrillos electrónicos desechables cada semana.

La autoridad de normas publicitarias (ASA, por sus siglas en inglés) ha declarado que está "revisando" los anuncios de reciclaje de ELFBARe-cigarette que han aparecido en los cuerpos de algunos autobuses y estaciones de autobús en Londres, después de recibir dos quejas, pero no ha iniciado ninguna investigación al respecto.

Greenpeace describe estos anuncios como "un intento descarado de utilizar el lavado de imagen verde para ocultar las amenazas medioambientales". Anna Diski, activista contra el plástico de la organización benéfica, declaró: "Son prácticamente imposibles de reciclar".

De acuerdo con puntos de vista opuestos, este anuncio crea conciencia sobre la necesidad de una disposición adecuada de los cigarrillos electrónicos y puede animar a algunos minoristas de cigarrillos electrónicos a implementar programas de reciclaje. En algunas áreas, las autoridades locales están promoviendo iniciativas de reciclaje en sus centros de reciclaje.

Sin embargo, la Asociación del Gobierno Local (LGA, por sus siglas en inglés), que representa al parlamento, ha defendido recientemente una prohibición total de los cigarrillos electrónicos desechables. La LGA afirma: "Los cigarrillos electrónicos desechables están diseñados como una unidad única, lo que hace imposible separar la batería del plástico, lo que dificulta su reciclaje sin un tratamiento especial".

Un portavoz de Transport for London afirmó que regularmente se reúnen con la ASA (Advertising Standards Authority) y han planteado preocupaciones sobre lo fácil que estos productos pueden ser reciclados como parte de nuestras discusiones en curso.

La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) declara: "Nuestras regulaciones estipulan claramente que cualquier afirmación realizada en anuncios, incluyendo aquellos que promueven la sostenibilidad ambiental, deben estar respaldados con pruebas suficientes".

ELFBAR informó a la BBC que la empresa ha desarrollado un nuevo producto que es fácilmente desmontable para mejorar la capacidad de reciclaje. Además, la compañía mencionó sus esfuerzos en la implementación de más instalaciones de reciclaje y promoción del reciclaje a través de diversas iniciativas.

Se realizaron consultas sobre este incidente al departamento correspondiente de ELFBAR por parte de 2FIRSTS. ELFBAR declaró:

ELFBAR está dedicado a ofrecer productos sostenibles y ambientalmente responsables, ayudando a lograr los objetivos libres de humo del gobierno. Este anuncio urge a las personas a reconocer la necesidad de una correcta disposición de los cigarrillos electrónicos y el reciclaje completo de sus componentes.

ELFBAR está mejorando continuamente sus nuevos productos. El nuevo ELFBAR 600V2 incorpora módulos de preautomatización y estructuras sin soldadura para abordar las preocupaciones de la Asociación de Gobiernos Locales (LGA, por sus siglas en inglés). Una de las preocupaciones planteadas por la LGA es el diseño del cigarrillo electrónico de un solo uso, que consta de una batería de unidad única que no se puede separar. Estos nuevos productos ayudarán en el reciclaje, desmontaje, reducción de residuos y mejorarán la eficiencia del reciclaje.

ELFBAR ha lanzado una iniciativa integral de reciclaje en el Reino Unido, que incluye puntos de recogida en tiendas y campañas de cambio de comportamiento. La empresa se está asociando con una compañía experimentada de reciclaje de litio en el país para ayudar con el reciclaje de los productos de ELFBAR, asegurando su completa desmantelación y disposición. Además, ELFBAR colaborará con organizaciones no gubernamentales locales y grupos minoristas para intensificar sus esfuerzos en esta área.

Como empresa responsable, ELFBAR está completamente comprometida en cumplir con sus obligaciones medioambientales. Para el año 2025, ELFBAR tiene como objetivo establecer una cadena de reciclaje completa y cerrada, que abarque desde la investigación hasta la implementación, junto con procesos maduros de desmantelamiento, reciclaje y reutilización.

Referencias

Los anuncios de vapeo en los autobuses de Londres han recibido críticas por su mensaje repetitivo.