En la noche del 6 de marzo, 奥驰亚 anunció que adquirirá la empresa de cigarrillos electrónicos NJOY por aproximadamente $2.75 mil millones en efectivo. 奥驰亚 predice que el futuro mercado estadounidense estará completamente conforme y la FDA eliminará del mercado los productos que no cumplan con la PMTA, lo que llevará a un crecimiento bajo. Con los productos de NJOY aprobados por la PMTA y las amplias capacidades de venta de 奥驰亚 en el mercado estadounidense, se espera que NJOY muestre competitividad en ese momento.
Según 奥驰亚, en la noche del 6 de marzo, 奥驰亚 anunció que adquirirá la empresa de cigarrillos electrónicos NJOY por aproximadamente 2.75 mil millones de dólares en efectivo.
En el anuncio, 奥驰亚 declaró que los cigarrillos electrónicos son la categoría más grande de productos libres de humo en Estados Unidos, generando $7 mil millones en ventas al por menor en 2022, lo que representa más del 50% de todos los productos libres de humo. Sin embargo, la mayoría de los cigarrillos electrónicos en el mercado no cuentan con la autorización de mercado de productos de cigarrillos electrónicos de la FDA (PMTA, por sus siglas en inglés).
奥驰亚 parte de la premisa de que cuando la FDA resuelva una gran cantidad de solicitudes de PMTA pendientes y rechace a los fabricantes y productos no cumplidores que no hayan presentado PMTA para su venta en los próximos años, el volumen total del mercado estadounidense de cigarrillos electrónicos aumentará lentamente a una tasa de crecimiento anual de un solo dígito en la próxima década.
Mientras tanto, los seis productos de NJOY ya han obtenido la PMTA en 2022, lo que representa 1/4 del número de aprobaciones de la PMTA. (Lectura relacionada: FDA aprobó 20 productos de cigarrillos electrónicos en 2022, todos de BAT, JT y NJOY).
Los productos de NJOY aprobados por PMTA son:
Dispositivo e-vapor NJOY ACE; NJOY ACE POD, sabor a tabaco fuerte, concentración de nicotina del 5.0%; NJOY ACE POD, sabor a tabaco clásico, concentración de nicotina del 5.0%; NJOY ACE POD, sabor a tabaco clásico, concentración de nicotina del 2.4%; NJOY DAILY EXTRA, sabor a tabaco fuerte, concentración de nicotina del 6.0%; NJOY DAILY, sabor a tabaco fuerte, concentración de nicotina del 4.5%. NJOY ACE (sabor a tabaco) es la marca líder de NJOY, que se vende en 33,000 tiendas minoristas en Estados Unidos y representa el 85% de los envíos de NJOY en 2022. Entre los cigarrillos electrónicos con sabor a tabaco, la cuota de mercado de ACE es la más alta, con un 40%, convirtiéndose en el líder del mercado.
Sin embargo, debido al equipo de ventas limitado de NJOY y al reconocimiento de marca y distribución limitados de ACE, el conocimiento de la marca de ACE es bajo, representando solo el 3% del mercado.
Por otro lado, 奥驰亚 tiene una gran cobertura minorista, sirviendo a más de 200,000 tiendas minoristas en Estados Unidos y décadas de experiencia apoyando la venta minorista de productos de tabaco. 奥驰亚 cree que los productos autorizados por la FDA de NJOY serán promocionados de manera más amplia con su ayuda, beneficiando a todos los usuarios de tabaco y alcohol (ATCs) en Estados Unidos.
Además, 奥驰亚 mencionó que NJOY tiene una sólida asociación con Smoore International. 奥驰亚 declaró en su declaración de proyección y advertencia que continuará manteniendo la asociación de NJOY con Smoore.
奥驰亚 declaró que, con el fin de evitar que los menores utilicen cigarrillos electrónicos, propondrá elevar la edad mínima para comprar productos de tabaco a 21 años y propondrá actualizar la definición de productos de tabaco en la Ley de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos de los Estados Unidos para incluir todos los productos que contengan nicotina, incluyendo los productos de nicotina sintética.
Al mismo tiempo, proporcionará incentivos para que los minoristas implementen tecnología de verificación de edad en más de 137,000 tiendas minoristas de Estados Unidos, y que implementen soluciones de verificación de edad e identidad en 33,000 tiendas minoristas de Estados Unidos en aplicaciones de venta digital.
Referencia:
Altria anuncia acuerdo definitivo para adquirir NJOY Holdings, Inc.
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