Según un estudio publicado en BMJ Innovations, la industria tabacalera ha estado desarrollando envases innovadores para minimizar el impacto de los requisitos regulatorios, como las advertencias gráficas sobre la salud, especialmente en países de bajos y medianos ingresos.
A medida que las restricciones a la publicidad del tabaco continúan endureciéndose, el empaque de tabaco se ha convertido en una herramienta cada vez más importante para la industria para comunicarse con los clientes. De hecho, el empaque de los cigarrillos funciona como un minipublicidad para el producto.
Según los autores del estudio, las compañías tabacaleras han encontrado formas de maximizar o incluso aumentar el espacio de marketing en sus envases a pesar de los requisitos de imprimir grandes etiquetas de advertencia sanitaria. Estos métodos incluyen insertos, cubiertas deslizantes y paneles plegables que revelan superficies adicionales al abrirse. Como resultado, hay menos espacio en el empaque para la marca.
Estos diseños de embalaje suelen presentar colores y patrones vibrantes, imágenes intrincadas, superficies brillantes y texturizadas, e incluso efectos holográficos, todo con el objetivo de atraer a los clientes. Además, se dispone de un espacio adicional para incluir información sobre promociones o propuestas de marketing, así como códigos QR que dirigen a fumadores actuales y potenciales a los sitios web de la empresa.
Además de ejemplos de innovaciones legales en el embalaje, el autor también presentó pruebas de manipulación explícita de las advertencias sanitarias. Por ejemplo, el autor mencionó el embalaje de tabaco comprado en India en 2017, que tenía etiquetas borrosas, distorsionadas y de colores. Del mismo modo, en Pakistán, las etiquetas de advertencia sanitaria en las cajas de cigarrillos compradas en 2019 y 2020 también estaban coloreadas, desvanecidas y borrosas, con cambios en el color de fondo y reducción del tamaño de las imágenes que representan el cáncer de garganta en algunos casos.
Los investigadores instan a los legisladores a exigir empaques de tabaco estandarizados dentro de su jurisdicción para evitar la reducción del impacto de las advertencias de salud en los envases de la industria.
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