Puntos clave:
Philip Morris International (PMI) lanzó oficialmente su dispositivo de tabaco calentado, "IQOS", en Austin, Texas el 27 de marzo, con un precio de $60 y cápsulas vendidas a $8.
PMI tiene como objetivo ocupar el 10% de la cuota de mercado de cigarrillos y tabaco calentado en los Estados Unidos para el año 2030.
El IQOS ha superado con éxito las pruebas de mercado en Austin y ahora será promocionado a través de varios canales.
Según un informe de Reuters del 28 de marzo, un ejecutivo de alto nivel de Philip Morris International (PMI) reveló que PMI lanzó oficialmente su dispositivo de tabaco calentado "IQOS" en Austin, Texas el jueves (27 de marzo). Cada dispositivo tiene un precio de $60.
PMI espera capturar una participación del 10% en el mercado de cigarrillos y productos de tabaco calentado en los Estados Unidos para el 2030, y establecer un gran número de nuevos grupos de usuarios.
Anteriormente en abril, PMI reveló planes para lanzar "IQOS" en Austin, pero este producto aún no se ha vendido ampliamente en el mercado estadounidense.
PMI anunció que después de pruebas de mercado exitosas, "IQOS" estará disponible para los residentes de Austin que sean mayores de edad legal para fumar, y habrá demostraciones de producto y eventos de prueba durante el Gran Premio de las Américas de MotoGP Red Bull en Austin. El dispositivo IQOS tiene un precio de $60, con cápsulas a $8 cada una.
La Vicepresidenta y Directora de Marketing de los productos inhaladores de PMI en Estados Unidos, Francisca Rahardja, afirmó que para atraer a nuevos consumidores, PMI está vendiendo IQOS a precios más bajos que en otros mercados en Estados Unidos. El producto se venderá en tiendas emergentes y tiendas móviles, incluyendo una tienda que se ubicará en el centro de Austin durante varios meses.
Lahaja señaló que PMI ha firmado contratos con aproximadamente 15 locales solo para adultos, como bares, donde se desplegarán carros de ventas móviles y "coaches de IQOS" para promocionar el producto y educar a los consumidores sobre su uso, dirigidos a usuarios existentes de nicotina.
PMI anunció previamente planes para lanzar IQOS en cuatro ciudades de dos estados, pero actualmente solo se ha confirmado el lanzamiento en Austin.
La compañía actualmente se limita a lanzar la versión antigua del dispositivo IQOS en los Estados Unidos, mientras espera obtener autorización para vender la última versión, el "IQOS ILUMA", en los EE. UU. La FDA de EE. UU. está revisando la solicitud de Philip Morris International (PMI) para el "IQOS ILUMA". La FDA había aprobado previamente a PMI para vender la versión antigua del dispositivo, destacando su capacidad para reducir la exposición de los fumadores a sustancias químicas dañinas.
En 2024, un grupo de defensores de la salud escribieron una carta a la FDA oponiéndose a la solicitud de PMI relacionada con IQOS.
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