Según un informe de Yahoo Finance del 29 de marzo, el gigante tabacalero Philip Morris International se prepara para lanzar su dispositivo de tabaco calentado insignia IQOS en la capital de Texas, Austin. Esto indica que Austin será la primera ciudad en los Estados Unidos donde la empresa realizará una prueba piloto de este producto.
Los inversores están observando para ver si Philip Morris International (PMI) puede crear un mercado de tabaco calentado en Estados Unidos, donde actualmente dominan los cigarrillos electrónicos. El país proporciona a PMI una amplia base de nuevos usuarios y posibles nuevas fuentes de ingresos. IQOS podría provocar una transformación, ya que tiene como objetivo generar más ingresos de productos que no sean cigarrillos.
Según informes, PMI ha anunciado planes para lanzar el dispositivo en cuatro ciudades de dos estados en Estados Unidos. Se espera que la primera ciudad sea objetivo en el segundo trimestre de este año, con una expansión más extensa posiblemente ocurriendo para 2025. Sin embargo, la empresa no ha revelado más detalles, incluyendo las ciudades y estados específicos que están apuntando. Sin embargo, un anuncio de trabajo en LinkedIn ha revelado que la empresa se está preparando para el lanzamiento de IQOS en Austin, Texas.
Se proyecta que PMI gaste la mayoría de su presupuesto de $10.7 mil millones en alternativas al tabaco entre 2008 y 2022 en el desarrollo de IQOS. Sin embargo, esto no ha permitido que IQOS lidere en el mercado estadounidense. Se espera que para el año 2030, IQOS represente el 10% de las ventas de unidades de tabaco y tabaco calentado en los Estados Unidos.
Hasta ahora, además de IQOS de la antigua empresa matriz de PMI, 奥驰亚 (奥驰亚), y otro producto ofrecido en pequeña escala por British American Tobacco, prácticamente no ha habido productos de tabaco calentado en el mercado de Estados Unidos.
PMI pagó $2.7 mil millones para adquirir los derechos de venta de IQOS en Estados Unidos en 2022 de Okjiya. British American Tobacco expresó dudas sobre el potencial de esta categoría en el país, ya que los cigarrillos electrónicos y otras alternativas ya han madurado en el mercado.
Brett Cooper, socio gerente y analista de la firma de investigación de acciones Consumer Edge, afirmó que Texas ofrece un mercado de prueba interesante debido a su amplia variedad de características demográficas de la población, desde zonas rurales hasta altamente urbanizadas. Agregó que ciudades diversas como Austin, Houston y Dallas brindan oportunidades para llegar a una amplia gama de grupos de consumidores.
Según datos de la Oficina de Apelaciones y Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC, por sus siglas en inglés), Texas tiene impuestos relativamente bajos sobre el tabaco. Los datos muestran que en septiembre de 2023, la tasa de impuestos sobre el consumo de cigarrillos en Texas era de $1.41 por paquete, mucho más alta que los 17 centavos de Missouri, pero también mucho más baja que la tasa impositiva de Nueva York, que supera los $5 por paquete.
En enero, Texas implementó una nueva ley sobre los cigarrillos electrónicos, restringiendo los dispositivos que se asemejan a caramelos o jugos de frutas, o que contienen símbolos o imágenes de celebridades dirigidas a menores, o que representan personajes de dibujos animados o personajes ficticios.
Antes del lanzamiento de IQOS, la empresa también estableció su poder de lobby a nivel nacional en los Estados Unidos. La empresa tiene como objetivo que dos tercios de sus ingresos provengan de productos "libres de humo".
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