Philip Morris International (PMI) está haciendo presión para un cambio en las regulaciones que facilite la promoción de tabaco calentado y productos de vapeo en países como el Reino Unido y Francia. PMI ha cambiado su estrategia hacia convertirse en una empresa libre de humo durante los últimos seis años, invirtiendo más de $10 mil millones en nuevos productos, los cuales actualmente representan un tercio de sus ventas anuales de $32 mil millones.
Sin embargo, en países donde estos productos alternativos están prohibidos, como Turquía, Bélgica y Singapur, PMI no tiene la intención de dejar de vender cigarrillos tradicionales, informa AFP. El CEO de la compañía, Jacek Olczak, cree que vender alternativas puede acelerar la reducción en las ventas de cigarrillos, viendo un futuro sin humo en países abiertos a estos productos dentro de una década.
Los productos de tabaco calentados (HTP), también conocidos como productos "sin combustión", implican calentar el tabaco a una alta temperatura sin llegar a la combustión, lo que evita la generación de humo. Si bien no son libres de riesgos, estas alternativas son consideradas por algunas organizaciones de salud como una ayuda potencial para dejar de fumar de manera convencional, aunque otros enfatizan los riesgos para la salud asociados.
Deborah Arnott, directora de la ONG británica Action on Smoking and Health (ASH), apoya los cigarrillos electrónicos que contienen nicotina como un medio para dejar de fumar, pero critica la intensa promoción de sus nuevos productos por parte de PMI, considerándolo como un movimiento para proteger sus futuros ingresos.
Olczak atribuye la disminución de las tasas de fumadores en países como Suecia y Japón al marketing de productos alternativos, aunque otros señalan una combinación de factores que incluyen un mayor conocimiento de la salud pública y regulaciones más estrictas.
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