Pantallas se hacen virales: Valor emocional pasado por alto detrás del truco.

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Serie de Artículos Anuales de Marcas Globales 2023

Pantallas que se han Vuelto Virales: El Valor Emocional Ignorado Detrás del Truco

-- ¿Necesitan los Consumidores Pantalla en los Desechables?

¿Innovación o Truco: Cuál es la Realidad de la Pantalla?

¿Vale la Pena Prestar Atención al Valor Emocional Detrás de la Pantalla?

2FIRSTS

En el recién concluido VAPE CLUB SHOW 2023 en Moscú, se han visto más dispositivos desechables que nunca con una pequeña almohadilla negra en ellos. Cuando enciendes el dispositivo, la almohadilla se ilumina con números que indican el nivel de energía y combustible. En algunos casos, incluso aparece algo aún más novedoso, como una animación de efecto al usarlo.

"Los desechables no se venden sin una pantalla en Rusia hoy en día", dijo un miembro del personal del stand de YOVO a 2FIRSTS. Según él, una pantalla se ha convertido casi en el "boleto para el juego", sin el cual algunos comerciantes ni siquiera se molestan en pedir más detalles sobre los productos.

Como no muchas noticias han impulsado el mercado este año, las pantallas al menos brindan a los usuarios de desechables algunos sabores nuevos. En TPE en febrero de 2023, los comerciantes en el lugar estaban discutiendo alegremente en grupos de chat sobre el debut del FUNKY REPUBLIC Ti7000 de LOSTMARY, el primero de su serie con una pantalla. Poco después, más marcas siguieron su ejemplo para hacer pantallas disponibles en sus productos.

No hace mucho tiempo, solo había dos pequeñas luces indicadoras que se encendían cuando la batería se estaba recargando y el nivel de e-líquido era bajo. ¿Cómo han llegado las pantallas a ser imprescindibles en los desechables y desataron una locura entre las marcas en solo un año?

Pantalla: La Creación Más Nueva en Vape en 2023

El auge de las pantallas en los vapeadores desechables era evidente hace un año.

Cuando 2FIRST asistió a TPE este año en febrero, ninguno de los otros productos había causado tanto revuelo como el FUNKY REPUBLIC Ti7000 de LOSTMARY en el grupo de chat de los comerciantes. La pantalla delgada recorre toda la longitud del cuerpo, mostrando de manera clara el nivel de energía y e-líquido de una manera que nunca se había visto en un dispositivo de vapeo desechable.

Un distribuidor con sede en la Costa Oeste de EE. UU. también recordó su experiencia en TPE, mencionando que el GiMi 8500 Desechable de Flum le causó una gran impresión.

El dispositivo mencionado por ella también viene con una pantalla en la parte inferior del cuerpo. Ella le dijo a 2FIRSTS que el tamaño adecuado de la pantalla y la sensación al tacto están entre las múltiples características que captaron su atención.

GEEK BAR PULSE se lanzó en octubre, y el mercado estadounidense pronto adoptó el diseño de "pantalla completa" con un volumen de ventas más que decente. Para diciembre, el producto se convirtió en uno de los 20 más vendidos entre todos los desechables en varias tiendas de vapeo en línea principales.

Los fabricantes también están siguiendo de cerca las tendencias. Un miembro del personal de Dongguan Hongyi Technology Development Co., Ltd, un proveedor con sede en Shenzhen, le dijo a 2FIRSTS que ellos también notaron la tendencia y mantuvieron el ritmo instantáneamente actualizando moldes y diseños para adaptarse a las pantallas.

El mercado se cuenta a sí mismo. Un gerente de producto de SKE le dijo a 2FIRSTS que en el mercado norteamericano, las pantallas son casi una necesidad para entrar en el mercado.

Cuando 2FIRSTS explora tiendas electrónicas principales de EE. UU. para dispositivos de vapeo, se encontró que muchos sitios destacan la categoría "vapeadores desechables con pantallas". La pantalla se ha convertido en uno de los atributos esenciales que delinean la categoría de los desechables, al igual que la "recargabilidad" y los "niveles de nicotina".

El 17 de diciembre, de los 719 dispositivos desechables en stock en Vapesourcing, 152 venían con pantallas.

Además de EE. UU. y Rusia, la pantalla también se puede ver en otros mercados que permiten dispositivos desechables de grandes bocanadas. En Malasia, las nuevas llegadas de un modelo del superventas regional VAPETAPE también estaban equipadas con una pantalla para mostrar cuánto quedaba tanto de batería como de e-líquido a principios de diciembre, y no lo tenía en su lote anterior hace dos semanas.

Mismo Precio, Más Pantalla: Resuelta la "Ansiedad de Equilibrio" del Consumidor

Principalmente, los consumidores se sienten atraídos por las pantallas debido al precio.

2FIRSTS encontró que entre los productos más vendidos en la tienda en línea VapeSourcing, casi no hay diferencia de precio entre los que tienen y los que no tienen pantallas (y el número promedio de bocanadas es mayor para los productos con pantalla). En cuanto al VAPETAPE que 2FIRSTS encontró en Malasia, el precio se mantuvo igual de lote a lote, aunque el modelo más reciente ofrece una pantalla.

Sin embargo, el precio no es la única razón por la que ahora vemos una pantalla en los desechables.

Los cigarrillos electrónicos de gran bocanada traen consigo una ansiedad oculta junto con la facilidad de uso. Cuando el sabor se vuelve un poco extraño, los usuarios no están seguros de si se debe al líquido o a la batería: la justificación de por qué las pantallas ayudan en esta situación es así de simple.

"La pantalla realmente ha aliviado mi ansiedad sobre la incertidumbre al vapear", dijo un consumidor estadounidense llamado Himmah a 2FIRSTS. "Sin embargo, en cuanto a otras características adicionales, no las consideraría al decidir una compra".

Sin embargo, ¿es la pantalla lo único que puede hacer eso? 2FIRSTS ha aprendido que algunos expertos de la industria una vez prefirieron la vibración para cumplir esta tarea, pero la idea finalmente se dejó de lado porque la solución con pantallas resultó ser significativamente más barata.

Y para los cigarrillos electrónicos abiertos, una cámara de aceite transparente puede servir para la misma indicación; pero endulzar el aceite puro (propilenglicol) con una sustancia endulzante está destinado a causar acumulación de carbono, por lo que el aceite tiende a adquirir un color marrón oscuro menos agradable después de un tiempo, lo que lo hace inaceptable para algunos usuarios. "Y también está el problema de la fuga de aceite", dijo el mencionado distribuidor de la Costa Oeste de EE. UU., "y hasta ahora, no he visto que ningún fabricante resuelva este problema".

Desde esta perspectiva, las pantallas en los cigarrillos electrónicos desechables tienen un valor práctico en el área de ser utilizadas para indicar el estado del dispositivo que es difícil de reemplazar con otras soluciones.

Cadena de Suministro: Victoria Sorpresa bajo Alta Homogeneización

Hablando sobre el origen de los cigarrillos electrónicos con pantallas, un gerente de producto de SKE dijo que la aparición de pantallas en los cigarrillos electrónicos se debe principalmente a la necesidad de nuevos puntos de venta en el mercado B-side. Algunos consumidores C-side aceptan productos novedosos con pantallas. Se puede ver que la fuerza impulsora para la aparición de pantallas en cigarrillos electrónicos proviene de la competencia comercial del lado B.

Cuando la pantalla se convierte en el boleto de entrada de los concursantes, el costo es muy bajo para obtener una oportunidad de participar en la competencia y cultivar el mercado, todos los productos se han actualizado, y los productos con pantalla eventualmente ocupan los estantes, y a los consumidores solo les queda una opción. Los cigarrillos electrónicos con una pantalla adicional no han aumentado en precio terminal. Entre el producto "antiguo" sin pantalla y el producto "nuevo" con pantalla, la mayoría de los consumidores elegirán este último por supuesto.

"Pero las novedades siempre tienen un buen desempeño en su debut, y también aquellos con pantallas", dijo, señalando que una gran parte de las novedades vienen con pantallas. "Están yendo bien, y nos encantaría darle una oportunidad".

Parece ser una situación de "ganar-ganar".

¿Cuánto Durará la Fiebre de las Pantallas?

La explosión de los cigarrillos electrónicos con pantalla ha sorprendido a muchos gerentes de producto: es difícil imaginar por qué un producto desechable necesitaría una pantalla. De hecho, los productos con pantalla no solo están de moda en 2023, parece que continuarán siendo "extremadamente populares" en 2024.

Los productos más recientes van más allá de simples indicaciones. El popular PULSE, por ejemplo, ha agregado más animaciones para encender y apagar y para vapear. En el VAPE CLUB SHOW 2023 en Moscú, se vio un nuevo mod de vapeo presentado por LOST VAPE que ofrecía juegos con su pantalla paisajística de estilo 8 bits.

"He escuchado a la gente hablar sobre la fabricación de cigarrillos electrónicos desechables con pantalla completa". Un profesional le dijo a 2FIRSTS.

"Si no hay un aumento significativo en el costo, no veo por qué las marcas dejarían de [hacer las pantallas más grandes]", comentó Rolenzo Lombardi, un influencer en Instagram, cuando 2FIRSTS le pidió que hiciera algunas predicciones sobre las tendencias del mercado para el próximo año.

Un experto familiarizado con el tema también comparte una opinión similar. "A menos que haya un revés agudo causado por un exceso, la carrera podría seguir adelante". Mencionó a 2FIRSTS que la pantalla táctil está en camino, pero es más probable que se vea primero en los sistemas de cápsulas abiertas.

Sin embargo, los consumidores no están demasiado aturdidos como para pagar por la novedad dos veces. "Las pantallas u otros elementos recién adjuntados a los productos pueden funcionar la primera vez que los clientes se encuentran con ellos, pero no harán su magia por segunda vez si los productos en términos de otras cualidades comestibles no están a la altura", dijo el distribuidor.

"Buena textura, control de calidad estable y un aspecto bastante decente", agregó ella cuando se le preguntó sobre los rasgos comunes entre los más vendidos. "Y la textura siempre va primero".

Los peligros ocultos traídos por la pantalla no deben ser ignorados, y muchos problemas todavía están en la agenda. Por ejemplo, ¿son los productos desechables con pantallas un desperdicio de recursos y causarán problemas ambientales? Las propiedades de entretenimiento de la pantalla, ¿provocarán la atracción de los menores y luego causarán un aumento en su uso? Estos problemas se convertirán en la "línea roja" del futuro desarrollo de los cigarrillos electrónicos con pantalla.

Valor Emocional Ignorado Detrás de la Pantalla

Los cigarrillos electrónicos desechables con pantallas, desde el inicial destello de luz en las mentes de los gerentes de producto hasta desatar una nueva ola en el mercado global, toma solo un año.

La aparición de la pantalla es una de las muchas ideas de "lluvia de ideas" para los cigarrillos electrónicos en un mundo altamente homogeneizado. De hecho, en los últimos dos años, a medida que los cigarrillos electrónicos desechables se han vuelto convencionales, un alto grado de similitud también se ha convertido en un punto difícil de competencia entre las marcas. Para crear puntos de venta únicos, los fabricantes han realizado muchas innovaciones en los últimos dos años. Como la diferencia en sabor es difícil de experimentar por los consumidores, la apariencia se ha convertido en el foco de la "innovación" de los fabricantes en los últimos dos años, siendo la pantalla uno de los muchos intentos en este camino de innovación.

Si la aparición de una pantalla grande es la innovación de la casualidad, entonces su popularidad no es solo suerte.

"¿Cuánto e-líquido queda?" "¿Cuándo es hora de recargar de nuevo?" El Dr. Gao Yang, Director del Centro de Investigación de Comunicación Internacional para Marcas Chinas en el Sur y Sudeste de Asia en la Universidad de Finanzas y Economía de Yunnan, le dijo a 2FIRSTS que los fabricantes necesitan satisfacer esta "mentalidad de barra de progreso" de los usuarios, permitiéndoles tomar posesión de su uso y tiempo para brindar una sensación de tranquilidad comparable a la proporcionada por los cigarrillos, que es "clara a simple vista". En los sistemas abiertos que dominan el mercado, la pantalla en el cuerpo ha estado proporcionando a los usuarios este valor "emocional".

El "valor emocional" es una de las necesidades básicas de los seres humanos, y el uso de productos de consumo es una combinación de valor funcional y emocional. Los consumidores legales de cigarrillos electrónicos no deberían ser una excepción.

Bajo la premisa de la protección del medio ambiente y la protección de los menores, ¿debería abordarse la función emocional de los cigarrillos electrónicos legales? Además de proporcionar a los consumidores de cigarrillos electrónicos legales el valor funcional básico de fumar nicotina, ¿pueden también proporcionar el valor emocional correspondiente y a través de la provisión de valor emocional aumentar el uso de productos de reducción de daños para consumidores de tabaco legales? Es una pregunta a explorar más a fondo.