La importancia del cumplimiento en la industria del cigarrillo electrónico

En 2022, la industria de los cigarrillos electrónicos, impulsada por dispositivos de atomización electrónicos innovadores, entra en un año crucial para el desarrollo de la "cumplimiento". A partir del 1 de octubre, la industria de los cigarrillos electrónicos entra oficialmente en un nuevo período de desarrollo, quedando menos de un mes para este hito. Mirando hacia atrás en la historia regulatoria de los cigarrillos electrónicos en China, desde 2017, las autoridades relevantes han desarrollado gradualmente estándares y regulaciones administrativas, y ahora se han establecido leyes y regulaciones formales. En solo cinco años, el gobierno ha rastreado las raíces, explorado los patrones y resumido la experiencia de la industria con una actitud abierta e inclusiva, reconociendo los cigarrillos electrónicos como una nueva industria vibrante y resistente, y promoviendo la legalización y el desarrollo estandarizado de la industria de los cigarrillos electrónicos de manera ordenada.

Como una de las industrias clave con ventajas regionales en el distrito de Bao'an, se fomenta y apoya el desarrollo y la agregación de industrias especializadas como los nuevos dispositivos electrónicos de atomización. Esto se destacó en el plan de acción del distrito publicado en marzo de este año. La industria de atomización electrónica en China se ha convertido en una ventaja competitiva e influyente a nivel internacional, con más del 90% de los dispositivos electrónicos de atomización fabricados en China a nivel mundial. El centro de fabricación de estos dispositivos se concentra en el distrito de Bao'an en Shenzhen, extendiéndose a Shenzhen, Dongguan y toda el Área de la Gran Bahía. Ahora, el distrito de Bao'an ha formado un conglomerado de industrias de atomización electrónica, que comprende una cadena completa de industria desde materias primas, investigación y desarrollo, producción, ventas, logística, exhibiciones hasta servicios.

Examinando los momentos clave del desarrollo de la industria de los cigarrillos electrónicos desde 2017 hasta 2022, es fácil ver que adherirse a los valores compartidos de la industria de "poner los intereses nacionales y de los consumidores en primer lugar" es esencial para un crecimiento saludable y estable de la industria. Además, hacer la transición y actualizar para cumplir con las regulaciones es crucial para adaptarse al desarrollo de alta calidad de la industria.

El rápido desarrollo de las empresas nacionales de cigarrillos electrónicos está siendo impulsado por el mercado extranjero.

Según datos públicamente disponibles, la industria china de cigarrillos electrónicos experimentó una fase de expansión rápida desde 2017 hasta 2018, impulsada por el rápido desarrollo del mercado extranjero de cigarrillos electrónicos, lo que llevó al rápido desarrollo de empresas nacionales de cigarrillos electrónicos, principalmente basadas en Shenzhen. Entre ellas, la mayoría de las marcas líderes, incluyendo YOOZ, MOTI y Yookee, nacieron en 2018 y ahora son consideradas jugadores destacados en la industria. Yookee se destaca porque logró cotizar en solo tres años.

En ese momento, debido a la falta de regulación, la industria de los cigarrillos electrónicos se desarrolló de manera desestructurada. Algunos productos tenían un contenido de nicotina poco claro, aditivos no identificados y filtraciones de aceite, lo cual representaba una amenaza potencial para la salud del consumidor. Además, algunos propietarios de negocios utilizaban publicidad engañosa, como afirmar que los cigarrillos electrónicos eran "saludables" o ayudaban a dejar de fumar, sin evidencia que respaldara estas afirmaciones. También exageraban la moda y la popularidad de los cigarrillos electrónicos, incitando a los menores a fumar y poniendo en peligro su salud física y mental.

En este contexto, el 15 de diciembre de 2017, el Comité Técnico Nacional para la Estandarización del Tabaco formuló la norma de grupo "Determinación cromatográfica de gas de nicotina, propilenglicol y glicerol en líquido para cigarrillos electrónicos" para abordar por primera vez los productos de cigarrillos electrónicos. El 28 de agosto de 2018, la Administración Estatal para la Regulación del Mercado y la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco emitieron un aviso titulado "Sobre la prohibición de la venta de cigarrillos electrónicos a menores", mostrando una gran preocupación por los efectos negativos de los cigarrillos electrónicos en niños menores de edad. El 29 de octubre de 2019, la Administración Estatal para la Regulación del Mercado y la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco emitieron un aviso titulado "Mejora adicional de la protección de los estudiantes contra el daño relacionado con los cigarrillos electrónicos en menores de edad", lo que resultó en la prohibición nacional de la venta de cigarrillos electrónicos.

En respuesta al cumplimiento normativo, Yoozoo y MOTI han tomado la decisión inmediata de cerrar todas sus plataformas de comercio electrónico. MOTI ha lanzado el plan "Youth Shield", que prohíbe a los menores de edad la compra de cigarrillos electrónicos a través del etiquetado de productos y la verificación de edad en las tiendas. Mientras tanto, están exigiendo estrictamente a sus colaboradores que prohíban la venta de cigarrillos electrónicos a menores y están haciendo esfuerzos continuos en términos contractuales, gestión diaria y publicidad interna para alejar a los menores de los cigarrillos electrónicos.

Las políticas regulatorias intensivas llevan a una reestructuración importante de la industria.

Según los datos, las ventas globales de cigarrillos electrónicos (excluyendo los productos de tabaco calentados) en 2019 superaron los 231.1 mil millones de yuanes (33 mil millones de dólares estadounidenses), un aumento interanual del 106% en comparación con 2018. La contribución de China al mercado global fue de 11 mil millones de yuanes, un aumento del 175% en comparación con su desempeño de 4.55 mil millones de yuanes en 2018. En 2019, la industria doméstica de cigarrillos electrónicos de China también experimentó un crecimiento sin precedentes. Los datos de la industria mostraron que se establecieron más de 8,000 nuevas empresas de cigarrillos electrónicos, con un promedio de más de 20 nuevas marcas registradas diariamente. A medida que el mercado de cigarrillos electrónicos se expande rápidamente, la regulación política de China sobre los cigarrillos electrónicos se está fortaleciendo gradualmente, especialmente en la protección de menores, con la introducción de una serie de medidas reguladoras preventivas.

El 1 de julio de 2020, la Asociación China de Publicidad lanzó el "Código de Conducta para el Marketing en Transmisiones en Vivo en Línea". El mismo día, la Administración Estatal de Monopolio del Tabaco y la Administración Estatal de Regulación del Mercado emitieron el "Plan de Inspección Especial para el Mercado de Cigarrillos Electrónicos". El 17 de octubre, el Congreso Nacional del Pueblo implementó la "Ley de la República Popular China sobre la Protección de Menores" a partir del 1 de junio de 2021.

El 18 de junio de 2021, la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco y la Administración Estatal para la Regulación del Mercado publicaron el plan de acción especial "Safeguarding Growth" para proteger a los menores de daños. El 10 de noviembre, el Consejo de Estado emitió la decisión de modificar los reglamentos (Decreto N.º 750 del Consejo de Estado). El 30 de noviembre, la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco lanzó el proyecto de norma nacional para los cigarrillos electrónicos para recibir comentarios del público. El 2 de diciembre, la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco también publicó el proyecto de reglamento para la gestión de los cigarrillos electrónicos, que están abiertos a comentarios del público.

Ante la creciente presión regulatoria y una importante reestructuración de la industria del cigarrillo electrónico, ha habido una concentración más fuerte de poder entre las principales empresas con mayor fortaleza integral. Según datos de Qichacha, un total de 743 negocios relacionados con los cigarrillos electrónicos se dieron de baja en 2019, un aumento interanual del 135,87%. En 2020, la cifra aumentó a 1133, un incremento del 52,49% en comparación con el año anterior. En 2021, se dieron de baja un total de 5449 empresas, un increíble aumento del 380,94% respecto al año anterior. Mientras tanto, los datos muestran que la cuota de mercado de la marca líder Yooz ha aumentado constantemente, alcanzando el 80% en 2021, con MOTI y otras marcas siguiendo de cerca, formando una matriz de marcas compuesta por una super marca, dos marcas fuertes y múltiples marcas secundarias en la industria del cigarrillo electrónico.

Las empresas se centran en la transición y el cumplimiento en la nueva era.

El 1 de mayo de 2022, el "Reglamento sobre la Gestión de los Cigarrillos Electrónicos" entró oficialmente en vigor; el 15 de junio, se lanzó oficialmente la Plataforma Nacional de Gestión del Comercio de Cigarrillos Electrónicos; y el 1 de octubre, también se implementará el estándar nacional obligatorio para los cigarrillos electrónicos. Con estos avances, la industria de los cigarrillos electrónicos ha ingresado a una nueva etapa con estándares legales y regulatorios, así como enfrentando nuevos cambios debido a la supervisión de políticas. También se espera que el panorama de la industria experimente cambios prometedores.

Bajo los nuevos requisitos de políticas, las tiendas exclusivas de cigarrillos electrónicos serán cosa del pasado y deberán pasar a ubicaciones minoristas inclusivas. Los minoristas existentes de cigarrillos electrónicos enfrentan dificultades para adaptarse a la diversidad de productos y preferencias de los consumidores. Es difícil para los propietarios de tiendas realizar los cambios necesarios por sí mismos. Esto representa un nuevo desafío para los fabricantes de marcas en brindar un mejor servicio y apoyo a sus socios minoristas.

En este contexto, las marcas de la industria están respondiendo al llamado de cumplimiento y transformación, siendo MOTI la primera en proponer adoptar requisitos no exclusivos. La empresa ha reembolsado los depósitos de los distribuidores y ha lanzado el "Programa Navegador para Mil Ciudades y Millones de Tiendas" para ayudar a los distribuidores y terminales a hacer la transición hacia el cumplimiento de manera fluida. Según la empresa, el programa se enfoca en la nueva era de desarrollo de cumplimiento de la industria y propone "tres motores" para ayudar a las tiendas a transformarse sin problemas en respuesta a las nuevas oportunidades y desafíos que enfrentan. Esto incluye apoyo en la diversificación de productos, la diversificación operativa y la diversificación del tráfico de la marca, proporcionando a las tiendas un apoyo y soluciones integrales para sus preocupaciones posteriores a la transformación.

Siguiendo esto, las marcas de la industria han comenzado a anunciar reembolsos a gran escala de depósitos de seguridad, apoyando la operación no exclusiva de las tiendas de marcas, haciendo una transición hacia modelos de tiendas de colección y lanzando sucesivamente planes de apoyo a la transformación de propietarios de tiendas, como el "Plan de Motor de Cítricos" de YOOZ, el "Plan Faro" de Viva, entre otros, para ayudar a la industria a transformarse hacia el cumplimiento normativo.

Las licencias se están emitiendo rápidamente y las empresas están abrazando entusiastamente las normas nacionales.

La implementación de las regulaciones de cigarrillos electrónicos ha sido recibida de manera positiva por la industria, con varias marcas líderes de cigarrillos electrónicos expresando su apoyo a los cambios en la política. Se han comprometido a cumplir activamente con los requisitos regulatorios y a seguir prácticas comerciales compatibles. Según el sitio web de la Oficina Nacional del Monopolio del Tabaco, hasta el 25 de agosto de 2022, 19 marcas de cigarrillos electrónicos han obtenido licencias de producción. Entre ellas, el líder de la industria, Smoore, y las marcas líderes Yooz y MOTI, todas han recibido licencias de producción de cigarrillos electrónicos, lo que ha atraído una atención significativa.

En el anuncio, MOTI, una de las principales marcas en la industria de cigarrillos electrónicos, declaró que seguirá defendiendo los valores fundamentales de la industria al dar prioridad a los intereses nacionales y de los consumidores. Planea mantener su liderazgo tecnológico mediante el aumento de la inversión en investigación y desarrollo, ofreciendo productos de alta calidad a los consumidores y garantizando el cumplimiento en sus operaciones. Además, tienen como objetivo cumplir con su responsabilidad social como empresa y promover activamente el desarrollo sostenible y saludable de la industria, contribuyendo a la sociedad.

Los productos estándar nacionales están pasando revisión uno tras otro, y las capacidades de investigación y desarrollo de las marcas líderes están atrayendo atención.

A raíz de las pautas regulatorias y los estándares nacionales, se han implementado más regulaciones y mejoras en áreas como la protección de los menores, la calidad y seguridad de los productos y la protección al consumidor. Esto también ha estimulado la innovación en la industria. Según los datos de la industria, a partir del 25 de agosto, se pueden comercializar 53 productos de diferentes marcas de cigarrillos electrónicos a través de la plataforma de gestión nacional unificada de comercio de cigarrillos electrónicos. Estas 13 marcas incluyen líderes de la industria reconocidas como Yooz, Mooring y Juul.

Anteriormente, con el fin de entender el estado actual de los productos estándar de la industria que se presentan para su aprobación, Southern Daily se comunicó con Shenzhen Raytheon Technology, la empresa propietaria de la primera serie de marcas que han superado la revisión estándar de la industria, incluyendo MOTI. MOTI declaró que el desafío más apremiante en la evaluación de los productos estándar de la industria es asegurar tanto la eficiencia como la calidad. Para abordar esto, MOTI dedicó un esfuerzo significativo a la investigación y desarrollo de productos estándar de la industria, implementando una mejora multidimensional para mejorar la calidad del producto en comparación con las iteraciones anteriores. Además, MOTI colaboró con SMORE para adoptar la última versión de su núcleo de cerámica, que es líder mundial en su aplicación. Antes de presentar la solicitud de aprobación estándar de la industria, MOTI estableció un triple punto de control con MOTI, SMORE y una autoridad de terceros para garantizar un estricto control de calidad y una alta tasa de aprobación.

Desde el 29 de agosto, las cinco unidades de tabaco a nivel provincial en Fujian, Zhejiang, Shenzhen, Guangdong y Shandong han comenzado el primer pedido de cigarrillos electrónicos en la plataforma nacional unificada de gestión del comercio de cigarrillos electrónicos. Esto es como preparación para el programa piloto de pedido en la plataforma nacional de comercio de cigarrillos electrónicos que comienza el 1 de octubre.

Haciendo una evaluación de la industria de los cigarrillos electrónicos, finalmente ha avanzado hacia el cumplimiento normativo. Aunque era inevitable experimentar dificultades durante el periodo de transición, los profesionales de la industria han acogido el cumplimiento y han respondido a la regulación con un esfuerzo consciente. También han persistido en perseguir el desarrollo impulsado por la innovación y un enfoque a largo plazo, lo que ha resultado en el avance ordenado del periodo de transición. Con las medidas de protección de las políticas regulatorias, la industria tiene expectativas más estables para su desarrollo a largo plazo. A través del consenso y los esfuerzos conjuntos, la industria cree que "solos podemos ir rápido, pero juntos podemos llegar lejos". Se espera que después del año crucial de 2022 para la "normalización" de la industria, esta emprenda un nuevo camino de desarrollo con un futuro prometedor.

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