Se insta a la estrategia de Philip Morris en China a ser más pragmática.

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Según un informe de Oriental Tobaccos, Chen Jingyi, el Director de Cooperación Estratégica con China de Philip Morris International (PMI), visitó dos veces la Administración Estatal de Monopolio del Tabaco de China (STMA) el 15 de mayo y el 5 de septiembre. A la reunión asistieron el Subdirector de la Oficina Nacional, así como representantes de la Oficina de Asuntos Exteriores, el Departamento de Planificación de Desarrollo, el Departamento de Operación Económica, la Corporación de Ventas de Tabaco de China y China Tobacco International Limited.

Según informes oficiales, el cargo formal de "Jefa de Cooperación Estratégica de China" en PMI no ha aparecido en informes anteriores. Aún está por determinarse si ella espera promover la cooperación con China en el campo del tabaco nuevo. Sin embargo, a pesar de las importantes inversiones en patentes de PMI en China, aún no han aprovechado completamente su valor. En su plan integral para reemplazar los cigarrillos tradicionales con un "mundo libre de humo", la ausencia de China no será un obstáculo.

Impacto positivo del ajuste de la política de China en la globalización del nuevo tabaco China ha realizado un ajuste en su política relacionada con el tabaco, lo cual podría tener un impacto positivo en la globalización de los productos de tabaco nuevos. Este cambio de política ha permitido que el nuevo tabaco, como los cigarrillos electrónicos y los dispositivos de calentamiento de tabaco, gane popularidad en todo el mundo. El nuevo tabaco se ha convertido en una opción más saludable para los fumadores y ha ayudado a reducir los efectos perjudiciales del tabaco tradicional. Con su política ajustada, China ha permitido la exportación de estos productos, lo que ha llevado a un aumento de su disponibilidad en el mercado global. Este ajuste de política también ha fomentado la innovación en la industria del tabaco, ya que ha incentivado a los fabricantes a desarrollar nuevos productos y tecnologías que sean más seguros y menos dañinos para la salud. Esto ha llevado a una mayor competencia y al aumento de la calidad de los productos de tabaco, beneficiando a los consumidores en todo el mundo. Además, la globalización del nuevo tabaco ha llevado a un aumento en la conciencia sobre los riesgos y los efectos negativos del consumo de tabaco, lo que ha llevado a una disminución en el número de fumadores en muchos países. Esto ha tenido un impacto positivo en la salud pública a nivel global y ha contribuido a la reducción de enfermedades relacionadas con el tabaco. En resumen, el ajuste de la política de China relacionada con el tabaco ha tenido un impacto positivo en la globalización del nuevo tabaco. Esto ha permitido que productos más seguros y menos dañinos estén disponibles en todo el mundo, fomentando la innovación en la industria del tabaco y contribuyendo a la mejora de la salud pública global.

China, como el mercado de consumo de tabaco tradicional más grande entre los miembros del CMCT y el proveedor de casi el 90% de la cadena de suministro electrónica global, ejerce una influencia significativa sobre el desarrollo de nuevos productos de tabaco como los cigarrillos electrónicos.

En noviembre de 2021, China revisó las "Regulaciones de Implementación de la Ley de Monopolio del Tabaco" para incluir nuevos productos de tabaco como los cigarrillos electrónicos bajo la regulación del monopolio del tabaco.

En los últimos dos años, la Administración Estatal de Monopolio de Tabaco ha formulado con éxito las "medidas de gestión de cigarrillos electrónicos" y las normas regulatorias correspondientes, las cuales han tenido un profundo impacto en el desarrollo de los cigarrillos electrónicos y el nuevo tabaco en China.

Este impacto no se limita únicamente al mercado chino. Influenciados por la legislación china sobre cigarrillos electrónicos, otros países están comenzando a imitar las experiencias de China y acelerar la regulación de los cigarrillos electrónicos. Philip Morris Internacional (PMI) también prestará atención a estos países y tendencias legislativas. Al evaluar el alcance de la influencia de China, PMI evaluará su impacto en su estrategia global.

Las tendencias legislativas en China y otros países en desarrollo, especialmente en lo que respecta al tema del tabaco calentado, tendrán un impacto en los planes globales de alternativas sin humo de Philip Morris International (PMI). Si diversas voces influyen en las consideraciones legislativas de la FDA y la FCTC, PMI enfrentará mayores costos para investigar y abordar problemas de cumplimiento en diferentes mercados.

El cigarrillo electrónico alcanzará 2 puntos de inflexión crucial.

En primer lugar, la conferencia de la CTC (Convención Marco para el Control del Tabaco) se llevará a cabo en Panamá en noviembre, donde se redefinirá la posición de los cigarrillos electrónicos dentro de la CTC. Philip Morris International (PMI) naturalmente hará todo lo posible para abogar por un marco legal que categorice los productos de tabaco calentado como alternativas menos perjudiciales al tabaco tradicional. PMI hará lobby en la CTC para respaldar el papel del tabaco calentado como medida de control del tabaco, con el fin de obtener el apoyo de los Estados miembros.

Philip Morris International (PMI) podría potencialmente liberar sus patentes de forma gratuita o bajo licencias condicionales a países de ingresos medios y tercermundistas, posiblemente incluyendo a China. Debido a que el consumo tradicional de tabaco en China representa casi un tercio del mercado global, PMI necesita que China exprese opiniones favorables sobre el tabaco calentado en comparación con el tabaco tradicional. Sin embargo, sin consenso, la cooperación en el mercado chino seguirá siendo una posibilidad lejana.

Sin embargo, dada la diversidad de actitudes hacia el cumplimiento y la regulación en diferentes países, es poco probable que los fundamentos iniciales establecidos por las gigantes del tabaco con respecto a "el potencial de nuevas tecnologías como los cigarrillos electrónicos para ayudar a dejar de fumar" se desarrollen sin problemas en la conferencia. Además, es poco probable que la FDA adopte una postura positiva en la conferencia de la FCTC, considerando que JUUL fue prohibido el año pasado y todavía podría haber litigios en curso.

Además, los problemas ambientales y de consumo energético relacionados con los cigarrillos electrónicos y tabaco calentado podrían convertirse en un arma para los defensores del tabaco tradicional, quienes no están dispuestos a hacer concesiones o cambios.

Por lo tanto, se espera que la Conferencia de Panamá de este año sea una negociación compleja que involucre a múltiples actores, incluyendo naciones, política, capital, cigarrillos electrónicos, tabaco tradicional, control y desarrollo. El resultado final posiblemente termine siendo inconcluso. Influenciado por las leyes internas e intereses de varios países, el resultado más probable es que las regulaciones de la CMCT sufran revisiones menores y queden pendientes para más discusión. Las grandes compañías tabacaleras seguirán teniendo influencia sobre la CMCT y no lograrán alcanzar sus metas deseadas. Es probable que Philip Morris International (PMI) disminuya la construcción de su "museo de tabaco tradicional" y posponga su objetivo de libre de humo.

En los próximos meses, el mercado de tabaco calentado en Estados Unidos impactará directamente el panorama del mercado global de Philip Morris International (PMI). Esto será un avance significativo para PMI, ya que asegurará su posición en el segundo mercado más grande a nivel mundial. PMI tiene una clara ventaja en este sentido. Con las batallas de patentes contra las compañías tabacaleras británicas y estadounidenses resueltas, PMI ha reducido sus riesgos. Al someterse a la escrutinio de la FDA, su producto iluma lleva menos riesgos de patente en comparación con IQOS, lo que permite a PMI introducir sus últimas ofertas directamente al mercado. A medida que aumente la cuota de mercado y la rentabilidad de iluma, se acelerará la retirada completa de los cigarrillos Marlboro.

Tanto los cambios directos como indirectos en China tendrán un impacto en los dos puntos de inflexión mencionados anteriormente. Como el país con la mayor cadena de suministro de cigarrillos electrónicos, los cambios en la política regulatoria de China afectarán directa e indirectamente al mercado, incluyendo el crecimiento y la disminución del mercado internacional de cigarrillos electrónicos y tabaco calentado. Estos desarrollos, a su vez, influirán en las inversiones en investigación y desarrollo y en fusiones y adquisiciones de empresas en los sectores de cigarrillos electrónicos y tabaco calentado.

PMI se enfrenta a resistencia al reemplazar el cigarrillo tradicional con HNB

El tabaco calentado, al igual que el tabaco tradicional, debe avanzar hacia ser intensivo, de bajo consumo, altamente seguro y estandarizado en última instancia.

Si Philip Morris International (PMI) conserva sus patentes, las políticas de muchos países inevitablemente se verán influenciadas. En la conferencia de la FCTC de este año, podemos esperar debates sobre dispositivos de tabaco calentado, materiales metálicos perjudiciales para el medio ambiente y otras controversias relacionadas. Esto es un resultado previsible.

Si el proceso y el equipo para calentar el tabaco no pueden cumplir con los estándares globales, cada empresa intentará encontrar un nuevo enfoque, lo cual aumentará la inversión y consumirá más materiales y energía. Esto, a su vez, creará una carga en el consumo de recursos de la sociedad debido a la reducción de los riesgos para la salud del consumo de cigarrillos tradicionales.

Para PMI, considerar un mayor nivel de colaboración abierta en términos de cumplimiento, reducción de daños, estandarización, licencia de patentes y cadena de suministro podría ser una mejor opción que dominar agresivamente el mercado.

Volviendo a '2firsts', los Giants deberían construir una 'Estrategia China' pragmática.

En las últimas tres décadas, los gigantes tabacaleros globales han invertido recursos significativos en el mercado chino y han participado en diversas formas de colaboración, con el objetivo de entrar en el mercado de consumo chino. Sin embargo, sus esfuerzos han obtenido resultados limitados. Los cigarrillos de estilo chino y las marcas nacionales han dominado firmemente el mercado chino.

Stand de PMI en InterTabac | Fuente: 2FIRSTS

La aparición de nuevos productos de tabaco ha creado nuevas oportunidades para gigantes tabacaleros internacionales como PMI para colaborar con la industria tabacalera de China. Además del desafío de larga data del mercado doméstico, esta colaboración tiene el potencial de extenderse a diversas áreas como investigación y desarrollo, cadenas de suministro, control global del tabaco y combate al comercio ilícito. Sin embargo, para convertir estas oportunidades potenciales en colaboraciones tangibles, los gigantes tabacaleros internacionales deben establecer una estrategia más pragmática en China. La clave para desbloquear esta estrategia radica en el espíritu "2FIRSTS" de China, que prioriza los intereses nacionales y de los consumidores por encima de todo lo demás.

El puesto de China Tobacco International (HK) en InterTabac ｜ Fuente: 2FIRSTS

En la recientemente concluida InterTabac en Alemania, China presentó una variedad de productos de tabaco calentado bajo la plataforma "China Tobacco International (HK)" para promover eficazmente su sistema de marca. Este movimiento indica claramente las intenciones y el enfoque de China en el campo emergente del nuevo tabaco.

Ahora es una llamada a la acción para PMI.

Sobre el Autor:

El consejero Tang Shunliang es un experto en el campo de los nuevos productos de tabaco, como los cigarrillos y los cigarrillos electrónicos. También es un economista senior especializado en la industria del tabaco y ha acumulado 15 años de experiencia tanto en el trabajo de la industria como en la investigación.