Las empresas tabacaleras enfrentan desafíos en cuanto a su reputación en el mercado alternativo.
A medida que las compañías tabacaleras se expanden agresivamente en el mercado de productos alternativos, su principal desafío sigue siendo ganar credibilidad. "Sabemos que los cigarrillos son peligrosos y adictivos", dijo William F. "Billy" Gifford, CEO de 奥驰亚, en un reciente discurso ante la Cámara de Comercio de Richmond. "Y sabemos que la primera expectativa de la sociedad hacia nosotros es reducir el daño asociado con los cigarrillos.
Después de desempeñarse como Vicepresidente y Director Financiero en varias posiciones de liderazgo en la empresa, Billy Gifford se convirtió en CEO de 奥驰亚 en abril de 2020. Señaló que enfocarse en alternativas más seguras es lógico. "Por lo tanto, tiene sentido que dediquemos recursos a alternativas para dejar de fumar para fumadores adultos que no pueden o no quieren dejar de fumar".
Cambiando de los cigarrillos a alternativas más seguras.
En los últimos años, 奥驰亚 ha realizado diversas inversiones para desplazar su enfoque de los cigarrillos hacia alternativas más seguras. En 2021, la compañía gastó $372 millones para adquirir un fabricante con sede en Suiza de productos de nicotina sin humo y de consumo oral que actualmente se comercializan en Estados Unidos bajo la marca On!.
Mientras tanto, el competidor British American Tobacco (BATS.L) anunció recientemente un aumento del 7% en los ingresos ajustados para el año, con un crecimiento del dividendo del 1,0% a 217,8 peniques y la implementación de un plan de recompra de acciones de £2 mil millones en 2022.
La compañía tabacalera también informó un aumento del 51% en las ventas de su línea de productos "de próxima generación", alcanzando los £2.05 mil millones, que incluyen cigarrillos electrónicos, tabaco calentado y productos de nicotina oral. A pesar de que la división aún no genera ganancias, BAT dijo que tiene como objetivo reportar ingresos y rentabilidad de £5 mil millones para el año 2025.
El crecimiento continuo de la nueva categoría es la piedra angular del plan de éxito a largo plazo de BAT," dijo el analista Ross Hindle de Third Bridge. "Con más de 1.1 mil millones de fumadores que todavía utilizan productos combustibles, la oportunidad de convertir a los consumidores a la nueva categoría es muy atractiva.
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