Juul se convirtió en el líder global en la fabricación de cigarrillos electrónicos en 2018, con sus productos ganando popularidad en todo el mundo. La marca tabacalera con sede en Virginia, 奥驰亚, no quería perder la oportunidad que presentaba el mercado de cigarrillos electrónicos en rápido crecimiento y adquirió una participación del 35% en Juul por el 12.8% del precio. En ese momento, 奥驰亚 creía firmemente que los cigarrillos electrónicos representaban el futuro del consumo de tabaco en todo el mundo, y Juul estaba liderando el camino hacia este futuro prometedor.
Sin embargo, la realidad es bastante diferente. Recientemente, informes que afirman que los cigarrillos electrónicos son tan peligrosos como fumar tradicional han empañado el entusiasmo por el mercado, enviando ondas de choque a través de toda la industria. Incluso Juul, en su momento la empresa de cigarrillos electrónicos más valiosa del mundo, ha visto caer su valoración debido a las preocupaciones planteadas por la FDA sobre la seguridad de sus productos, a pesar de una reciente inversión de 奥驰亚.
La inversión de la compañía tabacalera 奥驰亚 en Juul ahora tiene un valor de 450 millones de dólares, menos del 5% de la valuación de la compañía de cigarrillos electrónicos en 2018. A principios de este año, 奥驰亚 redujo su valoración de Juul a 1.6 mil millones de dólares cuando la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos comenzó a revisar los productos de Juul. En su informe de ganancias del segundo trimestre, 奥驰亚 redujo aún más la valoración en 1.2 mil millones de dólares, situando el nuevo valor en 450 millones de dólares. A pesar de la reducción drástica, 奥驰亚 afirma que no tiene planes de trabajar con Juul y cumplirá su acuerdo original de no lanzar nuevos productos de cigarrillos electrónicos ni invertir en otras compañías de cigarrillos electrónicos. "Tomamos la decisión de no tomar ninguna decisión diferente", dijo el CEO de 奥驰亚, Billy Gifford. "Creemos que la decisión correcta en este momento es mantener la no competencia".
La rápida caída en la valoración de Juul se debe a la decisión de la FDA el mes pasado de prohibir los cigarrillos electrónicos de Juul, ya que la compañía no proporcionó información clave sobre su fórmula de nicotina. Esto sorprendió a muchos, ya que la FDA ha aprobado muchos productos similares. Aunque Juul recibió críticas de un tribunal federal por continuar vendiendo sus productos, la FDA ha vuelto a examinar la solicitud de la compañía y ha congelado su prohibición. Esto significa que el futuro de los productos de Juul sigue siendo incierto en el futuro previsible.
La decisión de la FDA surge de estudios recientes que indican que los cigarrillos electrónicos son dañinos para los usuarios y de la presión de grupos de defensa que creen que estos productos son tan malos como los productos tradicionales de tabaco. Por lo tanto, la FDA está trabajando para eliminar los productos que no ayudan a los fumadores a dejar de fumar. Los diversos sabores y el llamativo embalaje de Juul son atractivos para los no fumadores. Además de su valoración, los problemas actuales de Juul también han llevado a una disminución de casi el 60% en las ganancias de 奥驰亚, a 49 centavos por acción. Esto ha provocado una disminución del 6% en los ingresos trimestrales, alrededor de 6.500 millones de dólares. 奥驰亚 es el fabricante de cigarrillos más grande de Estados Unidos y, a medida que disminuyen las tasas de fumadores, la empresa está luchando arduamente en el mercado de Juul y los cigarrillos electrónicos del futuro.
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