Recientemente, Smoore International lanzó su informe financiero para el año 2024. Como fabricante reconocido de dispositivos de vaporización electrónica en la industria, su informe financiero anual no solo es una revisión de su propio negocio, sino también un indicador para toda la industria del nuevo tabaco. Al analizar su estructura de negocio, los cambios en el mercado y los datos financieros, se pueden observar las tendencias futuras de la industria global del nuevo tabaco.
Desde la crisis regulatoria que enfrentan los cigarrillos electrónicos desechables y otros productos, hasta el aumento de los productos HTP (HNB) en los últimos años y la disminución en el mercado europeo, estas tendencias no solo representan cambios a nivel de la compañía Smoore, sino que también reflejan nuevas tendencias en el futuro de la industria.
Tecnología de verificación de edad: Las regulaciones globales cada vez más estrictas impulsan la innovación de productos.
El informe financiero de Smoore muestra que la empresa ha apoyado a "clientes estratégicos" en la presentación de solicitudes PMTA para varios productos electrónicos de vapor con tecnología de verificación de edad. Smoore cree que en el último año, la FDA ha intensificado los esfuerzos de cumplimiento contra productos ilegales, lo que ha resultado en un crecimiento para sus clientes corporativos que venden productos conformes en Estados Unidos.
Al mismo tiempo, Estados Unidos, el mercado emergente de tabaco más grande del mundo, tiene previsto introducir cigarrillos electrónicos con sabor a menta sin tabaco en 2024, así como la primera tanda de bolsas de nicotina. Con la entrada de nuevos productos conformes en la competencia del mercado, la FDA también está intensificando su lucha contra el mercado ilegal de cigarrillos electrónicos en Estados Unidos.
En 2024, Smoore mencionó que la FDA, junto con múltiples agencias federales, tomará una serie de acciones de cumplimiento contra productos electrónicos de vapor no conformes. Esto ha llevado a las empresas a invertir aún más en tecnología para productos compatibles con la PMTA para apoyar a los clientes en la navegación de las regulaciones del mercado de EE. UU. Con la creciente variedad de productos de tabaco conformes y la colaboración entre la FDA y otras agencias federales en la aplicación, las tendencias futuras del mercado de EE. UU. incluyen:
La FDA intensifica sus esfuerzos de cumplimiento: sellando productos que no han obtenido la aprobación PMTA (solicitud de productos de tabaco antes de su comercialización), la cuota de mercado de marcas ilegales se reduce rápidamente. La tecnología de verificación de edad se convierte en un requisito para la aprobación: Un memorando de política científica publicado por la FDA muestra que algunas empresas han presentado PMTA con "tecnología de control de edad", que se prioriza debido a su potencial impacto en la salud pública. Las empresas tabacaleras que cumplen con las regulaciones se benefician: Con el aumento de la aplicación contra los productos no conformes y la normalización de la FDA en la revisión de los productos conformes, se espera que estos últimos obtengan gradualmente una mayor cuota de mercado en el mercado estadounidense. Los 34 productos que ya han pasado la PMTA, como Vuse y otras marcas conformes, solidifican aún más su posición dominante en el mercado después de la limpieza. Como se mencionó anteriormente, la aprobación de cigarrillos electrónicos con sabor a menta y bolsas de nicotina parece indicar un camino más claro para nuevos productos de tabaco en EE. UU., con empresas relacionadas con la industria posiblemente enfrentando aumentos en las tarifas de solicitud de PMTA en 2025. Según la información revelada en el informe financiero de Smoore, los "otros gastos" de la empresa experimentaron un fuerte aumento en 2024, atribuido por Smoore a un aumento en la provisión para gastos relacionados con productos en vista de los cambios esperados relacionados con los requisitos regulatorios y de cumplimiento durante el período de revisión.
Además, Smoore también tiene como objetivo aumentar el reconocimiento de su marca abierta VAPORESSO en Estados Unidos y Reino Unido. Teniendo en cuenta todos estos factores juntos, es posible que VAPORESSO reciba más financiación en el futuro para solicitudes regulatorias e investigación.
HNB: La "segunda curva de crecimiento" identificada
Un aspecto destacado de este informe financiero de Smoore es la designación oficial del negocio HNB (HTP) de la compañía como el segundo impulsor de crecimiento del grupo en el informe.
En 2024, Philip Morris International (PMI) celebra el décimo aniversario de su producto IQOS. Después de una década de educación en el mercado y mejoras en el producto, el HTP ha ganado una audiencia leal en algunas regiones y países. Con el creciente conocimiento sobre la salud de los fumadores, el HTP es visto como una alternativa más saludable a los productos de tabaco tradicionales. Su diseño no combustible elimina las sustancias dañinas producidas por la combustión, y su experiencia de vapeo es más cercana a los cigarrillos tradicionales que a los cigarrillos electrónicos. En Japón, donde IQOS se lanzó por primera vez, el informe financiero más reciente de PMI muestra que IQOS tiene una cuota de mercado del 30,6% y una base de usuarios global de 32,2 millones. Las tasas de penetración en el mercado en Japón, Corea del Sur, Europa y otras regiones continúan aumentando.
La regulación es relativamente indulgente: los productos de tabaco calentados (HTP, por sus siglas en inglés) suelen estar dominados por compañías tabacaleras internacionales, beneficiándose de sesgos en políticas y un acceso al mercado más fácil en comparación con los cigarrillos electrónicos. La demanda de los consumidores está aumentando: existe una creciente demanda de productos que ofrecen una experiencia de tabaco más tradicional, lo que hace que los productos HTP sean más atractivos para los usuarios de cigarrillos de larga data. Innovación tecnológica: los nuevos sistemas de calentamiento son continuamente optimizados para mejorar la experiencia del usuario, como la tecnología de calentamiento electromagnético, la tecnología de calentamiento por infrarrojos y los sistemas de control de temperatura inteligentes. Smoore está intensificando su inversión en investigación y desarrollo de HTP en 2024, con un estimado de 15,72 mil millones de RMB destinados a investigación y desarrollo a lo largo del año, lo que representa un aumento del 6,0% respecto al año pasado, impulsado principalmente por los avances en medicina de aerosoles y productos HNB. Además, los productos HNB lanzados por sus clientes socios han sido introducidos con éxito en el mercado, con Smoore afirmando que han recibido comentarios positivos de consumidores y clientes, ya que la experiencia del usuario y el sabor del producto se han mejorado en comparación con los productos principales existentes. Basándose en este éxito, Smoore ha expresado su compromiso de seguir invirtiendo en investigación y desarrollo en el campo de los productos HNB.
Las ventas de cigarrillos electrónicos desechables en Europa están disminuyendo debido a un cambio en las políticas gubernamentales.
En otro mercado importante para los cigarrillos electrónicos - la Unión Europea, países como el Reino Unido, Bélgica y Francia han promulgado prohibiciones sobre los cigarrillos electrónicos desechables. Mientras tanto, países liderados por los Países Bajos están avanzando en la actualización de la Directiva de Productos del Tabaco (TPD) para fortalecer aún más la regulación del mercado de cigarrillos electrónicos. Aunque la UE considera que los cigarrillos electrónicos son una alternativa al tabaco relativamente menos dañina, los gobiernos siguen preocupados por su impacto a largo plazo en la salud pública. Algunos países incluso están considerando imponer más restricciones a la publicidad de cigarrillos electrónicos y a los canales de venta para reducir su accesibilidad. En los últimos años, la popularidad de los cigarrillos electrónicos desechables en el mercado europeo ha sido objeto de escrutinio por parte de las políticas, lo que ha afectado a las empresas que se centran principalmente en los cigarrillos electrónicos desechables.
En el endurecimiento global de las políticas, las restricciones de sabor y los impuestos aumentados sirven como herramientas de ajuste auxiliares. Además, con muchos países europeos adoptando políticas diferentes, el panorama del mercado europeo se ha vuelto más complejo. Las marcas de cigarrillos electrónicos necesitan ajustar sus estrategias para adaptarse a los cambios del mercado.
Presión regulatoria creciente: Los Estados miembros de la Unión Europea están presionando para una actualización de la Directiva de Productos de Tabaco (TPD), la cual aumentará los requisitos regulatorios para los cigarrillos electrónicos.
Ralentización económica: la disminución del ingreso disponible en Europa está afectando las ventas de artículos no esenciales como los cigarrillos electrónicos. La alta inflación está provocando un aumento de los precios, lo que lleva a algunos consumidores a volver a los productos de tabaco tradicionales.
Las restricciones de sabor afectan el consumo: La prohibición de los cigarrillos electrónicos con sabor en países como los Países Bajos, Dinamarca, Lituania, etc. ha debilitado la demanda del mercado entre los consumidores jóvenes.
Debido a los factores mencionados anteriormente, se estima que los ingresos de los cigarrillos electrónicos desechables de Smoore en 2024 serán de aproximadamente 3.05 mil millones de yuanes, lo que representa una disminución interanual de aproximadamente el 9.5%. A medida que la demanda de los usuarios se va desplazando gradualmente hacia productos cerrados pod y pod abiertos compatibles, se puede observar que "los productos cerrados pod mostraron una tendencia de crecimiento significativa en la segunda mitad del año pasado en comparación con la primera mitad.
En el entorno de la industria en constante cambio, ha habido un cambio notable en el modelo de innovación de los productos de cigarrillos electrónicos. En el pasado, la fuerza impulsora principal de la industria provenía de la interrupción tecnológica, como la tecnología de núcleo de atomización de cerámica de Smoore liderando la actualización de la industria. Sin embargo, la dirección actual y futura del desarrollo de productos de cigarrillos electrónicos gradualmente está pasando de un modelo "impulsado por la tecnología" a una combinación de modelos "impulsados por políticas" y "preferencias de los usuarios".
Por lo tanto, se puede observar que Smoore también ha ajustado su estrategia de investigación y desarrollo acorde con esta tendencia. Su marca tecnológica, FEELM, ha presentado un cigarrillo electrónico que cumple con los requisitos de "TPD" de la Unión Europea, centrándose en cigarrillos electrónicos de tipo cápsula más respetuosos con el medio ambiente y rentables.
Después de ampliar su línea de productos TPD, Smoore cree que una regulación reforzada de los productos electrónicos vaporizadores desechables es beneficiosa para el continuo desarrollo saludable del mercado y también ventajosa para el crecimiento a largo plazo del grupo.
Principales tendencias de desarrollo en la emergente industria del tabaco
Representados por los cigarrillos electrónicos desechables, los cigarrillos electrónicos están evolucionando hacia una mayor regulación y estándares más altos después de experimentar un período de crecimiento explosivo. Como fabricante de cigarrillos electrónicos reconocido, el análisis del informe financiero de 2024 de Smoore revela las siguientes direcciones de desarrollo para la nueva industria del tabaco en 2025:
El cumplimiento del mercado global se acelera, las regulaciones más estrictas impulsarán a la industria hacia estándares más altos, con un aumento en la innovación tecnológica y los costos de cumplimiento. El mercado de Estados Unidos está entrando en un periodo de reconfiguración: las marcas ilegales están siendo afectadas, las empresas que cumplen están viendo crecimiento y los cigarrillos electrónicos con tecnología de verificación de edad pueden aprobar más rápidamente la aprobación PMTA. Los productos de tabaco calentado están en aumento, impulsados por la estabilidad de las políticas y la creciente demanda del mercado, los HTP pueden convertirse en un nuevo punto de crecimiento para la industria. El mercado europeo enfrenta desafíos, regulaciones más estrictas, un cambio de productos desechables a reutilizables y una intensificación de la competencia están ejerciendo presión a corto plazo en el mercado, pero aún conserva un potencial a largo plazo.
En 2025, la industria mundial del tabaco entrará en una etapa más madura de desarrollo, con la consolidación del mercado y la innovación tecnológica convirtiéndose en los temas principales. Tanto las empresas grandes como las pequeñas necesitan responder activamente a los ajustes de la política regulatoria, optimizar sus propias estrategias de cumplimiento y promover continuamente la innovación tecnológica para asegurar una posición favorable en la industria. En el mercado de los cigarrillos electrónicos, un pequeño cambio en la política a veces puede cambiar por completo el juego, pero estar en hombros de gigantes puede ayudar a anticipar algunas tendencias de antemano.
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