Según un anuncio en el sitio web oficial de la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) el 26 de junio, la ASA ha emitido un fallo sobre Apollo Future Technology Ltd.
El 17 de enero de 2024, la empresa británica Apollo Vapes mostró una página titulada "Programa de Afiliados" en uno de los sitios web de su marca de cigarrillos electrónicos, www.apolloecigs.co.uk. En la página se indica: "1. Afiliado Online: Si tienes un sitio web (u otro canal de marketing en línea) que pueda ayudar a promocionar los productos de Apollo y dirigir tráfico a nuestro sitio web, puedes generar ventas de forma indirecta a través de tu sitio. Recibirás una URL única que rastrea automáticamente todas las ventas generadas desde tu sitio. Incluso proporcionamos anuncios de banner y enlaces de texto para que puedas seleccionar, copiar y pegar". El texto debajo dice: "Haz clic aquí para crear una cuenta de afiliado de Apollo".
La Autoridad de Normas Publicitarias ha expresado preocupaciones sobre si el anuncio viola las directrices publicitarias, ya que promueve la promoción de cigarrillos electrónicos y sus componentes relacionados a través de medios en línea, los cuales no cuentan con licencia y contienen líquidos y componentes con nicotina.
Apollo Future Technology Ltd, también conocida como Apollo Vapes UK, ha anunciado que han eliminado la página del programa de afiliados de su sitio web.
Explicaron que su programa británico Alliance colabora con sitios web de revisiones de productos que se dirigen a usuarios adultos de cigarrillos electrónicos para llevar a cabo evaluaciones y clasificaciones de productos. Ellos creen que permitir que estos sitios web revisen sus productos no viola las regulaciones del Reino Unido, pero si lo hace, dejarán de trabajar con estos sitios web.
El artículo 22.12 del Código CAP refleja la prohibición legislativa de publicidad de cigarrillos electrónicos que contienen nicotina sin licencia en ciertos medios, tal como se detalla en los Reglamentos de Tabaco y Productos Relacionados de 2016 (TRPR). Esta norma establece que las comunicaciones de marketing que promuevan de manera directa o indirecta los cigarrillos electrónicos que contienen nicotina y sus componentes, a menos que estén dirigidas específicamente al comercio, y estos productos no estén licenciados como medicamentos, no están permitidas en periódicos, revistas y publicaciones periódicas, medios en línea y ciertas otras formas de medios electrónicos.
La Advertising Standards Authority (ASA) afirmó que anteriormente habían encontrado que los anuncios que promocionaban cigarrillos electrónicos de nicotina en cuentas públicas de redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube, Discord y TikTok violaban la sección 22.12 del Código CAP.
La ASA concluyó que el anuncio en el sitio web de Apollo Vapes UK no estaba promocionando específicamente ningún cigarrillo electrónico o producto de cigarrillo electrónico en particular. Por lo tanto, la ASA determinó si el anuncio promovía indirectamente cigarrillos electrónicos que contienen nicotina no autorizados.
El sitio web de Apollo Alliance cuenta con un enlace donde los usuarios pueden ingresar sus datos para convertirse en miembros en línea de la alianza. El sitio web también describe los beneficios de ser miembro, incluyendo la capacidad de ganar dinero, recibir una URL única para rastrear ventas y acceder a banners e imágenes proporcionados por Apollo para agregar a su sitio web afiliado. El sitio web afirma: "Si tienes un sitio web (u otro canal de marketing en línea) que pueda ayudar a promocionar los productos de Apollo y dirigir tráfico a nuestro sitio, puedes generar ventas de forma indirecta a través de tu sitio web.
La ASA cree que las referencias a "otros canales de marketing online" incluyen las redes sociales. Por lo tanto, este anuncio anima a las personas a convertirse en afiliados de Apollo, quienes representarán a los anunciantes en la promoción de la venta de cigarrillos electrónicos y sus componentes en redes sociales. En consecuencia, la Regla 22.12, que se aplica a las restricciones en los medios online, es aplicable.
Por lo tanto, la ASA cree que esto significa que el anuncio promueve indirectamente la venta de cigarrillos electrónicos con nicotina y sus componentes a través de programas de afiliados, aunque estos productos no están autorizados como medicamentos en los medios en línea. Además, afirman que al animar a las personas a promocionar estos productos en las redes sociales, el anuncio incita a posibles miembros afiliados a violar las regulaciones publicitarias y las prohibiciones legislativas en el TRPR.
La ASA ha concluido que el anuncio viola las secciones 1.3 (responsabilidad social), 1.10 (legalidad) y 22.12 (cigarrillos electrónicos) del Código CAP (12ª edición) porque promueve de forma indirecta los cigarrillos electrónicos que contienen nicotina y sus componentes sin permiso, e irresponsablemente anima a las personas a infringir la ley.
La organización enfatizó que el anuncio no debería volver a aparecer en forma de una investigación.
ASA ha informado a Apollo Future Technology Ltd (comerciante como Apollo Vapes UK) que deben asegurarse de que sus futuras comunicaciones de marketing no promocionen directa o indirectamente cigarrillos electrónicos que contengan nicotina sin licencia y sus componentes como productos medicinales. Esto incluye asegurarse de que no inciten a las personas a participar en comportamientos ilegales, como a través de publicidad de programas de afiliados.
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