Lanzamiento de Vuse de BAT en Corea con el objetivo de desafiar a los líderes del mercado.

BAT, una destacada compañía tabacalera a nivel mundial, ha lanzado su nuevo producto, el Vuse, en forma de cigarrillo electrónico de tipo líquido. Este movimiento se ve como un intento de romper la dominancia de Lil de KT&G y el IQOS de Philip Morris en el mercado. Aunque existen preocupaciones sobre la percepción negativa de los cigarrillos electrónicos de tipo líquido, estudios recientes han mostrado que son menos dañinos en comparación con los cigarrillos tradicionales.

El 24 de este mes, BAT lanzó Vuse Go 800, un cigarrillo electrónico líquido con un diseño integrado que incluye tanto el líquido como la batería. Según una encuesta realizada por BAT, Vuse, que actualmente es la marca de cigarrillos electrónicos líquidos número uno en el mercado estadounidense, representó el 46% de la cuota de mercado hasta junio de 2023.

A diferencia de los cigarrillos electrónicos tradicionales que calientan un palo que contiene hojas de tabaco para producir vapor, los cigarrillos electrónicos líquidos calientan un líquido que contiene sabores y nicotina para producir vapor. En el pasado, existían preocupaciones sobre la seguridad de los cigarrillos electrónicos líquidos, ya que Juul, una compañía tabacalera estadounidense, fue implicada como la causa de enfermedades pulmonares graves en 2019. Sin embargo, estudios recientes han demostrado que los cigarrillos electrónicos líquidos son menos dañinos en comparación con los cigarrillos tradicionales, lo que ha llevado a un cambio en la percepción pública.

El Vuse está diseñado para ser un sistema cerrado, eliminando la necesidad de reemplazar cartuchos o volver a llenar líquidos. Utiliza tecnología de calentamiento de cerámica, lo que permite su uso inmediato sin precalentamiento ni cambios de cartuchos. El Vuse viene en cuatro sabores diferentes y produce una mayor cantidad de vapor en comparación con los cigarrillos electrónicos tradicionales, con una sensación más suave y menos áspera en la garganta.

BAT tiene como objetivo crear una nueva demanda en el mercado de cigarrillos electrónicos líquidos con el Vuse. Actualmente, BAT tiene una cuota de mercado del 11% en el mercado de los cigarrillos electrónicos, significativamente por detrás del 49% de KT&G y el 40% de Philip Morris. Sin embargo, el mercado de los cigarrillos electrónicos líquidos todavía está relativamente poco desarrollado, ya que la mayoría de las compañías tabacaleras discontinuaron su negocio de cigarrillos electrónicos líquidos en 2019. Se estima que el tamaño del mercado global de los cigarrillos electrónicos líquidos será de alrededor de 34 billones de wones este año, con una expectativa de alcanzar alrededor de 268 mil millones de wones en el mercado nacional.

Aunque hay un cambio en la percepción hacia los cigarrillos electrónicos líquidos, la clave del éxito de Vuse de BAT radica en la percepción de los consumidores nacionales. El Ministerio de Salud y Bienestar mantiene una postura negativa hacia los cigarrillos electrónicos líquidos, lo que ha llevado a una caída en el mercado interno. Además, la dominación de los cigarrillos electrónicos tradicionales puede limitar el impacto del crecimiento de los cigarrillos electrónicos líquidos.

BAT planea seguir introduciendo varios productos de reducción de daños en el futuro. Kim Eun-ji, CEO de BAT, declaró que con el lanzamiento del nuevo producto, los fumadores adultos coreanos tendrán una amplia gama de posibles productos de reducción de daños para elegir, y continuarán innovando y liderando el mercado mediante la oferta de productos innovadores que conecten con los consumidores coreanos.