A partir de octubre de este año, se implementarán oficialmente las "Regulaciones de Gestión de Cigarrillos Electrónicos" (en adelante referidas como las "Regulaciones"), las cuales prohíben explícitamente la venta de cigarrillos electrónicos con sabores distintos al tabaco y cigarrillos electrónicos que se puedan autoañadir atomizadores. Esto sin duda genera una gran agitación en la industria de los cigarrillos electrónicos.
A mitad del período de amortiguación de cinco meses, una investigación del China Times ha revelado que las empresas de cigarrillos electrónicos están expandiéndose hacia nuevas áreas de negocio. YUEKU ha lanzado su propia marca de café "XINGKE ON", con la apertura de su segunda tienda en Chengdu el 15 de julio. Mientras tanto, MOTI ha introducido "RIKAYO JIUYAO", la primera tienda conjunta en el distrito de Longhua en Shenzhen que ofrece una combinación de café, cerveza artesanal y cigarrillos electrónicos. YOOZ ha adoptado un enfoque diferente, vendiendo chicle sabor nuez de betel bajo la marca "LIDANGJIA", con tiendas principales en Taobao y JD.
El mercado del café, el té y las bebidas alcohólicas son todos mercados muy disputados hoy en día, dirigidos a trabajadores de cuello blanco urbanos y jóvenes. Este grupo demográfico de mercado también se superpone de manera significativa con el grupo de consumidores de cigarrillos electrónicos.
Según Zhang Dexin, un experto del Grupo de Pensamiento Nacional para el Desarrollo de la Innovación en Cultura y Comercio, la industria del cigarrillo electrónico requerirá una perspectiva a largo plazo debido a que el tabaco es una sustancia controlada y los cigarrillos electrónicos solo recientemente se han incorporado a los marcos regulatorios. Además, tanto el tabaco como los cigarrillos electrónicos representan riesgos para la salud, lo que dificulta que las empresas promuevan agresivamente sus productos. A medida que la conciencia pública sobre los cigarrillos electrónicos se racionaliza, las empresas de esta industria deberán asegurar una expansión sostenible de su negocio principal mientras exploran oportunidades de integración transfronteriza bajo estrictas medidas regulatorias.
Prácticas no convencionales" por MOTI Mozhi.
El 27 de julio, un periodista del Huaxia Times visitó la primera tienda conjunta de MOJO que combina "café, cerveza artesanal y cigarrillos electrónicos". Desde el exterior, la tienda tiene un estilo de contenedor y está ubicada en la calle fuera de una plaza comercial. El frente de la tienda tiene muchos elementos, incluyendo un gran letrero que dice "MOTI MOJO Cigarrillos Electrónicos", toldos en el lateral que muestran su marca de café exclusiva "℃ CUP HUB" y un letrero iluminado de "cerveza artesanal" en la ventana de exhibición de vidrio.
En esta tienda conjunta, nuestro reportero observó una variedad de opciones de café que incluyen Americano, Flat White y Coconut Latte, con precios de entre 18 y 25 yuanes, considerados de rango medio en comparación con otras cafeterías similares cercanas. Sus opciones de alcohol incluían cerveza recién tirada y cervezas artesanales embotelladas. Nuestro reportero también notó un estante de cigarrillos electrónicos cerca del mostrador, que mostraba varios cartuchos electrónicos con sabores. Según un miembro del personal llamado Aisen (un seudónimo), la nueva tienda lleva abierta un tiempo y el concepto de una tienda conjunta de "café, cerveza y cigarrillos electrónicos" todavía está en fase experimental.
Según Eisen, actualmente las mayores ganancias en la tienda provienen de los cigarrillos electrónicos, seguidos por la cerveza. En cambio, el café prácticamente no tiene margen de beneficio. "Hay muchos competidores en la zona, como Xixi Books y Starbucks en el centro comercial de enfrente, que tienen buenos ambientes y llevan mucho tiempo arraigados allí. Los consumidores de café con necesidades de oficina los elegirán", dijo Eisen. "Sin embargo, el alquiler en el centro comercial también es alto, y debemos considerar el tema del costo al elegir la ubicación. Habrá algunas limitaciones. El alquiler mensual de esta tienda, incluidos los servicios públicos, actualmente es de alrededor de 40,000".
Para garantizar la calidad de nuestro café, utilizamos granos de mayor calidad. Actualmente, el costo de los granos de café no ha disminuido, lo que ha resultado en ganancias mínimas. Sin embargo, por las tardes, muchos jóvenes vienen, especialmente durante el verano, lo que ha llevado a buenas ventas de cerveza y también ha aumentado las ventas de cigarrillos electrónicos", dijo Eisen a nuestro reportero.
Cuando se le preguntó sobre el impacto de las nuevas regulaciones, Eisen afirmó que actualmente es imposible alcanzar el mismo nivel de ingresos que durante el período de auge de la industria. La industria está esperando que se implementen las nuevas regulaciones y necesita ver cómo se desarrolla el mercado posteriormente. Por ahora, todo lo que se puede hacer es prepararse y hacer planes, y luego evaluar los próximos pasos a tomar.
Zeng Huabin, Vicepresidente de Operaciones Nacionales de MOTI, afirmó a un periodista de Huaxia Times que el enfoque de MOTI en la industria del cigarrillo electrónico no cambiará. La exploración de bienes de consumo como el café y la cerveza artesanal está siendo realizada por Shenzhen Ray Technology Co., Ltd. (compañía matriz de MOTI) como parte de sus esfuerzos de expansión comercial, y se espera más exploración en el futuro.
Un reportero del Huaxia Times entrevistó a Dong Cuiling, el Vice Secretario General e Investigador Senior del think tank Co-Found, sobre el modelo de tienda cooperativa de "cultura del tabaco y alcohol". Ella afirmó que la industria de los cigarrillos electrónicos está enfrentando presiones regulatorias, lo que lleva a las compañías de cigarrillos electrónicos a buscar avances y explorar diversos escenarios para incorporar nuevos negocios y productos para el consumidor, adaptándose a las preferencias de la generación más joven.
Los jóvenes disfrutan de probar cosas nuevas y de experiencias innovadoras. En este nuevo tipo de espacio físico, donde se combinan cigarrillos electrónicos con alcohol y café, se puede impulsar la socialización emocional y el consumo de productos entre la generación más joven, abriendo nuevas oportunidades para el desarrollo de las compañías de cigarrillos electrónicos. Esta demanda también puede cultivar la lealtad hacia la marca entre los jóvenes. Sin embargo, mientras se centra en la creación de diseños de productos ricos y personalizados, también es importante prestar atención para evitar ciertas políticas regulatorias de la industria, según Dong Cuiling.
¿Está Joy Capital cambiando su enfoque para vender café?
Yueke, una popular marca de cigarrillos electrónicos en China, ha seguido la tendencia al lanzar su propia marca de café, llamada "Xingke ON". El día 15 de este mes, abrieron su segunda tienda en Chengdu. Sin embargo, a diferencia de la marca rival MOD, las tiendas de café Xingke no tienen muchos elementos de la marca Yueke y no venden cigarrillos electrónicos. El menú incluye nueve opciones de café, con precios entre 15 y 28 yuanes, con precios similares a los de MOD.
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El evento está en curso actualmente y, según el personal, Yuek
Los expertos de la industria especulan que esta medida tiene como objetivo atraer a más miembros a la plataforma de Yuedou incentivándolos a utilizar sus vales y productos de Yuedou en las cafeterías participantes. A su vez, los clientes en las tiendas de Yuedou podrán utilizar cupones de cafeterías, creando un flujo de tráfico mutuamente beneficioso. Al continuar fortaleciendo y manteniendo su posición en el mercado, Yuedou puede mitigar la incertidumbre que rodea a sus cuotas en el futuro.
Según la información disponible públicamente, la tienda "Waking Moment ON" en Chengdu es propiedad de Chengdu Waking Moment Catering Management Co., Ltd., que fue establecida recientemente el 16 de mayo de 2022 y es completamente propiedad de Ningbo JinzheYue Technology Co., Ltd. El director ejecutivo de Ningbo JinzheYue Technology Co., Ltd. es Wang Tao y el supervisor es Gao Yang, ambos tienen afiliaciones con varias otras empresas relacionadas con Waking Moment.
Vale la pena destacar que a finales de junio de este año se estableció la empresa "Shenzhen Xingke Catering Management Co., Ltd.". El reportero también observó que en cierto sitio web de contratación, Yuelke también reclutó baristas de café para la marca "Xingke" en el distrito de Bao'an, Shenzhen. En la página de requisitos de contratación, se hizo hincapié en que los empleados deben ser capacitados para convertirse en embajadores de la imagen de la marca y respaldar la marca. El reportero contactó a funcionarios de Yuelke con respecto a "Xingke ON", y Yuelke declaró que actualmente no hay más información que divulgar.
En mayo de este año, entraron oficialmente en vigor las "Regulaciones de Gestión de Cigarrillos Electrónicos", las cuales prohíben la venta de cigarrillos electrónicos con sabor que no sea a tabaco, así como aquellos que puedan autoañadirse atomizadores. Esto marca el posible fin de la industria de cigarrillos electrónicos "edulcorados". Sin embargo, debido a que algunas políticas de apoyo aún no se han implementado, el departamento nacional de tabaco ha establecido un período de transición de cinco meses. A partir del 1 de octubre, los productos de cigarrillos electrónicos que no contengan nicotina no podrán ser vendidos en el mercado. Lo que sucederá con la industria de los cigarrillos electrónicos después de que termine el período de transición aún está por verse.
En respuesta a esto, Zhang Dexin declaró a nuestro reportero: "Es muy necesario llevar a cabo una exploración relevante. En primer lugar, puede aprovechar la base de clientes existente y, en segundo lugar, proporcionar a estos clientes más opciones. Durante este proceso, también podemos intentar ver si existen oportunidades para nuevas rupturas comerciales. En la actualidad, es difícil para las empresas tener un buen futuro centrándose únicamente en el negocio de los cigarrillos electrónicos".
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