A partir del próximo mes, Google ya no prohibirá la publicidad de ciertos productos de cannabis y CBD en ciertas regiones de Estados Unidos.
La semana pasada, este gigante de internet anunció que actualizará sus políticas sobre "productos y servicios arriesgados, así como atención médica y productos farmacéuticos", para permitir la publicidad de marihuana en California, Colorado y Puerto Rico.
Google anunció que a partir del 20 de enero de 2023, se pueden anunciar en estas jurisdicciones medicamentos aprobados por la FDA que contengan cannabidiol, así como productos tópicos basados en marihuana que contengan niveles de THC de 0.3% o menos.
Algunos formatos, incluidos los anuncios de YouTube bumper, ya no cumplirán los criterios para su ubicación", dijo la compañía. "El CBD será eliminado de la lista de medicamentos y suplementos no aprobados. La publicidad de otros productos a base de CBD, incluidos los suplementos, aditivos alimentarios e inhaladores, seguirá estando prohibida".
Actualmente no está claro por qué Google ha restringido los cambios de política a estos dos estados y un territorio de Estados Unidos, ya que la marihuana y sus derivados, como el CBD, son legales a nivel federal y estos productos se venden en todo el país.
Además, un medicamento llamado Epidiolex, hecho principalmente a base de cannabis, ha sido aprobado por el gobierno federal para el tratamiento de convulsiones de epilepsia severas. Esto ha suscitado preguntas sobre restricciones regionales adicionales.
Google se está asociando con una empresa llamada LegitScript para verificar la elegibilidad de los productos relacionados con el cannabis para publicidad y permitir la presentación "instantánea" de solicitudes.
En los Estados Unidos, según la compañía, solo se permite promocionar en Google productos de CBD aplicados externamente que hayan sido certificados por LegitScript. El proceso de certificación requiere que los productos que buscan promocionarse (1) proporcionen muestras para pruebas que aseguren el cumplimiento de las restricciones legales de THC y (2) suministren a LegitScript certificados analíticos de terceros.
Scott Roth, CEO de LegitScript, declaró en un comunicado de prensa: "Cuando las personas ven el sello de LegitScript en su producto o sitio web, saben que su operación es segura y transparente.
En una industria que todavía enfrenta comúnmente problemas con productos contaminados, de baja calidad o ilegales, es más importante que nunca brindar a los consumidores la confianza de que los productos de CBD que compran han pasado por un escrutinio adecuado", dijo.
Según una notificación de Google resumida por Search Engine Land, los anunciantes certificados por LegitScript y los medicamentos aprobados por la FDA a base de CBD "deben ser certificados por Google antes de poder comenzar a publicitar". "A partir de la fecha de publicación del formulario el 20 de enero de 2023, los anunciantes pueden solicitar la certificación de Google".
El cambio de postura de Google podría ser beneficioso para la industria del cannabis, especialmente si finalmente se expande para abarcar a todos los estados y regiones. Para los defensores, el cambio de política también representa una victoria simbólica y es consistente con la postura en evolución de otros actores en el campo de la tecnología en este tema.
En 2019, Google recibió críticas por anunciar que su tienda de aplicaciones, Google Play, prohibiría productos de marihuana. Sin embargo, parece que la compañía ha relajado esta postura, ya que ahora se pueden encontrar servicios de entrega como Eaze en su mercado de aplicaciones.
Apple ha acelerado la estandarización de las aplicaciones de marihuana, habiendo levantado una prohibición similar en 2021.
Mientras tanto, el cofundador de Google, Sergey Brin, bromeó en una reunión posterior a las elecciones de 2016 sobre proporcionar porros a los empleados.
En noticias recientes relacionadas con la tecnología y la marihuana, Twitter parece haber finalizado una asociación federal este mes que proporcionaba a los usuarios recomendaciones de tratamiento de drogas cuando buscaban ciertas palabras clave relacionadas con las drogas (incluyendo "marihuana"). No aparecieron recomendaciones similares para búsquedas relacionadas con "alcohol".
En 2019, un ejecutivo de Facebook discutió cómo la red social podría utilizar inteligencia artificial visual para detectar "contenido que viole las políticas", incluyendo anuncios que promocionen la venta de marihuana en la plataforma.
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